数据报告来源：秒针营销科学研究《2023中国数字营销趋势报告》

2022年中国经济面临了诸多超预期因素的影响，其中，疫情是最大黑天鹅，时间最长，影响最大。随着防疫措施优化，2023年将逐步释放出更多被压制的消费需求。营销市场与宏观经济环境发展高度协同，对即将到来的2023年，虽然未知，但是充满期待。

12月20日，秒针营销科学院联合GDMS、媒介360共同发布《2023年中国数字营销趋势报告》，基于对20多个行业的160位成熟及新锐广告主进行调研，报告对中国2023年营销市场做了展望与预测。数据显示：

2022年整体营销投资较上年有所下降，广告主对2023年营销市场复苏抱有信心：

• 2022年中国市场营销投资大部分较上年下降，仅13%广告主认为中国市场的整体营销投入较上年有增长。

• 2022年广告市场下降9.2%，主流行业数字广告流量均有下滑。

• 2023年营销总投入增长率预测为16%，较2022年10%的实际增长率有大幅回升。

营销目标向“效果”倾斜，但品牌的重要性依然被高度认可：

• 2022年营销目标持续向“效果”倾斜，营销目标中“品牌”的比例出现下降。

• 品牌的重要性依然被高度认可，广告主在积极探索数字时代的品牌管理方式。

营销数字化转型非常重要已经达成共识：

• 营销数字化转型非常重，且不同领域数字化程度差异大。

• 直播、私域流量、社群营销已经成为【必选动作】，元宇宙营销应用预期高。

社会化营销投资引领2023年中国营销投入：

• 移动互联网的增投比例最高：77%的广告主将增加移动互联网营销投入。

• 互联网端增投资源类型：社交、短视频、直播。

• 社会化营销费用预期高于整体投资水平：社会化营销费用预期增长17%。