伊金霍洛旗：“文旅融合”助力幸福城市“出圈”

　　近日，2023中国幸福城市论坛现场，“第十七届中国最具幸福感城市”调查推选结果名单发布，伊金霍洛旗获评“2023中国最具幸福感城市”。至此，伊金霍洛旗连续三年荣膺“中国最具幸福感城市”。人们不禁要问，伊金霍洛何以有如此的知名度和美誉度，是什么铸就了这座城市的“幸福”密码？ 

　　文化旅游，作为一个城市的“门面担当”。打开这扇“门”，可以看到伊金霍洛旗文旅融合的路径直抵诗与远方，文旅产业的脉动传递出蓬勃力量。一点一滴、一步一印，映射出幸福城市的文化内核。 

　　把握时代精神 熔铸文化坐标 

　　为人民放歌，为时代铸魂。 

　　舞蹈《绽放》获得第十三届内蒙古自治区艺术“萨日纳”奖；《马铃儿摇响幸福歌》夺得国家文艺最高奖项“荷花奖”；乌兰牧骑深入开展“百团千场”文艺惠民演出，赴清华大学、上海等地进行交流演出，将伊金霍洛的好声音传递到全国各地…… 

　　一年来，全旗广大文艺工作者坚持以人民为中心的创作导向，把艺术理想融入党和人民事业之中，以一部部反映时代呼声、展现人民奋斗、振奋民族精神、陶冶高尚情操的优秀作品，有力服务各族群众，有效凝聚精神力量。今年以来，共编创情景剧、器乐、歌曲、舞蹈、小品等共计18件（首）优秀文艺作品，一批精品力作斩获国家级、自治区级荣誉。 

　　文艺艺术创作持续繁荣，得益于文化公共服务的土壤不断丰厚，文化遗产赓续传承，文化之美浸润千家万户。 

　　深入打造“公共文化十个100”惠民工程，加强百支群众文艺团队、百个文化户的品质提升和宣传推广，向文艺队伍发放76万元民生实事项目补贴资金。开展基层文艺辅导、文艺协会辅导、文艺晚会等“你点我送”点单服务264场次，服务群众1.3万人，群众文艺队伍蓬勃发展。 

　　伊旗图书馆升级为国家一级图书馆，扩建少儿阅览室，常态化开展“你阅读我买单”文化惠民活动。打造“伊声有你”全民阅读品牌，开展形式多样、内容丰富的全民阅读推广活动，截至目前开展全民阅读活动616场，参与人数达4.5万人次。 

　　开展“文艺十进”活动，举办“听党话 感党恩 跟党走”基层文艺演出、春夏秋三季村晚、农牧民文艺汇演等文化活动223场，参与人数达到6万多人，丰富了农牧民群众文化生活。举办舞蹈、古筝、合唱、剪纸等6类23项“百姓大课堂”公益培训、展览和讲座396次，学员已达2000多人。 

　　坚持文物保护利用双驱动、双促进，在全方位加强文物保护的同时，创新形式推动非遗文化“活起来”“火起来”，承办“探秘暖城鄂尔多斯5·18国际博物馆日”系列活动，开展中华优秀传统文化进社区、进景区、进校园活动14场，举办2023九州非遗绝技秀暨伊金霍洛旗非遗旅游嘉年华活动。苏布尔嘎非遗嘎查入选首批内蒙古非遗特色村镇，并列入自治区非遗特色精品旅游线路。先后组织烙画、鄂尔多斯民间布艺、蒙古象棋等项目代表性传承人走进专科院校、中小学课堂，通过开设校本课程（社团课）授徒传艺，累计培训学员1.6万人次。积极推进“非遗在社区”工作，剪纸、掐丝珐琅画、面塑、鄂尔多斯民间布艺已在社区成立工作室。组织刺绣、皮雕、剪纸、火笔书画等6项典型非遗代表性项目参加第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会、中国（阿尔山）旅游发展大会等展览展示活动，深化文明交流互鉴…… 

　　一场场活动、一个个标识，一个个阵地、一次次阅读，都汇聚成幸福城市最美的文化底色，熔铸出幸福城市的文化坐标。 

　　推进深度融合 提升文旅能级 

　　约一杯“王爷的茶”，让伊金霍洛旗的文化表达更加年轻态。 

　　“王爷的茶”带火了百年郡王府。截至目前，潮流打卡店“王爷的茶”累计接待游客2万人次，实现收入40万元。 

　　而游览完郡王府的游客，都会被琳琅满目又寓意美好的文创所吸引。郡王府砖雕上的文化符号“一鹭莲升”“鹿鹤同寿”“五福捧寿”等吉祥寓意，被“刻”在了骨瓷摆盘、丝巾、魔方、团扇、拼图等多种日常用品上…… 

　　怎么把深厚的文化优势变为文旅产业发展优势？伊金霍洛旗打响了“深度融合”牌。 

　　提振市场消费信心。印发《伊金霍洛旗文旅融合高质量发展三年（2023—2025年）行动工作方案》和奖补政策，编制《伊金霍洛旗文旅融合产业发展规划》，完成伊金霍洛旗智慧文旅中心建设，成立伊金霍洛旗文化旅游产业发展联盟。借助云游鄂尔多斯微信小程序发放了金额150万元的文化旅游消费券，用于景区门票、二次消费项目、购书、看电影等减免优惠，目前领取80万余元，直接撬动消费450余万元。 

