黑龙江冰雪旅游人次增长145.59%、旅游收入增长168.29% | 携程旅游报告来了

在哈尔滨“雪花”的带动下，黑龙江成为2023年冰雪季的大赢家。近日，携程“在线旅游场景数据挖掘与智能设计文旅部重点实验室”发布了《2023-2024黑龙江冰雪旅游报告》（以下简称“报告”），黑龙江2023-2024冰雪季相较于2019年创造了OTA（在线旅游平台）旅游人次145.59%的增长，OTA旅游收入也创造了168.29%的增长，市场增速远超全国，同时领先于全国所有其他的冰雪旅游目的地。

得益于黑龙江对于冰雪旅游的长期耕耘，2023-2024冰雪季期间，黑龙江在冰雪主题线路、冰雪主题景区、冰雪相关热搜词等多个方面都成为了全国第一，人均停留时长、人均消费等也成为了冰雪旅游省份的第一。

营销推广+政策扶持，黑龙江冰雪游厚积薄发

报告显示，2023年，黑龙江哈尔滨成为了山东淄博之后又一爆火的目的地，聚焦了全国游客的目光，爆火的背后是黑龙江文旅多年耕耘积累的一次爆发。

根据报告统计，从2019年开始，黑龙江就开始围绕“冰雪旅游”的IP进行大量的筹备与投资。基于长期的投入建设，在2023年黑龙江冰雪游迎来爆发时，黑龙江的冰雪旅游产品展现了强大的供给实力， “冰雪”主题线路数量达到2632条，同比增长超3倍，领先其他省份；滑雪场上线111家，领先于其他热门冰雪游省份。其中，哈尔滨冰雪大世界、中国雪乡、哈尔滨热雪奇迹、太阳岛雪博会、名都滑雪场等成为了深受欢迎的旅游目的地。

从2023年3月开始，黑龙江省就集中发布了一系列政策扶持举措。同时，在短视频平台开展“我姓哈， 喝阿哈”“欢迎来北境”“霍格沃茨哈尔滨分校”等符合年轻人喜好的密集营销推广。

2023年11月，黑龙江省文旅厅还联合携程集团提前开始引客布局，于粤港澳大湾区、中部地区、西南片区、华北片区和东北片区五大重点地区举办冬季龙江文旅推介会，并推出“十亿豪补”“冰雪世界·嗨玩龙江”和“去看一场童话里的雪”等大促活动。

长期投入和2023年密集的筹备，最终促成了黑龙江旅游在这个冰雪季的整体爆发。根据报告显示，2023-2024冰雪季期间，黑龙江省OTA旅游人次达4302.1万、OTA旅游收入109.44亿元，创造了自2019-2020年冰雪季以来的最佳成绩。

年轻人组成“南客北上”潮，黑龙江火到东南亚

“南客北上”的跨省旅游是今年冰雪季的另一大趋势，外省游客占整个冰雪旅游客源近7成，其中广东、上海、浙江、贵州等南方省份和直辖市游客人次增长率超16倍，势头强劲，增幅明显。

而借助2023年全网爆火的契机，哈尔滨的热度也走出国门，入境游在这个冰雪季实现了快速复苏。

根据报告显示，2023-2024冰雪季，黑龙江入境游客同比2019年实现了快速复苏，港澳台游客增长4.3倍、海外游客增长1.4倍。韩国、日本、新加坡、泰国、澳大利亚、马来西亚、俄罗斯、越南、菲律宾、柬埔寨成为了这个冰雪季前十的热门客源国，排名前十客源国中，东南亚国家的数量由3个增加到了6个，其中，越南、马来西亚、新加坡增速最快，分别增长了6.7倍、5.4倍和4.8倍。

哈尔滨的“出圈”也让冰雪成为女性游客在冬季除热带海滩之外的新选择，根据报告数据显示，2023-2024冰雪季，哈尔滨游客订单中，女性订单占比为56%，女性游客订单量较上一个冰雪季同比增长173%，冰雪受到了越来越多的女性游客关注，尤其是南方女性游客。

此外，在整体的游客构成中，90后、00后、10后游客较全年也有明显增长， 合计占比达到了45.65%。其中，90后人群以27.79%的占比成为了最大客群，00后也以19.85%的占比成为第三大客群。

以哈尔滨为带动，省内其他旅游城市排名大幅提升

整个冰雪季得益于哈尔滨的带动，黑龙江省内的其他旅游城市全国排名实现了大幅提升，整个黑龙江省旅游搜索热度同比增长率居全国首位，搜索量也领先于其他热门冰雪季旅游省份。

哈尔滨市旅游人次较上一个雪季同比增长了122%，旅游搜索量同比增长了180.84%，媒体搜索指数更是实现了799.49%的增长。牡丹江、大兴安岭、齐齐哈尔、绥化、黑河等地区也受益于哈尔滨的“头部效应”，在OTA人次全国排名中实现了较大提升。以大兴安岭地区为例，冰雪季旅游人次同比增长达到了172.8%，全国排名上升了20名。

也因为黑龙江对冰雪IP和相关旅游产品供应链的长线投入，刚刚过去的冰雪季，黑龙江游客留宿率大幅提升，4~7天中长线旅游的需求得到释放。根据报告数据显示，4~7天游客人次同比上个冰雪季增长了252.53%，黑龙江游客的平均停留时长也成为了国内同类目的地中的第一。而由停留时长带来的是直观的旅游消费显著提升，黑龙江冰雪季的游客人均消费相较于上个雪季提升了22.5%。

携程“在线旅游场景数据挖掘与智能设计文旅部重点实验室”负责人表示，从2022年初冬奥会掀起“冰雪运动”新热潮后，中国冰雪休闲旅游市场规模在持续扩大。黑龙江哈尔滨冰雪旅游火爆“出圈”成为我国冬季旅游经济的新亮点，为更多目的地围绕自身地理气候优势打造全域全季旅游树立了模板。（哈尔滨日报记者 李佳琪）