五度联名星巴克，被“偏爱”的它有什么魔力？

作者 Hanna

从2m²空间中成长出的无限生活方式

星巴克又出了一款绝美周边！

3 月 26 日，星巴克联名洛斐上新了一款「春日拾光」氛围灯周边，同款两种颜色，分别是「樱花粉」和星巴克的「专属绿」，透明外壳、复古煤油的灯效以及声控设计，让这款灯无缝衔接户外露营，和屋内办公生活场景，陪伴每一个深夜即将入睡的“你”，氛围感直接拉满。

这两年，星巴克已经成为了名副其实的“周边工厂”，诞生了不少爆款周边。种类也从早期的咖啡、杯子，到现在延伸至五花八门的键鼠套装、耳机壳、氛围灯。只有你想不到，没有星巴克做不到。

这背后的原因当然不仅仅是为了卖货，而是一种品牌符号和文化的营销。星巴克深谙，在优质的产品和服务之外，喝咖啡所塑造的体验消费、及背后的情绪价值才是用户追求的；原来是由空间和环境提供，现在是由周边产品来承载。

如今的“星巴克”和“星选周边”俨然成为了精致生活方式的象征。由此，星巴克也合作了一批理念相同，专注生活方式的“星”朋友。

洛斐就是其中的佼佼者。细数起来，短短一年半不到的时间，双方就达成了五次联名，频率之高让人咋舌。

洛斐是谁？

作为一个原创设计师品牌，洛斐专注于生活方式的打造，在与星巴克合作之前，就已经是圈内小有名气的品牌，以极致的美学追求和独特反理性的设计思路闻名，拥有不少出圈“氛围感”单品，圆点键盘、薯片鼠标、糖豆计算器等等。

「颜值主义」是洛斐身上的强烈标签，也是打造独特“氛围感”的神器。鲜艳的色彩、大胆独特的设计、极致的美学追求，这些产品是洛斐品牌理念的化身，在触手可及的狭小空间中构建每个人生活的痕迹，即“我的2㎡，和所有喜欢的在一起”。

2m²是洛斐对于人、产品和空间关系的想象，这与星巴克对自己第三空间的定位不谋而合。如果说高度契合的品牌理念是合作的基础，那么洛斐身上强烈的文化印记和独特设计标签则是让星巴克多次选择它的理由。星巴克希望成为一个足够潮流和时尚的品牌，以吸引年轻消费者，焕新品牌活力，洛斐无疑是个很好的选择。

在互联网上，洛斐有大量的拥趸者，也面临无数的质疑声。理解的人，会认同一个小小键盘的“陪伴”也会带来情绪价值；不理解的人，认为不过是“颜值税”。但这不妨碍洛斐销量的一路狂奔，以及越来越多人坚持自我的生活方式。

人人迷恋的氛围感是什么？

打开小红书，桌面爆改和工位装修是当下年轻人非常流行的一种生活方式，将家中或是办公室内，小小 2m²桌面利用起来，根据自身的属性和喜爱的风格去做布置和改造。

有在工位上种植绿色盆栽的植物园风格，还有供奉财神爷的红色招财主题，更有全透明风格，甚至于搭载了桌上电子壁炉的冬日温暖风。

以某一主题和色彩为参考，打造独属于自己的空间，核心是一些极具氛围感的单品。常见的有键鼠套装、香薰、氛围灯、蓝牙音箱等，特别一点的像 CD 机、黑胶唱片机、BB 机、电子壁炉等。

每个人对氛围感的理解都不同，淡淡的香气、温暖的灯光、沉浸式的体验......但是统一的点都认为，氛围感是感觉和环境的综合体，是一种舒适区，通过一些提供氛围感的物品的陪伴，带来人们积极的正向反馈，像放大版的「小确幸」，帮你隔绝掉现实生活、周边环境带来的负面情绪。