　　打造重点文旅品牌。维纳斯酒店、乌兰国际大酒店成功获评绿色银叶饭店，查干柴达木村、苏布尔嘎嘎查成功获评自治区乡村旅游重点村，水岸新城新嗨旅游休闲街区获评自治区旅游休闲街区，哈沙图村被文旅厅列入创建2023年全国乡村旅游重点村工作计划。成功入选全国首批63个文化产业赋能乡村振兴试点城市。先后荣获“最美中国文化旅游目的地”“2023文旅赋能乡村振兴优秀旗”。 

　　不断丰富景区业态。积极推动6个3A级以上景区提档升级和热门乡村旅游点“微提升精改造”。2023年全旗共调度12个文旅项目，计划总投资15.03 亿元，鄂尔多斯文化产业园智慧景区项目、伊金霍洛旗博物馆、铸牢中华民族共同体意识主题展、文化艺术展览展示馆集群等一批项目稳步推进，构建起一个点面结合、多元相成的景区业态体系。 

　　大力开发文创产品。朝乐蒙·至臻“手”护牛奶柔肤至臻礼盒荣获“2023中国特色旅游商品大赛”铜奖。伊旗文化旅游产业投资集团推出“伊起礼物”文创产品40余种，“贵客丝巾”“火漆印章”荣获“2023中国特色旅游商品大赛”入围奖。颐和生态文化博览园、 冯氏蜂业等各文创企业累计开发文创产品224种，参加各类展览展示活动8场次。在全国县域经济高峰论坛上，获得“中国县域经济文创研发成功案例代表作品”“最具地方特色文创产品”荣誉称号。 

　　文化如水，浸润无声；旅途在“伊”，拥抱幸福。随着文旅深度融合的“涟漪效应”不断扩大，伊金霍洛旗的文旅“热力”持续转化为产业转型升级的“能力”。今年截至10月底，全旗累计接待游客472.51万人次，同比增长41.8% （其中过夜游客181.52万人次，同比增长28.2%）， 旅游收入54.48亿元，同比增长66.5%。 

　　唱响北疆文化 擦亮城市名片 

　　深冬时节，却久久无雪。但在伊金霍洛旗的街角公园、草地上，白雪覆盖、冰场平整，冷冽的空气里飘荡着孩子们欢乐的笑声。这是伊金霍洛旗送给人们最美的冬天礼物。 

　　游一个底蕴深厚的景区，赏一场鄂尔多斯婚礼，带一件“伴手礼”返程，再随手拍几张自带BGM的城市大片……一年四季，人来人往，借着不同的形式，“印象伊金霍洛”被“输出”到全国各地。 

　　作为北疆文化的重要组成部分，伊金霍洛旗以文旅融合为“语境”，不断提升“自我定义”的能力，努力打开“千城一面”的同质化“死结”，有型有效有力地讲好“北疆文化”故事，擦亮幸福城市名片。 

　　精准吸引人气。采取“走出去、请进来”的方式，拓展线上+线下宣传营销渠道，提升城市品牌形象的知名度和影响力。积极开展“引客入伊”活动，组织了2023˙百万人游伊金霍洛暨百家旅行社踩线主题推介会，宣传推出“草原风情、城市休闲、乡村田园、红色研学、生态工业”等五大主题10条精品线路。在延安举办文旅宣传、政策和活动发布推介会，与包头、呼市等周边200公里客源地城市建立联系引流游客，参加2023鄂尔多斯市在西安、杭州、粤港澳大湾区等多地举办的文化旅游招商推介会，成吉思汗陵旅游区等重点景区、旅行社作了专题推介。开通文旅落地短信发送服务，聘用文旅体验官、文旅推介官各10名，组织开展“伊金霍洛旗文旅人秀文旅三十六计”抖音短视频推广活动。 

　　精心以节促旅。策划推出了5·19中国旅游日、鄂尔多斯“暖城七点半”启动仪式、512搏克大赛、“伊起”幸福秋日生活露营节、第八届乡村文化旅游节、2023环中国自驾游集结赛暨伊金霍洛旗沿黄新能源汽车挑战赛、鄂尔多斯电竞音乐嘉年华暨王者荣耀全国大赛、“暖橙”音乐节等文旅活动，不断激发文旅市场消费，增强对外知名度和影响力。 

　　精细优化服务。牢固树立“人人都是旅游环境、个个都是旅游形象”理念，着力打造最优旅游营商环境，全力提升优化营商环境效能。进一步规范市场秩序，创建自治区级精品民宿、旅行社，全面提高从业人员职业素质和管理水平，鼓励旅行社使用全国旅游监管平台，目前全旗注册的17家旅行社全部列入平台管理。通过“五减四办一容缺”，最大程度减少事项提交材料，缩短审批时限。开通了周六、日延时服务，最大限度方便办事群众。坚守文旅产业高质量发展的安全底线，打造“远程智慧执法平台”，强化联合执法，提升市场监管与执法能力，健全以游客为中心的旅游服务质量管理体系，让监管守“法度”、执法更“温情”、服务更“暖心”。 

　　在伊金霍洛旗，文旅行业的优质服务不仅提升了游客满意度，还为城市赢得了好口碑。 

　　浩渺行无极，扬帆但信风。解码伊金霍洛旗这座幸福城市的“出圈”之道，不难发现：这里有悠久文脉、红色血脉绵延赓续的幸福底色，这里有一城书香、处处美景的幸福质感，这里还有文旅融合、活力迸发的幸福温度。以文旅赋能，不断提升“最具幸福感城市”的内涵与外延，让幸福盈满全城、惠及全民，伊金霍洛旗久久为功、笃定从容！