黄金首饰十大国货品牌推荐，设计与口碑俱佳

金饰已经不仅仅是为了满足婚嫁、社交送礼等用途，更多年轻人开始选择新潮的黄金首饰作为配饰使用。今天就给大家推荐10大国货品牌，口碑和设计都很出色。

周大福/中国香港

周大福的黄金首饰一直是国内顶尖水准，率先推出99.99%纯度黄金，国内市场占有率连续10年保持第一，几乎每一家大型商场都有周大福的身影，一、二线城市门店覆盖率达到85%。周大福的联名款式遍布各大热门IP、明星，数量之多可谓“联名狂魔”，2019-2022年天猫电商销售数据亮眼，依旧排名行业首位，引领了年轻人的“掘金”热潮。

在款式高度同质化的金饰行业，大牌首饰常被模仿抄袭，周大福变换角度，从启用不同黄金制作工艺出发，全面涵盖如今市面上的3D硬金、5G黄金、古法金等类别，利用独创专利技术的“黑金”工艺、“蜜粉金”工艺，推出辨识度高的麻将系列、故宫系列，瞬间成为热门爆款，也大大提高了抄袭的技术门槛。

在国内拥有700多人的成熟设计团队，推出一系列细分品类子品牌：黑金工艺潮牌Monologue、为千禧女生打造的轻奢品牌Soinlove等，收购彩宝大师级品牌ENZO，除了周大福品牌门店和线上旗舰店，陆续开设“古法金”传承系列专卖店以及引进国际品牌的高端珠宝会馆，不仅有一流的原创设计实力，也满足不同审美的消费者选购需求，细分模式纷纷被周大生、潮宏基等品牌借鉴。

近年来受疫情影响，周大福黄金首饰计价产品的售价500元/克左右浮动，受制于经营成本等各方面因素，多年是国内工费最高的黄金品牌之一，大约按40元/g收取，活动时工费会有折扣。3D硬金等定价产品由于工艺不同，售价通常超过1000元/克，选购时需要注意区分。

周生生/中国香港

周生生为黄金首饰行业发展贡献良多，1983年猪年开创卡通生肖饰品先河，推出第一款足金宝猪摆件，从此生肖金饰被众多品牌沿用。而后率先成立“周生生贵金属化验所”，获得香港政府机构黄金和铂金成色鉴定资格。

如今火热的品牌IP联名产品，周生生早在1995年就开始推出，陆续和叮当猫、美少女战士、蜡笔小新以及海贼王等各种热门动漫联名推出黄金首饰产品，在当时的香港黄金行业，此做法非常前卫。2005年周生生直接在香港迪士尼乐园开办了小镇珠宝店，里面销售的产品有众多迪士尼动画元素，让游客们现场就能购买黄金材质的纪念品。

周生生推出的Charme系列转运珠，目前有11个不同的主题风格，可以根据喜好购买转运珠逐渐串联一条手链，一时间在小红书掀起收集风潮，让不少沉迷潘多拉串饰的女生们纷纷转战收集黄金串珠。周生生强大的打造爆款能力，即使是行业龙头周大福也不能望其项背。

周生生定位中高端市场，金饰价格和工费和周大福相当，计价黄金每克约在500元左右，部分定价类黄金首饰高至1150-1250元/克，若购买首饰仅作为保值用途，周生生的金饰产品性价比一般。

潮宏基/广东

潮宏基多次获得有“珠宝界奥斯卡”之称的芭莎珠宝设计大奖，并作为唯一的中国代表被邀请参加“世界钟表珠宝展览会”。潮宏基研发费率2019年达1.64%，原创设计投入明显高于周大福、周生生等老牌金饰品牌。电商市场发展势头强劲，连续4年天猫3.8大促在黄金珠宝品牌中的销售额排名前3位。

潮宏基收入占比近7成的时尚珠宝首饰几乎都是自主生产，因此潮宏基时尚金饰的品质和工艺能够得到有效地保障。潮宏基婚庆系列的一套蕾丝蝴蝶结金饰在小红书热度高涨，蝴蝶结上面的镂空精细非常，蝴蝶结形态舒展立体，工艺让人惊喜。

致力于打造国潮风格，曾花费十余年建造“潮宏基臻宝博物馆”，收集濒临失传的各种民族首饰，专研古法技艺，将珐琅金工艺融入品牌的国色古法系列。建立花丝镶嵌工作室，将花丝镶嵌非遗技艺与日本设计融合推出“花丝糖果系列”。花丝糖果系列上线李佳琦直播间，不到5分钟就销售8000件，潮宏基国潮首饰的受欢迎程度可见一斑。

潮宏基计价类的足金首饰每克单价在400多元，工费比周大福、周生生便宜11%左右，可作为保值首饰购入。不过品牌的传统金饰部分依靠外部加工，工艺与品牌自主生产存在一定差距，需要根据市场反馈具体分辨。

