长白山人参：多营销渠道　讲好品牌文化故事

编者按：

近年来，吉林省不断开拓进取、锐意创新，通过多种渠道助力品牌营销，讲好长白山人参品牌故事，不断提升品牌知名度和影响力，让长白山人参的美誉传出国门、传向世界。　

世界人参看中国，中国人参看长白山。吉林长白山有着5000多年的人参种植、应用史，孕育出深厚的人参文化。近年来，吉林省高度重视人参产业发展，将其上升到战略性新兴产业的高度，全力打造长白山人参区域公用品牌，并获得国家地理标志、中国驰名商标等认证，被列入中欧地理标志协定保护名录。2020年，全省参业综合产值570.7亿元，相比“十二五”末期增长了23.9%。

加强政策创设　规范品牌营销管理

2010年以来，吉林省陆续出台《关于推进人参产业高质量发展的意见》《吉林省人参产业条例》《吉林省人参管理办法》等政策法规，建立完善品牌管理方案。成立了长白山人参品牌管理委员会，研究制定了长白山人参品牌及产品管理实施细则，制定了品牌企业、品牌原料来源、品牌产品认证等标准，探索形成了企业主体运作、政府积极推进的品牌运营模式，建立了品牌产品专卖和连锁营销模式。

吉林省不断规范品牌营销管理工作，提升品牌运营能力。实施知识产权保护战略，完成了中国驰名商标、吉林省著名商标和长春市知名商标的认定，申请注册了马德里联盟82个成员国和10个特定国的长白山人参国际商标。严格品牌企业认证管理，长白山人参品牌管理委员会对企业生产基地定期抽检、动态管理，筛选确定品牌原料生产基地和认证品牌产品。搭建长白山人参品牌CI整体形象识别系统，在省内外甄选长白山人参品牌加盟商，拓展并规范了品牌产品销售渠道。不断完善品牌产品形态，推陈出新，开发出人参医药、食品、保健、美容、化妆等主题产品，目前已经设计生产出模压红参、人参片、人参皂、人参茶、人参挂面、人参米等长白山人参品牌产品，满足消费者多元化需求。

加强品质把控　打造过硬品牌口碑

为了确保长白山人参品牌生产企业的优质人参原料供应，吉林省开展了品牌产品和品牌原料基地筛选认证，共认定长白山人参品牌原料生产基地173个，每年为品牌产品生产企业提供优质人参3000吨，认证面积近4.8万亩，检测合格率达95%以上，可满足全部品牌企业生产用料需求。加强生产质量监管，坚持对拟种植人参地块进行土壤营养成分、农药残留、重金属含量的土壤检测，年检测样本3000个，约占每年新增参地面积的30%。从2012年开始，对当年认证的长白山人参品牌原料生产基地全部进行上述检测，将检测结果作为下年度参业用地指标和专项资金分配的重要参考依据。筛选并应用已在国家登记的高效低残留农药41种。此外，研究制定并推广了国际人参标准1项、国家标准15项、地方标准近50项、团体标准30项。建立品牌产品质量追溯体系，组织成立了长白山人参种植联盟，加强企业与参农利益共同体建设，启动“数字人参”建设工程，搭建二维码溯源系统，联盟成员单位基本实现人参种植全程可追溯。

巧用文化宣传　提升品牌营销效果

以长白山人参区域公用品牌为核心，深入挖掘长白山人参文化资源，全面提升吉林人参品牌知名度和市场认知度。制作拍摄《国之经典 人之根本》等长白山人参品牌纪录片，深入宣传人参药用、食用文化，长白山人参品牌形象越发深入人心。充分利用国家级非物质文化遗产“长白山采参习俗”组织举办开秤节等节庆活动，通过放山采参，还原并传承祭拜“老爷府”，以及“贺山”“还愿上贡”等传统文化习俗。自2006年起，连续十余年在国内外举办长白山人参品牌新闻发布会、品牌推介会、参王拍卖会、国际人参大会等宣传推介活动。2020年以来，以推广人参美食文化为契机，成功在澳门举办第六届、第七届长白山人参美食大赛及吉林省人参系列推介活动，充分宣传普及吉林人参文化，促进品牌交流合作。组织加工企业携120余种“吉字号”人参产品，参加东北亚投资贸易博览会、中国国际商标节、中国国际农产品交易会等知名展会，扩大品牌影响力。

借力主流媒体　立体塑造品牌形象

积极组织协调中央及省级多家重要媒体，采取专题访谈、典型剖析、专家点评、背景链接等方式，围绕吉林省人参产业政策、人参文化、科普知识及“长白山人参”品牌建设等方面，进行了深度解读和广泛宣传。开展了多种形式的宣传推介活动。在央视《朝闻天下》和《今日关注》栏目连续播放长白山人参宣传广告90次，播放《人参》《非林地种参》等宣传片四部七集共36次；在凤凰卫视和凤凰网等媒体平台播放各种宣传报道200余次；在机场、车站等场所投放广告牌、LED屏20余处；在《今日中国》等杂志上刊登宣传报道5次；吉林日报组织的参乡采风活动，吸引了全国43家媒体参与宣传，发表报道64篇；在快手、抖音等短视频平台制作发布科普短视频54期，总播放量达250.4万次，全方位、多角度、多渠道做好吉林人参及长白山人参品牌宣传工作。

农业品牌营销要着重突出文化赋能，讲好品牌故事，为品牌开拓培育新市场。长白山人参在品牌建设过程中，打造过硬品质，深挖文化内涵，打通营销渠道，形成品牌竞争优势，有效提升了品牌竞争力和影响力。