中国广告协会打造网络直播运营产教融合全链条体系 培养企业“适用型”人才

2021年2月8日，中国广告协会（以下简称“中广协”）召开网络直播运营1+X产教融合研讨会暨智库成立仪式。本次活动由中广协联合人民网人民优选、新华社经济参考报（网）、央视网共同发起，旨在深入落实国家职业教育改革措施，对1+X证书制度进行试点，全面推开职业技能等级证书培训评价工作，携手电商龙头企业、相关院校、产业基地、技术平台等多方资源，从人才培养入手，推进网络直播产业持续健康发展。

自律为先教育为本，培养人才服务发展

1+X职业技能等级证书制度，是国家职业教育改革的重要内容，自2019年试点实施以来，已成为社会各界广泛关注的热点。中国广告协会会长张国华表示，中广协公司在教育部第四批1+X证书申报中获得了“网络直播运营”和“广告审查”两项证书，将积极承担起在中高职、应用型本科院校加强人才培养、培训学生职业技能的重任，发挥协会资源优势，有效衔接院校人才教育和市场技能需求，为稳就业贡献力量。

网络直播作为一种新型互联网商业模式，带有浓厚的广告活动色彩。而中广协作为广告市场主体全覆盖的全国性广告行业组织，其全资公司（中广协公司）获得“网络直播运营”证书，具有特别重要的意义。电商崛起时代，常规的网络直播已日趋演变成全民热潮，网络直播乱象亟待规范。中广协以服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展为己任，于2020年7月发布了《网络直播营销活动行为规范》。这是国内第一个关于网络直播营销活动的专门规范，侧重为从事网络直播营销活动的各类主体提供行为指南，结合中广协即将推出的《网络直播营销选品规范》，将持续推动行业规范和标准建设，兼顾了保护消费者合法权益和促进产业健康发展两大主题。中广协将通过“以产促教、以教兴产”的产教融合方案，整合行业头部企业、产业基地、高等院校、职业院校、培训机构、各地行业组织等多方资源，规范网络直播活动，营造绿色直播环境，培养遵守法律法规、遵守行业规则、具备高职业素养的网络直播“正规军”。

中国广告协会会长张国华

学岗融合推出好标准，产业主导打造真实训

人才培养的质量标准与规格要求是人才培养工作的出发点。中广协网络直播学院院长李娜表示，《网络直播运营职业技能等级标准》是对网络直播行业选才用人标准的高度概括，涵盖直播运营、内容运营、流量运营、账号（IP）运营四个维度，真实完整地再现了网络直播工作流程，逻辑清晰、内容完整、重点突出、操作性强，符合企业岗位选人用人标准。

该《标准》既体现了战略性、方向性、引领性等关于网络直播产业发展大局的思考，又通过初、中、高等级的不同定位，完整覆盖了企业对项目专员、项目主管和项目经理等不同层次的网络直播运营人才技能应用的要求，也对院校开展网络直播运营职业教育、技能鉴定和技能竞赛提供了具体指导，具有“可细化、可操作、能落地”的特点。

中广协网络直播学院院长李娜

头部机构牵头实训课程，好品中国助学好货好流量

职业教育的适应性一直是行业关注的首要痛点。蚊子会作为行业培训领先机构，先后培养签约60+主播，蚊子会MCN机构常年排名TOP3，年带货金额超过30亿元。蚊子会市场总监兼培训事业部负责人余斌（大鱼）表示，针对这些宝贵的经验，中广协网络直播学院和蚊子会建立战略合作，共建实训课程及社会化培训体系，让1+X中的“X”不是纸上谈兵而是真正来自产业。

好品中国品牌建设办公室副主任柯维则表示，网络直播因为行业的特殊性在运营中少不了与货品的接触，为保证同学们直播运营阶段接触的都是好品好货，由中广协联合七大行业组织共同建立发起“好品中国”项目，整合了中华老字号品牌100余家、知名品牌300余家、出口OEM工厂200余家。并联合央视网打造系列项目，对中国优质好货进行IP赋能、声量宣传，并用直播方式推广，过程中更为同学们设计了多元化的参与方式，研学产创的模式发挥了首家网络直播职业教育“正规军”优势，让好品被关注、好文化被推广。

