我公司拥有所有研究报告产品的唯一著作权，当您购买报告或咨询业务时，请认准“智研钧略”商标，及唯一官方网站智研咨询网（www.chyxx.com）。若要进行引用、刊发，需要获得智研咨询的正式授权。
- 报告目录
- 研究方法
广告,顾名思义,就是广而告之,即向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说,有广义和狭义之分。广义广告是指不以营利为目的的广告,如政府公告,政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。狭义广告是指以营利为目的的广告,通常指的是商业广告,或称经济广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式,通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。
从样本喜爱广告类型来看，41.1%样本关注日用消费类广告，关注度最高为，主要由于此类消费品为居民消费必需品；40.8%样本喜爱家电、手机等电子产品广告，24.3%样本关注汽车类广告，反映样本群体收入较高引发对电子产品、汽车的消费需求；38.8%样本关注娱乐类广告，排名第三，反映样本群体对文化娱乐消费追求较强，其关注度仅略低于反映日常必需消费的日用消费广告，其背后是居民娱乐文化消费习惯的养成，反映了居民未来在电影、游戏等方面的消费潜力。喜爱广告类型的分布情况
移动广告市场保持高增速
智研咨询发布的《2018-2024年中国广告行业市场运营态势及投资前景评估报告》共十三章。首先介绍了中国广告行业市场发展环境、广告整体运行态势等，接着分析了中国广告行业市场运行的现状，然后介绍了广告市场竞争格局。随后，报告对广告做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国广告行业发展趋势与投资预测。您若想对广告产业有个系统的了解或者想投资中国广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一部分行业发展现状
第一章广告概论
第一节广告概述
一、广告的概念
二、广告的要素与分类
第二节广告设计的基本原理
一、广告的设计观念
二、广告设计的前提与基础
三、广告设计的美学特征
四、广告的设计策略
五、广告设计的构成要素
第三节广告设计的程序
一、广告设计的程序
二、广告设计的目的
三、广告设计的主题与题材
四、广告主题的基本要素及设定展开
第四节广告设计的创意
一、创意是广告的灵魂
二、广告创意的创造性思维
三、广告创意的基础与前提
四、现代广告创意的策略要点
五、广告创意的过程
六、现代广告创意的策略类型
第二章2014-2017年世界广告行业运行状况分析
第一节2014-2017年世界广告行业发展分析
一、世界广告媒体发展历史
二、世界广告行业的逻辑发展轨迹解析
三、世界广告行业发展统计数据分析
第二节2014-2017年世界主要国家广告行业分析
一、美国
二、日本
三、英国
四、俄罗斯
第三节2018-2024年世界广告行业发展趋势分析
一、2017年世界广告行业发展趋势
二、世界广告业设计内涵的演变
三、现代广告设计中的后现代反传统思维
四、主流创意规则面临终极挑战
五、21世纪呼唤高素质的广告人才
第三章2014-2017年世界六大广告集团运营情况分析
第一节奥姆尼康集团
一、基本情况
二、2014-2017年经营及市场销售分析
三、国际化发展战略
第二节WPP集团
一、公司基本情况
二、2014-2017年经营及市场销售分析
三、国际化发展战略
第三节IPG集团
一、公司基本情况
二、2014-2017年经营及市场销售分析
三、国际化发展战略
第四节阳狮集团
一、公司基本情况
二、2014-2017年经营及市场销售分析
三、国际化发展战略
第五节日本电通集团
一、公司基本情况
二、2014-2017年经营及市场销售分析
三、国际化发展战略
第六节哈瓦斯集团
一、公司基本情况
二、2014-2017年经营及市场销售分析
三、国际化发展战略
第四章2014-2017年中国广告行业运行分析
第一节2014-2017年中国广告行业环境分析
一、2014-2017年中国宏观经济环境分析
二、2014-2017年中国广告行业法律环境分析
