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“村超”带火小镇经济

发稿时间：2023-06-20 17:09:00 作者：李雅娟来源：中国青年报

　　6月17日，贵州黔东南，榕江县“村超”足球赛比赛间隙，观众在欣赏民族节目表演。视觉中国供图

　　6月10日晚，贵州黔东南，榕江县“村超”比赛中场休息时的侗族大歌表演吸引民众。中新社记者瞿宏伦/摄

　　上个周末，贵州省榕江县许多人都在忙着找房。

　　自5月中旬榕江县“村超”开赛以来，这场乡村足球联赛的热度持续攀升，多日霸占社交媒体热榜、热搜。网友惊叹：村里的足球队居然也能踢出“世界波”，足球划出一道长长的弧线，直中球门。一场球赛直播，竟有上千万人次观看。开赛一个月以来，已有几亿人次关注过这个大山深处的足球联赛。

　　“村超”每周五到周日开赛，到了有比赛的日子，游客浩浩荡荡前来，一来就是上百人：上周末，贵阳的车友开来50辆越野车，广东来了50辆越野车，另外还有上百辆车从各地赶到榕江……

　　“村超”的热度也从足球辐射到住宿、餐饮、土特产等周边领域。

　　6月16日，在OTA（在线酒店、旅游、票务等预订系统平台统称）平台上搜索县城酒店、民宿，几乎全部爆满。上个周末，县里、乡镇的干部紧急搜集有空房的酒店或民宿。一位村支书说，自己这两天接了上百个电话，大家都在问有没有地方住。

　　榕城尚品国际大酒店总经理全春木注意到，5月13日“村超”启动后，客流明显增长，尤其是“超级星期六”的客流比以前翻了一番。在“超级星期六”，“村超”下午3点半开赛，踢到夜里12点甚至更晚，而且除了足球比赛还有各类民俗表演。全春木说，这段时间，榕城尚品国际大酒店周五的入住率大约八九成，周六更为火爆，107间客房全部住满。

　　县里推出了“村超周报”，刊载村超的赛程、比赛的精彩瞬间，介绍榕江县的风景、民俗等。全春木安排服务员将两三百份周报放进客房、大厅，供游客阅读。

　　游客从县城外溢，村里的民宿也迎来了火爆预订。张亚在两个村经营“井上见”民宿，这家高端民宿的售价一晚达七八百元到上千元。张亚注意到，最近这段时间，高端民宿的生意略好于以前，平价民宿的生意则非常好。

　　在举办“村超”的县体育馆附近，更是热闹至极。

　　榕江县政府部门在体育馆外空地上规划了摊位，供人们免费使用。因为摆摊的人太多，摊位又从300多个增加到500多个。很多摊主表示，东西不涨价，“原先卖好多（钱），现在还是卖好多（钱）”。

　　“西瓜妹”熊竹青是其中一个摊主。这些天，她的嗓子哑得厉害。她担任村里的拉拉队长，嗓子喊哑了，不锈钢盆都敲瘪了。

　　不当拉拉队长时，熊竹青守着摊卖西瓜、卖杨梅，最近一个月，她卖了上万斤西瓜。5月20日那天，熊竹青热情地给现场球迷送西瓜吃，没想到，被博主录制了视频传到社交平台上，这个穿着紫色民族服装的姑娘意外走红，被网友称为“榕江西瓜妹”。自驾游的球迷离开榕江前，喜欢找她买几个西瓜带回家。

　　熊竹青自家种的西瓜早就卖完了，她又帮村民卖西瓜，这个年轻姑娘觉得这是自己的责任。

　　零售平台美团的数据显示，6月9日至11日，榕江县的餐饮、宾馆、超市的搜索量同比增长74%，便利店、水果店等本地商铺的即时零售订单量也较上周同期增长50%。

　　在“村超”带来的商机面前，很多人表现得非常冷静，产品不仅不涨价，反而还要降降价。

　　全春木说，榕城尚品国际大酒店对看“村超”的客人有优惠，“比如平时跟单位的协议价是238元，如果是看村超的游客，就是218元，降了20元。”

　　熊竹青在山里摘来杨梅，自己熬了杨梅汤来卖。有人买西瓜，她送杯杨梅汤尝尝；有买杨梅汤的游客，她送块西瓜吃。她还给现场的警察、主持人等一线工作人员免费送西瓜吃。算下来，卖西瓜赚的钱又通过这种方式捐了出去。

　　6月初，贵州青于蓝农业投资有限公司总经理刘智开始组织蜡娘生产“村超”主题的蓝染T恤。这种由板蓝根染色的工艺，对于布料非常挑剔，只能在亚麻、真丝等天然材料上着色。而蜡染又极为费工，一名蜡娘一天最多只能画7件T恤。这种手工制作的T恤如同艺术品，平时一件卖两百多元。

　　但刘智说，“村超”主题的蓝染T恤只卖100多元。最近两个周末，他们在“村超”现场卖出三四百件T恤，而在往年，蓝染T恤一年最多只卖出100件。

　　采访中，不少人感叹：“没想到村超这么热！”“没想到村超热得这么快！”人们还没来得及做好准备，就迎来了爆发的客流。

　　在“村超”入场仪式的“投喂游客”环节，榕江县侗家风味食品有限公司生产的腌鱼很受游客欢迎。身穿侗族盛装的侗家姑娘，托着小盘，盘上放着切成小块的腌鱼、腌肉，游客可以免费品尝。试吃的几斤腌鱼腌肉很快就一扫而光。

　　榕江县侗家风味食品有限公司负责人吴必吕说：“没想到‘村超’这么火，我们没备那么多货。”他说，目前公司储备的七八百斤腌鱼几乎售罄。

　　这种由酒糟发酵而成的食品，如果没有及时炒制就会持续发酵，味道也会变。这家公司正在建新车间，计划将腌鱼做成开盖即食的熟食。吴必吕估计，这款新产品一个月内可以投产，争取在“村超”总决赛之前到现场推广。

　　眼下无货可卖，吴必吕只能先“务虚”，做做宣传推广。他惊讶地发现，以前他发腌鱼的视频，浏览量只有几百。现在动辄有几万的流量，点赞都有上千。

　　青于蓝农投公司在各个自媒体平台开了账号，直播制作蓝染T恤的过程、讲解蓝染知识。让刘智高兴的是，几个平台的粉丝都在持续增长。

　　但她还没在网上卖产品。开网店意味着一整套新的工作流程，需要配备客服、接单员、发货员等，而目前公司人手不足，很难开辟这块“新战场”。再加上购买毛坯T恤的物流时间比较长，现在没有备足货，她还不敢在网上开卖。

　　刘智自称“老牌球迷”，“村超”火起来之前，她经常到县体育馆看足球比赛。县里每年的三大足球赛事，她如数家珍。刘智笑道：“我们县的男生如果没有加入球队，就没有归属感。”她觉得，足球运动让人热血，也能增加社区的凝聚力。

　　7月28日，榕江“村超”将迎来总决赛。这段时间，榕江县广发“英雄帖”，邀请全国乡村足球队来榕江参赛，目前已有500多支球队报名参赛。

　　榕江县寨蒿镇有1500亩百香果，将于9月份上市。普通的百香果味道偏酸，而榕江产的是甜甜的“黄金果”，寨蒿镇党委副书记杨宗领笑道，“非常上头，一口气能吃几十个”。

　　他期待，等百香果9月上市，赶上“村超”全国邀请赛，这种甜美的百香果可以在全国游客面前亮相。

　　中青报·中青网记者李雅娟来源：中国青年报

责任编辑：潘晓文

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