2019年中国家电行业发展现状及2020年行业发展前景分析[图]

家电阳芬 2020-04-22 07:07 来源：智研咨询

1、行业销售规模下滑

中国家电行业在经历了高速增长期后，产品普及率较高，市场已由增量市场转为存量市场。过去十年中国家电产业高速增长，将2018年家电行业国内市场销售规模推高至8211亿元;2019年，受到国内经济增速放缓、持续走低的结婚率与出生率等因素的影响，我国家电行业面临内需不足的问题，销售规模出现了下滑的现象，2019年家电行业国内销售规模为8032亿元，同比下降2.18%。

2016-2019年家电行业国内市场销售规模

数据来源：公开资料整理

2、传统家电销售下降，新兴家电深受追捧

拖累家电行业销售额的主要产品来自于传统的家电产品，其中吸油烟机和空调下降幅度排名前二，分别同比下降3.94%和3.63%。新兴的家电产品如洗碗机、干洗衣机、集成灶、美容仪、电吹风近年来深受市场的喜爱，2019年干洗衣机系列和美健系列家电产品销售额大幅上升，分别同比上涨49%和45.96%。

2019年销售额下降幅度TOP2家电产品

数据来源：公开资料整理

2019年销售额上升幅度TOP2家电产品

数据来源：公开资料整理

3、高端产品份额增长

智研咨询发布的《 2020-2026年中国家电行业市场竞争状况及发展趋势研究报告》数据显示：随着人们生活水平的不断提高，消费升级已经成为常态，越来越多的消费者选择健康、智能和环保的高端家电产品。2019年线下如10000元以上的彩电、12000元以上的空调等高端产品销售额份额均较上年有所增长，其中6000元以上的洗衣机线下销售份额增长幅度最高，由2018年15%的市场份额上涨到2019年的23.3%。

2018-2019年线下市场高端产品零售份额占比情况

数据来源：公开资料整理

2020年第一季度，中国家电市场整体下滑47.5%，其中冰箱市场下滑37.8%，洗衣机市场下滑41.3%，空调市场下滑60.8%，热水器市场下滑48.4%，这是自2008年金融危机以来，中国家电行业遭受的最严重的一次打击。

虽然市场整体有所下滑，但TOP3头部企业份额占比仍达到45.2%。从整体市场来看，海尔、美的以23.4%、13.4%的市场份额稳居第一、第二名。海信份额占比8.4%，连续3周居第三名。其中，海尔份额增长4.4%，首位度为1.7(即第二名的1.7倍)，首位度增幅0.4。

2020年1-13周中国家电行业品牌年累计份额统计

产品	同比增幅	品牌	份额占比
整体合计	-47.5%	海尔	23.4%
		美的	13.4%
		海信	8.4%
冰箱	-37.8%	海尔	39.4%
		美的	13.3%
		海信	11.7%
洗衣机	-41.3%	海尔	41%
		小天鹅	17.6%
		西门子	8.5%
空调	-60.8%	美的	34.9%
		格力	32.7%
		海尔	15.4%
热水器	-48.4%	海尔	24.8%
		A.O.史密斯	19.8%
		美的	14.8%

数据来源：公开资料整理

4、家电跨界合作布局线上渠道，行业线上渠道占比逐渐提升

随着网购的普及以及专业电商在物流、配送、安装、售后等环节的服务优化，越来越多的家电制造企业跨界与专业电商进行战略合作，推出线上线下相结合的销售模式促进产品销量。2019年3月，海尔集团与京东签署战略合作协议，借助与京东家电专卖店的直供合作实现4~6线市场的渠道下沉。伴随着家电企业线上布局进程的加快，2019年家电行业线上销售规模已经达到了38.7%。

2019年家电行业与电商战略合作不完全统计

企业	与电商战略合作具体分析
海尔集团	2019年3月，海尔集团与京东签署战略合作协议，借助于京东家电专卖店的直供合作实现4~6线市场的渠道下沉，并且在用户体验、产品定制、市场营销等方面展开深度合作。
美的	2019年5月，美的与阿里巴巴人工智能实验室继续在语音交互、联合定制、渠道定制等项目展开深度合作。
格力	2019年3月，格力与阿里人工智能实验室旗下天猫精灵合作，全线产品接入IoT，同时，格力新品也同步在天猫首发，并和天猫合作C2B产品定制。2019年4月，格力与京东签署战略合作协议，借助与京东电商品牌加强品牌和渠道的扩张。
JVC兆驰	2019年7月，老牌家电JVC兆驰与拼多多签订战略合作协议，双方将在产品研发、设计制造、营销推广等环节展开深入合作，JVC兆驰旨在新电商品牌能够为自身赋予新活力。