三、2014-2017年中国广告行业社会环境分析
第二节2014-2017年中国广告行业发展形势及存在问题
一、2017年中国广告行业市场规模
二、2014-2017年中国广告市场发展
2011-2016年传统广告花费同比
三、2014-2017年中国广告市场存在问题分析
第三节2014-2017年中国广告市场发展对策分析
一、中国广告行业要实行集团化发展
二、中国广告教育需要新思维
三、中国广告业要把握市场方向
第二部分行业市场细分
第五章2014-2017年电视广告行业市场分析
第一节2014-2017年中国电视媒体发展状况分析
一、电视媒体在众多媒体中的地位
二、电视媒体的核心竞争力分析
三、电视广告面临的问题分析
第二节2014-2017年中国电视广告行业格局解析
一、中国电视广告行业发展格局分析
二、央视积极应对挑战，巩固竞争优势
三、省级卫视实力分化，特色定位突围
四、地市级电视台立足本地，寻求突破
第三节2014-2017年中国电视广告行业发展方向分析
一、加强政府监管
二、提升电视广告核心竞争力
第六章2014-2017年广播广告行业市场分析
第一节2014-2017年中国广播广告发展概述
一、新语境下的广播广告
二、广播的独特广告价值优势
三、中国广播广告市场价值期待深挖
第二节2014-2017年中国广播行业发展现状分析
一、中国广播行业现状分析
二、广播广告行业多元化的格局
三、广播产业化存在的问题
第三节2014-2017年中国广播广告行业发展方向分析
一、中国广播广告业经营策略
二、中国广播广告业发展方向
第七章2014-2017年报纸广告行业市场分析
第一节2014-2017年中国报纸广告发展概述
一、中国近代报纸广告发展简析
二、报纸广告优势分析
三、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体
第二节2014-2017年中国报纸广告发展现状分析
一、2014国内报业广告现状
二、报纸广告存在的问题
第三节2014-2017年中国报纸广告行业发展方向分析
一、报纸广告的市场化运作策略探析
二、报纸广告发展方向及前景
第八章2014-2017年期刊杂志广告行业市场分析
第一节2014-2017年中国期刊杂志发展概述
一、期刊杂志广告经营十大形态
二、期刊杂志广告优势分析
第二节2014-2017年中国期刊杂志广告发展现状分析
一、我国期刊业发展现状分析
二、我国期刊业的发展趋势
三、我国期刊业存在的主要问题分析
第三节2014-2017年中国期刊杂志广告行业发展方向分析
一、期刊广告运作策略分析
二、期刊杂志行业发展方向
三、期刊杂志行业广告前景广阔
第九章2014-2017年其它形式广告行业市场分析
第一节2014-2017年户外广告市场分析
一、户外广告的投放特点
二、2017年中国户外广告发展状况
三、户外广告行业存在的问题
四、中国户外广告发展方向
第二节2014-2017年网络广告行业市场分析
一、网络广告发展优势
二、2017年我国网络广告发展状况
三、我国网络广告存在的问题
四、我国网络广告发展方向
第三节2014-2017年中国手机广告市场综合分析
一、2017年我国手机广告发展状况分析
二、手机广告市场存在问题
三、手机广告发展趋势
四、手机广告发展方向
第四节2014-2017年中国移动广告业务发展分析
一、移动广告业务特点分析
二、移动广告业务的商业模式
三、移动广告发展现状
移动广告市场保持高增速
四、移动广告业务的发展策略
第三部分行业竞争分析
第十章2014-2017年中国广告业市场竞争格局分析
第一节2014-2017年中国媒体广告经营分析
一、2014-2017年广告市场发展形势
二、强势媒体与地方媒体的竞争与分工
三、网络媒体与传统媒体的合作与发展
第二节2014-2017年中国各媒体广告市场竞争及对策分析
一、中国电视广告市场竞争状况透析
二、报纸广告实施整合经营竞争策略
三、提高中国期刊竞争力的思考
四、网络广告上演竞争大战
五、提升广告市场竞争力的策略
第十一章2014-2017年中国重点广告公司财务指标分析
第一节中视传媒股份有限公司
一、公司简介
二、公司主营业务
三、2014-2017年财务分析
四、公司经营状况
第二节广东省广告股份有限公司
一、公司简介