老庙黄金/上海

老庙黄金前身是上海老城隍庙工艺品商店，现为豫园股份旗下品牌，上海5家年营收超百亿元的老字号之一。近年来老庙黄金专注一二线城市中产阶级人群，主推“好运文化”，中国内地连续10年市场占有率保持前三，2022年初抖音平台销售额仅次于中国黄金。

老庙黄金于2019年连续3年牵手香港著名易学大师，推出“老庙×麦玲玲”系列，契合风水文化，打造不一样的国潮系列，大多售价1000元左右，购买门槛不高，适合年轻人的悦己消费需求。定位国潮风的古韵金系列陆续推出“好运莲莲”、“福运绵绵”、“竹韵年年”等爆品，仅2021年半年销售额高达16亿元，老庙黄金不止于打造火爆单品，更能造就火爆系列。

与电商市场早早联网，邀请小红书200万粉丝博主带货、抓紧直播热潮等举措，促使老庙黄金的线上市场火爆，2019年线上整体收入实现5年增长20倍。上海“五五购物节”，老庙黄金天猫官方旗舰店开卖仅1小时，成交额就实现40倍以上的增长。

计价产品单克金饰售价能够低于周大福接近100元，价格上具备竞争优势。不过老庙黄金连同亚一文化的自营店铺占比仅5.8%左右，门店服务质量和产品品质控制无法全面把控，产品的质量、售后不时被消费者诟病。

六福珠宝/中国香港

六福珠宝线上收入占公司收入36.2%，是同业品牌中最高比例，黄金产品电商业务销售额曾连续两个季度增长超70%。国内线下市场向三四线消费者倾斜，2019年三四线城市门店覆盖率53%，超过龙头品牌周大福。

六福金饰产品线有中产阶级、婚嫁和儿童等主要定位，产品用途细分出10种，福满传家系列、抱抱家庭系列满足新生庆祝和满月送礼的需求，古醇金系列满足国潮男女的装饰需求，Goldstyle酷金系列满足年轻人悦己和送礼需求，六福珠宝解锁了更多使用场景，更方便消费者选购对应用途的首饰。

六福集团收购“金至尊”品牌，实行中高端+大众化的“双品牌”路线，主线品牌六福更新潮的设计旨在吸引年轻消费者。2021年携手流量明星李易峰推出峰格黑·潮系列，使用流量IP轻松小熊制作系列金饰，但实际销售和话题度一般，相比之下ins风方牌、圆牌系列更受欢迎，仅天猫平台销量过千的就有5款，可见六福对年轻消费者喜好把握还有进步空间。

目前全球范围内的六福零售门店超过2600家，门店规模在三四线城市属于国内第一梯队。虽然线下市场不再主攻竞争比较激烈的大城市，但六福线下线上的定价还是对标一、二线城市的价位，部分黄金首饰的售价和工费甚至超过周大福，属实算不上价格亲民。

老凤祥/上海

老凤祥国内黄金珠宝市场覆盖率稳居第二位，古法黄金铸造工艺——“老凤祥金银细工制作技艺”进入国家级非物质文化遗产名录。生产基地引进的德国3D首饰打印设备和日本精密铸造机在行业处于最先进水平，大大提高复杂金饰的生产效率。

热销款“藏宝金”系列黄金首饰使用金银细工制作技艺铸造，还原古法黄金美学，被应用到婚嫁、送礼等重要用途。品牌拥有国家级、市级工艺美术大师17人，新品首饰更新频率大约每年300款，设计媲美收藏品，足金套件《柔情》设计款在世界黄金协会亚洲区“千禧永恒金设计大赛”获得金奖，并被南非国家黄金博物馆珍藏。

2016年打造迪士尼主题系列产品，2021年启用全新代言人——知名演员陈数，老凤祥希望一系列动作提高年轻化进程，进入年轻群体市场。不过迪士尼主题系列整体风格不够鲜明，设计依旧偏沉闷，仅就目前效果而言，老凤祥想要吸引更多年轻人购买的目的还未能实现。

多年来老凤祥依靠加盟模式，门店规模仅次于周大福，线下市场火爆，比较受老一辈消费者的欢迎。金价也与周大福等品牌相当，不过普遍获取折扣后，略低于周大福。

中国黄金/北京

中国黄金行业中唯一一家中央企业，也是世界黄金协会唯一的中国会员。中国黄金集团位列国内黄金产业三巨头，得益于丰富的黄金资源，品牌依靠投资金条产品打响名号，产品被评为“中国黄金第一品牌投资金条”。2021年建设“品牌专属直播基地”，同年抖音双十一实现黄金珠宝品类销售第一，账号粉丝数400多万。

金条曾经是品牌主要销售收入，如今黄金首饰的收入占比已从2017年的28%以下提升至2020年的46.63%。相比前些年，中国黄金的金饰款式大有突破，不再拘泥于单一的投资金条和传统首饰设计，同为迪士尼联名主题，旗下子品牌“珍·如金”的米奇款等小部分产品设计水准已经不输周生生等时尚金饰品牌。

