2017年中国广告市场发展走势分析【图】

广告管小红 2017-09-08 03:33 来源：智研咨询

生活圈媒体分流传统媒介份额，广告媒介发生结构性变化。根据 CTR 数据，2016 年中国广告市场整体刊例花费下降 0.6%，较 2015 年 2.9%的降幅已有所收窄。从细分媒介类型来看，刊例花费的降幅主要来自于传统媒介，而生活圈媒体分流传统媒介份额，商务楼宇、影院视频两类“被动型”生活圈媒体刊例花费逆势取得较快增速，2016 年分别同比增长 17.1%、 44.8%，广告主对这两类媒介的营销效果认可度逐年提高。

2014-2016 年商务楼宇及影院视频媒介广告刊例花费逆势增速良好

数据来源：公开资料，智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《 2017-2023年中国户外广告市场专项调研及投资前景预测报告》

这种增长趋势具有中长期可持续性。一方面，生活圈媒体广告收入增速将受益于中国广告整体市场的增长。对标美国及日本，我国广告行业预计仍有较大增长空间，2014 年，美国广告行业GDP占比为2.35%，日本广告行业GDP占比为1.6%，而我国占比仅为0.87%。虽然我国广告行业市场规模较大，增速放缓，但对标美国及日本，我国市场预计仍有 2-3 倍增长空间；另一方面将受益于对传统媒介广告的挤出效应，近年来传统媒介广告刊例花费不断缩减，2015 年整体同比减少 7.2%。

品牌在封闭生活空间的“被动”传播，可以产生常态及深度化、持续化的影响，原因在于资讯的过度，信息的爆炸令消费者注意力涣散，广告被稀释难以记忆，强有力的被动式传播，反而可以让消费者产生深刻印象。公司旗下的商务楼宇视频，社区框架广告，影院视频等“被动型”媒体的价值凸显，处在用户必经的封闭的生活空间中的被动式媒体以其强制性、不可选择性在移动互联时代受到了更多广告主的认同。

2005-2015 全球广告市场规模及增速

数据来源：公开资料，智研咨询整理

2008-2015 我国广告市场规模及增速

数据来源：公开资料，智研咨询整理

2009-2014 美中日广告市场规模 GDP 占比

数据来源：公开资料，智研咨询整理

2011-2015 传统广告刊例花费同比变化

数据来源：公开资料，智研咨询整理

以互联网企业为代表的新经济体加码生活圈媒体广告楼宇视频广告、影院视频媒介广告具有“封闭性”、“被动性”、“到达率高”，受众不容易受到其他信息干扰，从而产生更好的广告投放效果；同时楼宇视频、影院视频的受众与互联网企业广告主的目标受众重合度高，有利于强化受众对品牌的认可度。2015 年，互联网企业在楼宇视频广告的刊例花费为 158.6 亿元，占互联网企业广告总投入的 31.7%，仅比电视广告花费占比低 4.7 个百分点；影院视频广告花费占比虽仅为 3.4%，但其同比增速高达 399%，增长态势强劲。

2015 年互联网企业各类媒体刊例花费（单位：亿元）