二、公司运作模式与理念
三、2014-2017年财务分析
四、公司经营状况
第三节北京巴士传媒股份有限公司
一、公司简介
二、公司业务及范围
三、2014-2017年财务分析
四、公司经营状况
第四节湖南电广传媒股份有限公司
一、公司简介
二、公司经营范围及发展战略
三、2014-2017年财务分析
四、公司经营状况
第五节广东九州阳光传媒股份有限公司
一、公司简介
二、公司业务及范围
三、2014-2017年财务分析
四、公司经营状况
第六节陕西广电网络传媒股份有限公司
一、公司简介
二、公司发展状况
三、2014-2017年财务分析
四、公司经营状况
第七节成都博瑞传播股份有限公司
一、公司简介
二、公司发展历程
三、2014-2017年财务分析
四、公司经营状况
第八节上海新华传媒股份有限公司
一、公司简介
二、公司业务及范围
三、2014-2017年财务分析
四、公司经营状况
第九节北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
一、公司简介
二、公司业务及核心价值观
三、2014-2017年财务分析
四、公司经营状况
第十节北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司
一、公司简介
二、公司经营理念及优势
三、2014-2017年财务分析
四、公司经营状况
第四部分行业趋势及投资分析
第十二章2018-2024年中国广告行业发展趋势与前景分析
第一节2018-2024年中国广告业发展方向分析
一、中国广告业中长期发展规划
二、中国广告业发展新动向
三、中国广告业发展趋势
第二节2018-2024年中国广告业市场前景分析
一、2017年中国广告市场规模超过日本
二、中国广告行业未来发展空间巨大
第十三章2018-2024年中国广告行业投资分析（ZY GXH）
第一节2018-2024年中国广告业投资风险分析
一、媒体资源
二、资金
三、客户资源
四、专业人员
第二节2018-2024年中国广告行业投资机会分析
一、视频广告借欧洲杯涨价
二、液晶广告机行业将全面爆发
三、移动广告行业市场巨大
四、移动电视媒体广告价值得到肯定
五、户外广告行业向中小城市发展（ZY GXH）
图表目录
图表：2010-2017年美国网络广告细分市场规模比较
图表：2010-2017年美国互联网广告收入中各行业贡献占比情况
图表：2017年俄罗斯各类广告住处同比增长率
图表：2017年中国六大广告行业花费所占比例
图表：2017年中国广告花费前五行业
图表：2017年中国广告花费前十品牌
图表：2017年户外广告投放前十品牌
图表：2012-2017年互联网广告市场规模及预测
图表：2010-2017年中国搜索引擎市场营收份额
图表：2012-2017年中国搜索引擎市场规模及趋势
图表：2017年网络广告市场媒体营收规模排名
图表：2012-2017年中国网络广告市场核心媒体广告收入结构
图表：2012-2017年中国五大媒体广告收入规模
图表：2017年整体市场广告投放额及同比增长率
图表：2017年整体市场各行业投放额及同比增长率
图表：2017年电视媒体广告投放额及同比增长率
图表：2017年电视媒体各行业投放额及同比增长率
◆ 本报告分析师具有专业研究能力，报告中相关行业数据及市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、业界访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合智研咨询监测产品数据，通过智研统计预测模型估算获得；企业数据主要为官方渠道以及访谈获得，智研咨询对该等信息的准确性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。
◆ 本报告所涉及的观点或信息仅供参考，不构成任何证券或基金投资建议。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告或证券研究报告。本报告数据均来自合法合规渠道，观点产出及数据分析基于分析师对行业的客观理解，本报告不受任何第三方授意或影响。