目前大部分金饰品牌不支持直接回收黄金首饰品，仅周大福等品牌的部分门店支持回收本品牌出售的首饰，而且线上渠道基本不受理回收服务。为解决黄金回收限制条件众多的问题，中国黄金提出“不限品类，不限纯度，是金就收”的方案，提供微信小程序、各地部分门店两种途径，符合回购要求，即可按照中国黄金实时基础金价减2元/克回收，消费者的黄金首饰也可以高效变现。

部分消费者对中国黄金产品质量存在疑虑，2018年起，品牌对加盟商的所有黄金产品实施公司统一采购，加强了对分店产品质量的把控。近年来消费者主要对于中国黄金门店“一口价产品”定价不清晰的问题颇有微词。

周大生/广东

世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》，周大生是仅次于周大福的珠宝品牌。截至到2021年底，周大生全国拥有4300余家线下门店，规模排在国内第3位，近年常出现在天猫、抖音等平台的黄金珠宝销售额前3名。

2022年，周大生获取火爆微博的“我不是胖虎”IP正版授权，打造出“喊妈小虎”“绅士萌虎”一系列单品，形态和表情蠢萌有趣，成为网友口中的虎年必备首饰。其实这已不是周大生第一次推出联名系列，早在2015年相继推出兔斯基、精灵宝可梦等联名系列款式，无不以憨厚的表情示人，貌似周大生更偏爱蠢萌的动漫形象，窥探到当代年轻人的内心喜好。

周大生71%的线下门店分布在三四线及以下的城市，能更大程度照顾这些区域消费者的线下选购需求。不过依赖加盟模式拓展市场，加盟店占比90%以上，因此不时曝出部分门店产品质量和管理问题，例如冬奥期间就出现周大生加盟店违规售卖“冰墩墩”的关联首饰。

周大生按克重计价销售的产品价格通常比定位高端的周生生等品牌价格低10%左右，线上平台大部分旗舰店的产品目录没有明确区分计价和定价产品，因此介意购买定价产品的消费者需要注意详情页说明，避免购买到不符合自己意愿的产品。

明牌珠宝/浙江

明牌珠宝铂金首饰领域的成就国内第一，多次参与制定《贵金属首饰工艺质量评价规范》等行业标准。创立明牌珠宝的浙江日月首饰集团曾是老凤祥背后的生产工厂，现在旗下品牌黄金饰品不乏时尚而不忘传统的创意之作，时尚金饰的丰富程度甚至早已超越老凤祥。

明牌珠宝向“花丝镶嵌第一人”王树文大师取经，推出国潮风格首饰——传家金系列，将花丝镶嵌和古法制金工艺融入其中，线上旗舰店把金丝球、金丝佩等部分作品的制作节选视频放置详情页，消费者能够充分领略到首饰背后的工艺。

顺势推出珐琅金“瑞泽十二生肖”，运用胭脂、铜绿、酱色、花青等传统配色与足金原色搭配，黄金生肖瞬间活灵活现。

前几年明牌珠宝由于铂金业务下滑整体业绩不理想，不同于那时的“佛系”，明牌珠宝近年在黄金首饰业务进行了新的尝试。2022年春节，明牌珠宝直接将明清传统木雕建筑迁移至品牌活动现场，以快闪店的形式宣传“传家金”系列古法金饰。结合时下流行的盲盒玩法，会员通过积分可换购惊喜盲盒，明牌珠宝和年轻一代的互动加强不少，不过电商的活动频率还远远不够。

航民首饰/浙江

浙江航民实业集团与香港环冠珠宝合资成立杭州航民百泰首饰，从事黄金首饰代工生产长达17年，2020年航民百泰在“中国黄金首饰加工量十大企业”中排名第二。与明牌珠宝经历相同，2003年自创“航民首饰”品牌，在电商市场渐露头角。

航民首饰掌握黄金加工成熟技术和专业人才，曾获中国黄金协会科学技术三等奖，多名技师从业年限超20年，黄金饰品工艺和质量一直是有口皆碑。市面上的热门黄金制作工艺齐备，3D硬金、5G黄金、古法黄金等黄金首饰款式丰富，做工精良。

品牌推出的“存钱金豆”，采用实心足金材质，单颗克重在约1-3克。不少消费者每月坚持买一颗，为自己或者为儿女攒上一瓶金豆，不仅具备保值功能还增添成就感。复古女王像吊坠、玫瑰花系列黄金饰品线上市场反馈热烈，但航民首饰的部分款式与其他品牌相似度高，在原创性方面还有很长的路要走。

航民首饰的金饰直接由集团自有工厂加工生产，定价优势明显，黄金饰品计价黄金价格常低于主流大牌10~13%，且线上旗舰店经常提供折扣优惠，部分消费者将其作为囤货的选择。不过航民首饰实体店仅分布浙江地区及附近部分省市，其他地区消费者想要到门店消费或者保养售后存在不便。