为什么你的短视频不火？如何才能火起来？

本章主要简析抖音短视频运营的内容法则，探究如何才能让抖音视频火起来。通过五个不要，避免拍不好+五个技巧，躲开常见错误，来让我们的视频火起来。

01.五个不要，避免”拍不好”

我们很难从成功当中学习运用成功，因为每个成功有各种各样的不同因素，天时地利人和缺一不可，但是，我们可以从失败中汲取相关的经验教训，避免同样的失误发生，以降低试错成本。所以想要拍好短视频，首先要学会如何拍不好，避免拍不好的信息就可以更好拍出优质的视频。那让我们一起来探究什么样的短视频是拍不好的呢，也就是拍摄短视频的五个不要：

搬运作品

抖音平台对搬运复制的内容不仅不会推荐，而且有可能还会被平台进行打压。因为平台会保障原创者的权利，比如：直接搬运视频发布，把电影综艺原生片段直接拿过来，这样的视频就是容易受到平台打压的搬运作品。

盗用作品

如果他人账号发布的内容，你拿来改水印发布，平台当然是可以发现的，这样的内容是不会得到推荐的，不仅不会得到推荐，很可能还会被平台审核追责，所以是非常不可取的。

抄袭作品

对于抄袭他人作品的行为，平台也是可以发现的，而且还有举报机制。所以剽窃他人创意作品的行为既不可取，也非长久之计。

复制作品

有些人为获取流量，在一个账号发布内容后，用其他账号同步发，坦白来讲，从第二个第三个开始，就已经没有什么流量了。因为平台鼓励原创，并不鼓励复制，所以搬运复制的内容就不会得到推荐。如果之前搬运复制过，建议把这些内容删除或者隐蔽，尽量做原创内容。

虚假负向作品

虚假负向的内容更加不会得到平台的推荐，因为这是负面信息，抖音平台的slogen是记录美好生活，这也强调了平台的内容创作态度与风向，传播负面信息与抖音平台的主旨和愿景不符。尤其是造谣传谣，卖惨博眼球等相关内容一定要禁止发布。

再之后就是垃圾广告，尤其是企业号，其实做企业号发布内容，是为实现品牌曝光、产品和服务的宣传，进而通过企业号直播间进行直播带货，但是在这个过程中，还是要用心去拍出好的内容，只有符合市场与用户需求的好内容，才能获得高价值的用户。

如果拍摄的是垃圾广告，只要把产品和服务做露出，既不会得到推荐，也无法获取高质量用户。例如：文案中掺杂联系方式、二维码、商品信息违规词、出现第三方引流、其他APP水印、口播诱导点赞分享关注，这样的内容平台一律不会推荐，而且容易受到平台的违规处理，得不偿失。

02.五个技巧，躲开”常见失误”

接下来，我们聊聊如何通过五个技巧，躲开短视频拍摄的常见失误：

要有主题性

一部作品首先要有主题，明确表达到底要讲什么，要时间短、点题快，短视频要快速点题，相当于上来就展示高光部分，在这个过程中用户如果看不懂你要表达什么，就会直接划走，那么你就不会获得更多推荐。比如：生活随拍，没有脚本，没有”梗”以及没有核心思想，这样的内容得不到更多的推荐。

因此，内容最好有”梗”，有核心思想，要告诉用户主题是什么，想要表达什么。

要有吸引力

没有吸引力的作品，容易让用户看不下去，比如：视频的质量差、节奏慢、前5秒看不懂以及没有特色等，想让用户喜欢并产生互动，吸引力是关键中的关键。要遵守5s法则，如果一个视频在前5s不能吸引用户，用户就容易直接划走，这样会影响视频数据，进一步影响你的推荐。

想要获得长期粉丝，让用户喜欢你，你的账户就要有独特的风格，用户关注你和关注别人是不一样的，用户可以从你这里获得稳定的风格体验。对于短视频来说，有关、有趣、有用才能产生吸引力。

要音画同步

音画不同步会严重影响视频的效果，声音是视频的点睛之笔，音画同步是基本要求。比如：一个恐怖电影的高光部分，突然配上非常欢快的音乐，瞬间就没有那么恐怖了。抖音短视频也是如此，如果你的声音和画面不符，或者声音和节拍对不上，会导致用户观看体验变差。

所以，要做到节奏匹配，卡点的音乐一般情况下比不卡点的音乐会获得更多的播放，因为它有更好的感官。画风也要相符，因为它代表着你的情绪和含义，用户才能看懂你究竟想要表达什么，否则就会直接划走。

要有剧情或干货

如果是多人出镜的视频，一定要有剧情设计；如果是是单人讲述，一定要讲述干货内容，这样才能让整个转场视频非常自然，内容生动，让整个视频言之有物，直入主题。

简单来讲，视频内容要精心策划，决不能过于随意，要把它当做一个作品，把自己当做一个导演。注意细节，没有字幕且听不清楚细节也是重点。

配字幕且声音清晰

字幕的价值非常大，不仅局限于外语和方言，要解决听不懂和听不清的问题。因为配音者的语调、音量以及收音的环境和设备，其实都有所差别，如果部分场景里没有字幕，就容易让让用户不知道你要表达什么，加上字幕可以让用户非常轻松的体验到你想要表达的是什么内容，还能够起到强调的作用，比如：可以在字幕上加特效或者变颜色，让用户知道你想要表达的重点内容。所以，字幕细节也是重点。