点亮湖湘文旅品牌，湖南城市名片正式上线

1月12日，百度营销品牌之夜暨宝藏湖南发布会在长沙举行。来自省内的政企、行业协会嘉宾、代表们参会，聚焦城市品牌建设、探索营销创新、见证湖南本土品牌实力出圈。

当前，湖南省高度重视文化旅游融合发展，为更好的宣传湖湘文旅品牌，湖南省文化和旅游厅携手百度平台共同建设湖南城市名片。

会上，湖南城市名片正式上线。“湖南城市名片”将依托百度的品牌入口、线上流量和平台技术优势，打造湖湘信息一体化窗口，多维度传递城市新形象，旨在通过互联网数字+模式，让湖湘文化“动”起来，让城市“潮”起来，让旅游“火”起来。未来只要在百度和手机百度APP上搜索“湖南旅游”，首位就会显示湖南专属的“城市名片”。

湖南省文化和旅游厅副厅长黄东红表示，在经济数字化新赛道，数字文旅“组合拳”已成为助力城市传播力、影响力、发展力“破圈”的重要密码。由衷期待湖湘企业家进一步强化品牌意识，将产品、服务作为核心，借助新技术创新推广文化旅游，让好产品被发现，好故事被看见，好品牌被遇见。

竞网集团总裁黄韬表示，近两年，竞网在坚守“服务实体”初心的基础上，更加坚定了作为二次创业者、产业探索者的本色和决心，始终高度关注市场趋势和客户需求变化，在持续为中小企业“营销赋能”的基础上，努力整合更多元的数字化服务能力和人才，着力构建了“品牌加速、产业升级”两大服务生态板块，通过主动研发和行业共创，希望自身有能力去提升更多行业场景综合服务的含金量，努力跟上湖湘企业的发展步伐，共同为湖南乡村振兴和区域经济高质量发展添砖加瓦。在信息化时代背景下，借力互联网平台创新文旅品牌宣传模式，塑造城市形象已是大势所趋。

为进一步助力区域品牌预见新机遇、扩大影响力，活动现场，会上，竞网（百度营销湖南服务中心）与湖南省广告协会、湖南潇湘晨报传媒经营有限公司达成战略合作，并举行签约仪式。未来，三方将利用自身资源及优势，通过业务合作与创新，为湖南城市与文旅品牌、区域特色产业公共品牌、“专精特新”小巨人企业品牌、新消费企业品牌提供全方位的品牌数字化基建、品牌内容策划与制作、品牌全网整合传播等服务，共同打造品牌服务产品、优质案例、品牌IP活动，深化大数据的应用与合作，助推湖湘品牌做大做强。

城市品牌建设是一个系统长期的工程，需要社会各界形成合力。近年来，百度基于平台生态资源，积极赋能城市文旅产业发展，通过打造“宝藏中国”系列IP，助力城市品牌建设。

竞网集团副总裁陈花现场以宝藏湖南活动解锁了城市营销新玩法。作为2022年宝藏中国IP的第一站，“宝藏湖南”全新升级，联动长沙、湘西、常德、益阳、张家界五城，依托百度内容生态资源，通过“城市探索微纪录片+线下发布会+城市展览”的形式，从旅游、文化、产业、美食、品牌五大维度，充分挖掘湖湘地域特色，展现城市多元魅力，对有效扩大锦绣潇湘全域旅游品牌影响力，打造良好城市形象，助力乡村振兴具有重要意义。

针对数字时代的品牌新基建，陈花现场分享了新时代下的品牌新基建地图，并通过案例拆解了“搜索入口优化”、“数字门面建设”两个关键环节的实操方案论，裂变岛CEO刘亮解读了品牌定位的底层逻辑和核心要素，帮助在座企业家在新消费时代更好的赢得用户心智。新商业背景下，一批批新锐品牌在湖湘热土崛起，一系列特色文旅资源通过互联网持续走红出圈，越来越多的区域企业在时代发展浪潮中脱颖而出。根据百度搜索指数、互联网传播热度、营销创新等多重评选维度，活动现场评选发布了“百度营销湖南年度营销创新品牌”“百度营销湖南聚力合作伙伴”、“百家号城市达人”榜单，20余家品牌荣耀上榜，在座企业家一同见证了湖湘品牌的辉煌和风采。

当前，市场进入品牌竞争阶段，区域品牌未来的发展依旧充满无限想象。百度营销将携手竞网集团继续完善品牌服务新生态，拓展更多元的数字化服务能力，期待与更多合作伙伴碰撞品牌出圈的新玩法，助推湖南品牌建设，提振区域经济发展。

本次活动在湖南省文化和旅游厅的指导下，由百度营销、竞网集团联合主办，百度移动生态湖南中心承办。

潇湘晨报记者陈张书 通讯员张博

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