京法巡回讲堂 | 为创业者揭开地理标志商标的“神秘”面纱

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2022年世界知识产权日的主题是“知识产权与青年——锐意创新，建设未来”。随着越来越多的青年力量返乡创业，以创新形式为具备地域特色、品质优良的产品打开销路时，却遭遇了一些“品牌”难题。

群众有需要

法官就来到

/ 2022.4.26

2022年4月26日，世界知识产权日当天，西城法院普法直通车聚焦“地理标志使用困惑”，邀请到民四庭法官刘丰、黄秋平、法官助理肖亚，与西长安街街道、什刹海街道和新街口街道连线，从法律角度对相关问题进行解读，为促进社会主义市场经济运行发挥更为积极的作用。该活动也是京法巡回讲堂系列活动之一。

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活动分为“巧拨面纱，以案说法”“连点成线，知识复盘”“趁热打铁，你问我答”三个环节。刘丰、黄秋平、肖亚分别介绍了五常大米、库尔勒香梨、信阳毛尖三个地理标志商标被侵权的典型案例，并以案说法。

印制包装“搭便车”不可取，网店链接标题“傍名牌”不可取，散装产品盒装卖“李鬼”冒充不可取。法官提示创业者们为了销量打“擦边球”的行为不可取，创业不易，知法守法，规范使用商标，保护知识产权就是保护创业者自己。

让我们看看大家都提了哪些问题吧！

主持人：高天

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Q1

西长安街街道钟声社区代表 杨依:

我们老百姓觉得地名是一种大家都能使用的公共资源，如果将地名注册成地理标志商标是否会被权利人垄断呢？我们还能正常使用吗？

主讲人 肖亚

地理标志其实是通过授予“权利”的方式来保护该产地中的公共利益。虽然一些地名经过注册后成为地理标志商标的一部分，但是法律并没有禁止他人对这个地名在正常叙述意义上的使用，而是禁止将地理名称作为商标进行使用，这里就涉及到了正当使用的问题。为了便于理解，以今天活动中举例的“五常大米”地理标志证明商标来进行说明。如果大米确实是产自五常市特定核心产区的，并且在包装上标注地名时，也是专门规范地标注在产地、厂家信息等特定位置，字体的大小、版式、比例也都是适当的，这种情况就是我们所说的叙述意义上的使用，是被法律所允许的。相反，如果像前述案例中将“五常”二字以较大字体在包装上突出标注，作为产品的着重宣传亮点时，显然其在主观上并非善意，具有不正当竞争的目的，是为了攀附他人的商誉，这样可能导致消费者在挑选商品时产生混淆。正是因为超出了正当使用的范围，才会受到法律的规制。

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Q2

西长安街街道钟声社区代表 于慧妍：

近日，“莆田鞋图形”集体商标被国家知识产权局批准成功注册了，我注意到刚才在各位法官介绍的案例中也提到了集体商标、证明商标和地理标志，它们都有地名的要素，那么这些名词间是什么关系呢？

主讲人 刘丰

普通商标就是大家在现实中大量接触的商标，用来区别商品或服务的来源。

任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，均可以作为商标申请注册。取得商标注册的最主要标准就是具备显著性特征，便于识别。您所提到的“莆田鞋图形”商标，是一种集体商标。所谓集体商标是指以社团、协会或其他组织名义注册，核准注册后，该商标专门供集体组织成员在商业活动中使用，主要标明使用者作为集体组织成员身份的一类商标。其特点在于：第一、集体商标不属于单个自然人、法人或其他组织，而是属于多个自然人、法人或其他组织组成的社团组织，如行业协会、商会等；第二，集体组织通常不使用该商标，而是由该组织成员使用，不是该组织成员不能使用；第三，相关地理标志可以作为集体商标注册。对于地理标志集体商标，注册人无权向地理标志商标的特定区域外的商户许可使用该地理标志集体商标并收取加盟费，也无权禁止地理标志特定区域内的商家正当使用该地理标志集体商标中的地名。集体商标对于集体组织成员特别是其中的中小微企业来讲具有重要作用，可以统一其提供商品的生产标准、生产工艺，提升商品质量，增加商品的信誉度和市场竞争力。

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Q3

什刹海街道代表 苗玉珍：

各位法官好，我们作为消费者，近期在购买草莓的时候发现有的商品明明标的是丹东草莓，发货地却在江苏。想问一下这种出售非产地发货的草莓的行为有什么影响呢？

主讲人 黄秋平

首先要说明的是，草莓属于生鲜易腐的商品，近几年丹东草莓知名度越来越高，一些卖家为了节省成本、提高产品竞争力，便用其他产地的产品冒充地理标志产品发货。从另一个遥远的第三方地址发货，消费者收到的商品基本上可以确认不是产自核心产区。销售商这样挂羊头卖狗肉的行为必然是侵权。

其次，就地理标志证明商标而言，一个地方在市场上塑造一个知名的产业品牌并不容易，尤其对一些经济不是特别发达的地区而言。不仅需要种植商、行业协会一起打通市场和销售渠道，通常地方政府也会为其提供帮扶措施，这样品牌才能在市场上脱颖而出。品牌打造十分不容易，因此获得的商誉应当得到尊重和保护。

第三，对于第一次购买地理标志证明商标产品就买到假货的消费者来说，由于可能会误以为这些产品口感不好，影响复购。因此，销售假冒产品，除了对当地造成实实在在的利益损失外，更是破坏了证明商标的品牌形象。

此外，需要强调的是，对于知识产权的保护，需要有关部门和电商平台加强合作、各司其职，也需要消费者积极配合和支持。

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Q4

新街口街道代表 李楠：

通过各位法官的介绍，现在终于可以分清这些商标之间的差别了。不久前逍遥镇胡辣汤和潼关肉夹馍案件引发热议。想问下各位法官有什么看法？

刘丰

之所以引起社会广泛讨论，我认为是因为虽然像潼关肉夹馍作为地理标志进行了相应注册，但实际上其与一般的地理标志所指向的农产品还存在很大不同，与真正意义上的地理标志存在差异。由于这一点差异，客观上造成了公众对这个问题的一些误认。

肖亚

公众的热议中暴露出一种误解，持这种观点的人其实是出于一种朴素的正义观，认为权利人利用带有一定地名的商标从事维权活动均是滥用权利的表现。而这种想法其实是错误的。这里涉及两个层面的问题，大家应先明确的是，权利人在合法框架范围内、利用自己获得的知识产权进行维权是他获得这种权利的应有之义，是对自己权利的一种正常保护。在此基础之上，我们再探讨他在利用知识产权进行维权的过程中是否存在滥用权利或者超越权利边界的问题。

黄秋平

咱们首先应当明确，逍遥镇糊辣汤是一个普通商标，与今天主题讨论的证明商标和地理商标并不同，应当理性区分和看待。此外，希望大家认识到，随着社会的发展，知识产权在国家的地位越来越重要，而地理标志在中国的发展时间还比较短。对于近期引发广泛热议的地理标志商标，它实际上对于农产品的标准化管理、农产品走向世界、获得一个更高的附加值，具有非常巨大的正面作用。在我国走向共同富裕、实现美丽乡村建设的大背景下，我们应关注的重点是权利人应以何种正当合法的方式对地理标志商标进行保护。

供稿：田婧 肖亚

供图：王雅娜

原标题：《京法巡回讲堂 | 为创业者揭开地理标志商标的“神秘”面纱》

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