事实上，氛围感的营造越来越成为流行趋势。

究其原因，在极致内卷的社会中，人作为个体的身份标签被剥离，以效率为主导的社会运转秩序，造成了理性主义的泛滥，缺乏足够的正向反馈，社会集体都处在压力和抑郁状态下。

但从人的生理上，感性主义和精神满足是不可或缺。弗洛伊德认为，追求快乐是人类的本能，任何能够帮助人类获得即时满足的商品，都会激发大众强烈的购买欲望。越是内卷的社会，越需要感性主义的释放。

因此，悦己已经成为当代社会的风向标。尤其是多元文化的融合，让个体拥有足够的释放空间，通过周围的物品表达自我的基础上，还能提供情绪价值，是重要的需求点。

国内原创设计师品牌的崛起，也为消费者提供了更多、更具个性化的选项。由此诞生的诸如洛斐这样，帮助大众打造个性氛围感产品的品牌，在互联网上形成巨大的声量。

商品有价，陪伴无价，理解万岁

感性主义释放后，部分理性主义回笼，高于心理区间的价格会暂时抑制了购买的欲望，也成为大众对于洛斐等品牌不满的重要原因。

在 ta 们的言语中，氛围感终归没有用处，产品本身就是“美丽废物”，而为之买单的人则是智商税的承担者。

商品皆有价。在消费社会，写在明面上价格是零售价，消费者会在心理衡量出另一种“使用价”，根据使用物品的时间、场景、频率和零售价的平均数，去计算出商品的“真正”价值。一旦零售价和使用价出现倒挂，就会有“智商税”的质疑。

圆点DOT键盘是洛斐第一个出圈的产品，采用了复古打字机样式的紧凑设计，包括圆圆的按键和回弹的手感也让人回想起打字机，但也正是因为这样的设计，导致圆点的键程相较其他机械键盘稍长，非常容易导致误触。

洛斐也一直被诟病，为了颜值设计而放弃了部分实用的属性。

以实用主义去对商品的所有细节进行打分和记录。这本身并没有错，只是忽视了个体的差异，以及产品带来的附加情绪价值，投射到精神上的变化，这些都是无法用数据衡量的。

在高强度的工作压力下，社畜围着的 2m²办公桌既是被规训的场所，也是仅有的乌托邦。

“拥有一把洛斐的键盘，即使是上班，也能稍微苦中作乐一下；大不了生气的时候，就疯狂敲键盘”，办公室内某位洛斐用户解释道。

当大脑中的皮质层不断以理性来鞭策自己“我需要这份工作”时，被疲惫包裹着的边缘系统感受到“工作”就下意识做出厌恶的判断。另一边却被办公桌上陪伴自己的“一抹亮色”吸引，释放出积极的情绪，撕扯之下逐步摆脱“厌恶”的负面情绪困扰，重新恢复满满的活力。

这背后的原因可能在于洛斐产品设计的“小妙招”，他们非常擅长用感官刺激来传递情绪，甚至会刻意强化这一点。当人人都在强调要理性思考时，反其道而行之，让个体情绪在思维中占到主导地位。

要知道，某时某刻，人与物品互动，是由听觉、嗅觉、触觉、味觉、温度等元素共同营造出的一副画面，投射到大脑的边缘系统，带来“美好”的直觉反应，并不断强化这种情绪。无论是销量 200 万的圆点键盘，还是冰格键盘、粉底液键盘，ta 们都是在时下流行的趋势导向下，创造的极具辨识度、个性化的视觉、触觉和听觉综合体。

洛斐推出过一款复古音乐号码牌，十一键位的设计原本是用于车载端，但音乐键盘的融入，让场景拥有更多的可能，敲击的动作带来触觉和听觉上的正向反馈，释放出压力。

这些看似无用的小设计成就了洛斐鲜明的品牌特征，也是洛斐内部崇尚的“why not”精神。

Why not？Why do！

世界会赋予我们一些常规定义，机械键盘要谈论手感、轴体、键帽、套件等参数；生活还会赋予我们情绪上的选择，更喜欢白色简洁风的设计、清脆的声音和偏重的回弹。在大脑实际决策的过程中，理性和情绪始终在“纠缠”着达成共识。