好品中国品牌建设办公室副主任柯维

丽水广播电视大学融合创新，多元基地校企联动

丽水是青山绿水的发源地，也是农村电商的萌发地和引领地。全国乡村春晚、中国农村电商均将丽水作为标杆。丽水广播电视大学党委书记、校长杨云峰教授表示，国家开发大学将唯一的农村电商人才培养研究中心设在丽水广播电视大学。传统电商如何突破发展瓶颈、迎接未来，是我们需要深思的课题。此次中广协和丽水广播电视大学从共建基地、共建实训中心、互聘专家、1+X网络直播运营项目在丽水推广、打造供应链等几个方面展开深度合作，依托中广协的资源优势，结合丽水本地特色资源，完善供应链体系，推动产业可持续发展。

丽水广播电视大学党委书记、校长杨云峰教授（线上参会）

中广协丽水产教融合基地负责人邓新闻表示，为更好聚焦务实，丽水选取中国著名侨乡青田县作为产业带。青田拥有完整的保税区，并已成功举办三次世界侨联进口商品博览会和世界咖啡博览会，“青田洋货、世界超市”的品牌已在全国有较高的知名度。这些商品极具有网红特点，结合中广协和各平台的垂直合作，该供应链将发挥很大作用，特别是聚集在杭州的淘宝主播及快手主播、京东自营等。

账号免费捐赠，实现产业对接0负担

中广协公司获得“网络直播运营”证书引起了众多行业龙头企业的关注。上市公司“值得买（300785）”利用系统能力赋能全教学链条，通过大数据技术实现院校、班级、学生效果管理。为了让同学们创业有数据支持，有百万级SKU随心选择，值得买科技副总裁有桐事业部总经理张巍代表企业表示，捐赠10万桐云会员账号，让同学们可以享受免费开放数据，使复盘有依据、提升有办法、创业更高效。

值得买科技副总裁有桐事业部总经理张巍

直播人才数据库，万家企业推就业

职业教育的目的是为了帮助同学们实现就业、创业，在这个问题上中广协一直高度重视，除了整合行业资源对接外，2021年中广协将开展直播人才推介会，积极联系用人平台为同学们提供更好的就业推荐。薪人薪事作为头部企业，拥有1.6万家企业资源，为企业用人提供系统化培训及建议。薪人薪事创始人兼CEO常兴龙表示，薪人薪事将发挥技术优势，在直播运营方面依托学习数据、考试数据、职业测评等专业技术为企业提供人才方面的建议，为同学们开展人力方面的测评，让同学们在学习中深度了解自身特点，更好地做好职业规划。

薪人薪事创始人兼CEO 常兴龙

研讨会上，中广协网络直播学院与值得买科技就“实训账号捐赠”，与中商北斗就“供应链管理集团数字化产业升级战略”，与薪人薪事就“大学生就业人才推荐”，与蚊子会就“直播电商实训课程及产业讲师合作”等项目，进行了战略签约。

值得买科技免费赠予中广协网络直播学院10万桐云会员实训账号

捐赠仪式

活动最后，除会议演讲嘉宾外，中广协张国华会长还为万同集团蚊子会董事长王俊桦、中商北斗供应链管理集团执行董事江静 、值得买科技商务副总裁谢汝娟、新榜学院院长、新榜研究院首席顾问夏之南 、惠买集团战略企划部总经理成泳、惠买直播大学培训经理金瑛、IMS（天下秀）新媒体商业集团教育与认证事业部总经理郭擂、IMS（天下秀）新媒体商业集团教育与认证事业部副总经理段世馨、中国网网家家教育公司副总李艳、小红书政府事务总监李萌、北京阿拉丁未来科技有限公司高级市场公关总监石星、中教全媒体总裁、主编夏巍峰、中教全媒体项目部副总监、内容负责人辛昀瑾、维妥科技创始人CEO朱起、直播眼学院院长顾昕、中国广告协会广告代言人委员会秘书长张志鹏、英联嘉合总经理王瑶等专家们颁发了智库专家聘书。

张国华会长为智库导师颁发聘书

中广协网络直播学院院长李娜再次表示，中广协网络直播学院的智库专家团队面向社会开放，希望更多企业、优秀的MCN工作者进入导师行列，更好地帮助同学们实现学习与产业对接；以构建校企合作共同体为目标，紧密对接产业链，通过校企协同育人，聚集1+X职业能力认证、企业导师、选品供应链、直播带货大赛等，探索“工学结合+赛教结合”模式，提升院校电子商务类、市场营销类、传媒类专业群的建设水平，服务网络直播产业高质量发展。

近期，中广协在协会网站和公众号上发布了2021年重点项目计划。下一步，协会将在各地举办“网络直播运营”、“广告审查”证书项目说明会和相关论坛，全面推开职业技能等级证书培训评价工作。

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