◆ 本报告所载的资料、意见及推测仅反映智研咨询于发布本报告当日的判断，过往报告中的描述不应作为日后的表现依据。在不同时期，智研咨询可发表与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告或文章。智研咨询均不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，智研咨询对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，读者应当自行关注相应的更新或修改。任何机构或个人应对其利用本报告的数据、分析、研究、部分或者全部内容所进行的一切活动负责并承担该等活动所导致的任何损失或伤害。
智研的优势
品质保证
智研咨询2008年成立于首都北京，具有15年产业咨询经验。公司已发展成为一家以产业研究为主辐射多项服务领域的综合产业研究咨询机构。
客户好评
智研咨询目前累计服务客户上万家，客户覆盖全球，得到客户一致好评。
精益求精
智研咨询精益求精地完善研究方法，用专业和科学的研究模型和调研方法，不断追求数据和观点的客观准确。
引用广泛
智研咨询观点和数据被媒体、机构、券商广泛引用和转载，具有广泛的品牌知名度。
权威引用
相关报告
2022-2028年中国广告行业运营现状及投资潜力研究报告
2021-2027年中国广告行业市场运行格局及战略咨询研究报告
2021-2027年中国广告行业市场需求预测及投资价值研究报告
2022-2028年中国广告行业市场运行状况及投资方向研究报告
章节目录
| 第一部分： | 行业发展现状 |
|---|---|
| 第一章： | 广告概论 |
| 第二章： | 2014-2017年世界广告行业运行状况分析 |
| 第三章： | 2014-2017年世界六大广告集团运营情况分析 |
| 第四章： | 2014-2017年中国广告行业运行分析 |
| 第二部分： | 行业市场细分 |
| 第五章： | 2014-2017年电视广告行业市场分析 |
| 第六章： | 2014-2017年广播广告行业市场分析 |
| 第七章： | 2014-2017年报纸广告行业市场分析 |
| 第八章： | 2014-2017年期刊杂志广告行业市场分析 |
| 第九章： | 2014-2017年其它形式广告行业市场分析 |
| 第三部分： | 行业竞争分析 |
| 第十章： | 2014-2017年中国广告业市场竞争格局分析 |
| 第十一章： | 2014-2017年中国重点广告公司财务指标分析 |
| 第四部分： | 行业趋势及投资分析 |
| 第十二章： | 2018-2024年中国广告行业发展趋势与前景分析 |
| 第十三章： | 2018-2024年中国广告行业投资分析（ZY GXH） |
01
智研咨询成立于2008年，具有15年产业咨询经验
02
智研咨询总部位于北京，具有得天独厚的专家资源和区位优势
03
智研咨询目前累计服务客户上万家，客户覆盖全球，得到客户一致好评
04
智研咨询不仅仅提供精品行研报告，还提供产业规划、IPO咨询、行业调研等全案产业咨询服务
05
智研咨询精益求精地完善研究方法，用专业和科学的研究模型和调研方法，不断追求数据和观点的客观准确
06
智研咨询不定期提供各观点文章、行业简报、监测报告等免费资源，践行用信息驱动产业发展的公司使命
07
智研咨询建立了自有的数据库资源和知识库
08
智研咨询观点和数据被媒体、机构、券商广泛引用和转载，具有广泛的品牌知名度
品质保证
智研咨询是行业研究咨询服务领域的领导品牌，公司拥有强大的智囊顾问团，与国内数百家咨询机构，行业协会建立长期合作关系，专业的团队和资源，保证了我们报告的专业性。
售后处理
我们提供完善的售后服务系统。只需反馈至智研咨询电话专线、微信客服、在线平台等任意终端，均可在工作日内得到受理回复。24小时全面为您提供专业周到的服务，及时解决您的需求。
跟踪回访
持续让客户满意是我们一直的追求。公司会安排专业的客服专员会定期电话回访或上门拜访，收集您对我们服务的意见及建议，做到让客户100%满意。
-
2022-2028年中国广告行业运营现状及投资潜力研究报告
-
2021-2027年中国广告行业市场运行格局及战略咨询研究报告
-
2021-2027年中国广告行业市场需求预测及投资价值研究报告
-
2022-2028年中国广告行业市场运行状况及投资方向研究报告