“Why not”精神下，洛斐发出疑问：为什么这些参数主导了对机械键盘的定义？为什么不是其他？

正因为这样，在洛斐的产品设计中，除了理性的方法论，也有一套感性的置换法则。设计师以消费者和产品设计者的双重身份参与，从感性的角度大胆释放个人的见解，提出一个个看似不靠谱的点子，从理性的角度再去分析点子延展成面的可能性。

二者结合，脱离出固有逻辑 ，就拥有了更完整、更独特的视角，才让洛斐有机会洞察到情绪和氛围的微妙之处。整个过程中，洛斐作为品牌都没有高高在上教育消费者。

这也造成了洛斐与其他设计师品牌很大的不同点。

在大众视野中，风格和独一无二是设计师品牌立足的根本，只是这也会引导向“尖锐”的误区，过于追求个性和感性的视角，从而忽视了消费者的集体感受。

但洛斐在坚硬的风格外衣下，无论是品牌理念还是产品设计，似乎更具柔软和包容性，用更广阔的视角带给用户差异化的体验。

最初在键盘圈独树一帜的圆点样式，被指责“美丽废物”后，洛斐一边反驳标签化的污名，喊出“美丽无罪”的认知，另一边也在通过不间断的产品迭代升级，改善产品的实用性，兼得颜值和价值。同时，洛斐也在向外包容，与百位不同的设计师合作，推出键帽设计共创计划，为用户提供美好的生活体验，让原创设计影响世界。

洛斐的创始人坦言，“这样的方法其实增加了创作的难度，也会出现过分依赖感性的情况，但做出来的产品，往往也别具一格”。

在洛斐的视角里，独特不是最终的目的，而是始于用户的需求，终于个体对勇敢表达自我、取悦自我的强烈渴望。洛斐的产品仅仅是陪伴在用户 2m²亲密空间中，消解这一渴望的载体。

解锁更多生活方式

在键盘单品走红后，洛斐也顺着感性的思维延伸，创造了很多系列的单品，它们无一例外地被归属在洛斐 2m²场景的概念中。不同的场景对应着不同的生活方式，通过人与产品和空间的交互，营造出独一无二的氛围，唤起大众对生活的热爱。

目前洛斐已经形成了办公、休闲、美妆、拼搭、户外的五个场景，产品品类超过30 个。尽管如此，洛斐并不打算去定义用户的使用场景和生活方式，反而更鼓励消费者去创造自己的生活表达。

氛围感是用户赋予产品的，洛斐能做的是站在用户的角度思考问题，将设计的思维融入到场景中，将用户对美好生活画面的构想变成现实。

想象一下，未来，你可以拥有一个ins 博主风格的 2m²办公桌面，一个摆满喜爱潮玩 IP 的大儿童角落，和一个原木的日式小桌面，在闲暇之时摆上一杯咖啡。

胖鲸观点

做一个标准化的产品很简单，做一个让人“快乐地恰好”的产品很难。

这是因为消费者体验是最难复刻的过程，什么样的东西能够为用户带来情绪价值，是需要品牌和产品与用户共情。在胖鲸看来，洛斐的选择是其中的一个答案，也许并不代表标准。你可以不认可，却不得不承认其合理性。这也给了后来的中国品牌更多思考，功能价值不是唯一，不妨在人与人、物的情感链接做更多的思考。

品牌雷达

“卷参数”，是3C产品的唯一解法吗？

胖鲸特别企划

Woman-Power——那些坚定与女性站在一起的品牌故事与宣言

文中部分素材可能来自网络，如有侵权，请联系我们删除