于2023年11月3日至5日举行的第十届中国大运河庙会活动目前已圆满结束，收获了无数游客的好评。本次活动由杭州市商旅运河集团、杭州市园林文物局主办，杭州运河集团文化旅游有限公司、杭州市京杭运河（杭州段）综合保护中心、杭州市拱墅区文广旅体局、杭州市拱墅区湖墅街道、小河街道、拱宸桥街道、祥符街道共同承办。

本次中国大运河庙会的活动主题是“北关庙市，潮味生活”，从海报便可以看到一个个Q萌又古色古香的人物形象，为庙市增加了许多欢乐的文化气息，这是北关庙市此次重磅推出的由运河集团携手一礼文化文创设计团队历经半年时间开发的整套北关庙市文创IP形象，这套文创IP形象在北关庙市中得到了充分应用并深受大家的喜爱。

汲元素于历史中

本次文创IP形象灵感来源于中国古代钱币之一的万历通宝，明朝万历年间，政治相对稳定，经济繁荣，文化艺术发展空前，铸币业作为当时经济的重要支柱，也迎来了一个高峰。万历通宝作为明朝钱币的代表，在这样的历史背景下应运而生。

明朝时期，明太祖朱元璋根据汉族的传统，“上承周汉，下取唐宋”，重新制定了服饰制度。明朝男性的服饰多种多样，按照穿着场合分类，可以分为正式的冠服、日常生活中的便服。百姓的便服，并不强调等级的差别,而更强调服饰的功能性, 追求简洁、方便、舒适、美观，款式变化丰富，主要有衣、裳、圆领袍、道袍等。从面部表情到肢体动作，匹配现代化诙谐的语言对话体系，将北关夜市的人物形象更加贴切的融入到现代生活场景中。

在海报中，人物形象形态各异、鲜活灵动，为我们生动的呈现了元明时期熙熙攘攘的繁荣盛景，有满脸络腮胡竖着大拇指一脸自豪向着店铺门口的两位顾客卖力推销自家猪肉的肉铺店主，有一脸笑眯眯手脚麻利服务顾客的小二，一侧三个书生神情轻松的在庙会中游玩和讨论诗书，一边扛着沉重货物一边敲锣卖货以至于满头汗水的货郎缓缓从桥上走过，路过了两位儒士，其中年纪较大的儒士显然已经醉酒正呼呼大睡在年轻儒士的肩上，年轻儒士一脸无奈的架着他向住所走去。

仅这些生动可爱的形象便可以描绘出繁荣热闹的庙会景象，以更鲜活更符合现代审美的方式重现《海内奇观·杭州北关夜市图》，串联古今，也像是对现在庙市景象的一种映射，其中还有更多鲜活的人物形象等着游客们到北关庙市进行挖掘。

用IP于庙市中

在庙市中，我们穿过古朴简约的楼门，一侧是满载货物的货郎仿佛正要向庙市里售卖货物，另一侧是三位游学的书生谈笑鸿儒间也正要往市集内走去，最靠近楼门的书生正接引他的两位同伴，也像是在接引要前往庙会的游客，这样栩栩如生的形象，在入口便给游客带来眼前一亮的感觉，许多游客纷纷在此合影留念。

在文创摊位前，装饰了许多带有IP形象的雪弗板，并且还有符合人物特色的语录，如肉铺店主的“她是我的掌上明猪”，还有书生的“饭后走一走，路边又吃九十九”，这些现代的话语与谐音梗让游客看了不禁莞尔一笑，这一刻也做到了本次北关庙会所要表达的核心，“北关庙市，潮味生活”，使古代与现代结合，古韵又不失潮味，带给游客更新奇，更美好的游玩体验。

运图腾于文创中

在本次的庙会中，也制作了许多有着独属于北关寓意吉祥的图腾与IP形象结合的文创，有将图腾画面满铺，告别传统单一元素设计的帆布袋、有着北关经典人物形象的人物书签、一卷便是一幅生动庙会图的胶带、线装设计古色古香的笔记本和可以还原《海内奇观·杭州北关夜市图》的拼图等运河元素满满的文创好物。

在本届庙会中游客们不仅可以在大兜路历史文化街区感受养生项目，品素食轻食，还可以去小河历史文化街区进入“香”的世界，更有各种精彩有趣的互动等着游客们去参加。

桥西历史文化街区，打造了“茶花书香”市集，各类与茶相关的好物都能在这里找到，运河天地文化艺术园区创办了「运河集·秋来野」咖啡市集，在秋高气爽的天气来咖啡市集，不仅可以品杯咖啡还可以体验手作咖啡杯与参加美院美育课程。

运河天地以“摩登出圈”为主题，现场设置“银盐·可以集OK MARKET”“可以BAR”“宠物摄影展”等核心板块内容，是年轻人的潮流好去处。

值得一提的是，北关庙市独特的IP形象深受游客们的喜爱，相关文创产品十分畅销，这套文创IP的成功离不开历史文化底蕴的支撑与设计团队的细心雕琢，才使得这套文创IP成为本次庙会的最大亮点，目前北关夜市文创品牌已入驻杭州手工艺活态馆，如果您对这些鲜活灵动的IP形象感兴趣，不妨去走进参观一下。

（中国日报浙江记者站 马振寰）

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