2018年中国户外广告行业市场规模及其细分市场分析[图]

    户外广告（outdoor advertising）, 泛指基于广告或宣传目的，而设置的户外广告物，常出现在交通流量较高的地区。

    智研咨询发布的《 2020-2026年中国户外广告产业运行态势及行业发展前景报告》显示，2014年我国户外广告行业市场规模约1001亿元，到2018年增长到了1558亿元。近几年我国户外广告行业市场规模情况如下图所示:

2014-2018年中国户外广告行业市场规模情况

资料来源：智研咨询整理

    户外电子屏广告业务以数字化、电子化、网络化的商业终端为主要信息传输系统，以自身所在的细分户外区域内的主要人群为受众，以广告主为主要客户，为广告主营销自身的产品所进行服务活动。

    2015年我国户外电子屏广告市场规模约116.5亿元，同比2014年的101.3亿元增长了15%，2016年我国户外电子屏广告市场规模达到131.02亿元。2018年我国户外电子屏广告市场规模达到了160.3亿元。近几年我国户外电子屏广告市场规模情况如下图所示：

2008-2018年中国户外电子屏广告市场规模

资料来源：智研咨询整理

    车身广告是唯一可移动的固定画面的户外媒体，并以公交车等车媒介外体全部或局部为媒介空间展示的广告讯息。2018年我国车身广告市场规模为51.2亿元，其中公交车身广告市场规模为46.7亿元，其他车身广告市场规模为4.5亿元。

2014-2018年我国车身广告市场规模走势图

资料来源：智研咨询整理

    近几年我国电梯平面广告市场发展迅速，一方面受生活服务业告诉发展推动，另一方面互联网生活服务企业显著增加，且在行业景气周期中获得了大量的融资，广告与营销费用充足，大量的广告费用投放促使行业市场迅速增长。CRT的调查数据显示，2017到2018年，生活圈媒体方面（包括电梯海报、电梯视频和影院视频）增长迅速，其中电梯类媒体在2018保持着稳定的增长，海报和视频的广告花费同比均超过2017年同期水平。分别增长24.9%，23.4%，增速较2017年进一步提升，在整个广告媒体中的占比不断提升。

2017-2018年中国电梯类媒介广告刊例花费增长速度

资料来源：CRT

    公交候车亭广告是常见的一种城市公共户外广告媒体，其依附于候车亭主框架结构，多以灯箱广告媒体的形式出现，夜间会亮灯。与其他户外媒体相比，候车亭占据一个城市各主干道和分支路段的显眼位置，可供候车人反复和相对较长时间地停留，因此，候车亭广告可以比其他大型户外广告传递更多的具体信息内容；其交通导向职能形成一个又一个大量的人流聚集点，人流趋向和密集度注定了城市候车亭广告得天独厚的广告宣传效果，其不仅可以传递品牌信息，还可以告知一些促销的细节信息，是目前国内一种较受广告主欢迎的广告媒体。

2010-2018年我国候车亭广告市场规模走势图

资料来源：智研咨询整理