喊话八年！吴京终于等到了这个代言！

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转载 2021-11-18 10:51

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品牌头版

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最近，双汇又火了。

这次，可不是因为此前闹得沸沸扬扬的父子相争“宫斗剧”，而是一个时隔八年终于“喊话”成功的代言。

当双汇王中王官宣“爱国硬汉”吴京为品牌代言人之后，顿时掀起了一波舆论热议。

要知道，这个火遍全网的代言，背后的推手可不一般。

01

热梗频出，百亿影帝被“玩坏了”

由吴京、易烊千玺、段奕宏主演的抗战片《长津湖》自国庆档上线以来，连破多项战争片记录，票房一路飙升，也让吴京坐稳了“百亿影帝”宝座。

而东京奥运会期间，吴京也荣幸地成为赛场外最忙碌的人。

取自电影《老师·好》中吴京饰演角色的原图，被脑洞大开的网友们PS成了花式表情包，广泛适用于各种传递情绪的场景，变身“全中国最好用的表情包”。

随着表情包的爆火，也让一款印着“中国”两字的深绿色复古运动外套，霸屏网络，格外活跃。甚至“衣红是非多”，被韩国某教授“碰瓷”举报抄袭热播剧《鱿鱼游戏》主角的戏服。

表情包也好，“碰瓷”戏服也罢，作为一个演员、导演，吴京在自身领域通过票房口碑积攒赞誉的同时，也因各种被“玩坏了”的频出热梗，通过社媒分享发酵，以网络时代特定的传播语境，实现了荧幕之外与粉丝大众的再次交流。

这种随时随地轻松“玩一票”的互动，让吴京“叱咤电影界正能量爱国硬汉大哥”的个人形象更丰富立体。

在创造话题关注度的同时，也为品牌选择受众广泛的代言人做出了方向性的预热铺垫。

02

圆梦“京”喜，喊话八年官宣代言

无论是《战狼2》中武艺高强的“冷锋”，或是科幻大片《流浪地球》中英勇献身的“刘培强”，还是《长津湖》中沉稳内敛、头脑冷静的七连连长，吴京塑造出来的国民英雄形象可谓深入人心。

吴京能够演出共鸣，离不开长期积累的演技实力，更离不开角色塑造的同理代入。

2008年汶川大地震，彼时还是无名小卒的吴京，只身前去一线参与救援，与当地灾民、部队军官一起吃住，共同奋战。

没有摆拍，没有通稿。《战狼2》爆火之后，曾经的照片才被网友“考古”出来。这也从侧面坐实了吴京口中的“爱国”不仅是电影里的120分钟，更是骨子里的根深蒂固。

网友还挖出2013年吴京参与救灾时发布的一条“喊话”微博：“请问有火腿肠广告找我拍吗？”并附赠了一句“救灾，野外生活必备之佳品！”的广告语。

遗憾的是，当时并没有品牌方站出来为吴京“圆梦”。

八年后，网友转发这条微博的同时，还在线@了品牌方，试图为曾经想代言火腿肠的吴京牵线搭桥。

果然，双汇积极响应，下场官宣诚邀网友助力吴京老师圆梦。甚至专门制作了一支动画短片，喊话吴京。

终于，在10月1日，双汇正式官宣#吴京代言双汇王中王#，梦幻联动、强强联合，给大家一个“京”喜。

可以说，这次官宣代言，既圆了吴京的梦，也圆了网友们的梦。

03

赢得口碑，舆论助力攻心营销

对品牌来说，选择一位大众认同度极高的明星代言，不仅能产生流量价值，还可以赋能品牌价值。

以“爱国情怀”俘获大众芳心的吴京，本身就具有数量庞大的粉丝群体。

而较早建立消费者对火腿肠品牌认知的双汇，常年居于行业领先地位，同样受到许多网友的认可。

于是，吴京代言双汇，就成了众望所归的传播佳话。可以说，双汇再次翻红赢得口碑，是“天时地利人和”互推助力的完美结果。

在数字化时代，常见的营销方式已很难挑起大众的兴趣点。这就需要源源不断具有新鲜感、趣味性、共鸣性的创意内容输出。

一支广告、一个特定人物、一次线下事件，都有可能通过社媒平台的聚合发散，助力品牌搭建完整的垂直内容体系，与目标用户建立情感联结，直至影响品牌的发展生态链路。

随着越来越多品牌意识到社交属性的重要性，对网络舆情和用户呼声的回应也就更为紧密及时。

此次网友在线@品牌方，双汇下场回应的双向互动，正是品牌对用户洞察和社会舆论导向的一次攻心营销。

想要如愿拿到进入大众舆论场的门票，经得起检验的产品力自不必说，而只有上升到满足用户情感期待的心之所向，才能进入更宽泛的目标圈层，进而实现消费用户的稳定增长。

在泛滥的碎片化信息中，以正能量且出众的营销元素来表达品牌，实现快速抢占用户视线的动作尤为可贵。这背后不仅需要出其不意的先声夺人，还需要参与传播的媒介渠道和相当程度的用户支持。

在微博上，#为吴京圆8年前的梦#、#吴京代言双汇王中王#等不间断的热门话题，以社媒平台的流量优势形成裂变辐射，大大增加了用户与品牌的接触面，也为品牌宣发提供了充分的传播路径。

可以说，吴京与双汇王中王的代言合作获得全网轰动的传播声势，不仅体现了品牌洞察社会舆论走向，回应用户心声的诚意，也体现了网友不容小觑的“野生经纪人”助推实力。

正是你们认知一致的清醒喜好，才让这段时隔八年的圆梦过程，拉满了时空交错的话题感，毫无硬广痕迹，成为品牌营销的又一个精彩案例。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：品牌头版（ID: ceozhiku）

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