中新网上海新闻4月29日电(倜秀 于俊)2023年上海龙华庙会29日开市，参与方之一的上海龙华会(以下简称龙华会)携手多个商业品牌共同打造“妙会龙华”主题区域，以商业之力传承地方文化根基，共同妙想徐汇龙华未来的文化与商业活力。

　　以民俗文化更新区域能级

　　依托龙华寺而形成的龙华庙会始于汉唐，盛于明清，延续至当代，曾是上海最热闹、最欢乐的岁时风俗之一。全盛时期占地300余亩的龙华桃花，也随之植入无数诗词歌句，“三月三，上龙华，看桃花，逛庙会”成为口口相传的民俗谚语。

　　本届庙会由上海市文化和旅游局、上海市徐汇区人民政府龙华街道办事处主办。期间，龙华寺、周信芳戏剧空间、朵云轩、龙华会等共同汇聚在龙华广场及活动区域，将龙华庙会再次带回这块传承了千年文脉的土地，呈现古今碰撞的精神美学、衍生好物与生活方式。

　　“妙会龙华”展示商业新思维

　　作为沪上首座对望千年古刹的街区商业，龙华会以商业之力传承地方文化根基，挖掘独属于龙华的传统民俗，并运用当代商业思维重拾地方印记，把情绪价值与当地生活方式相连接。

　　龙华会携手开吉茶馆、龙心、茅台冰淇淋、楽时潮玩等品牌伙伴参与此次庙会，打造“妙会龙华”主题区域，以“春日桃花”为故事轴线，搭建与项目建筑一脉相承的“重檐坡顶”式展位，让“三月三，上龙华，看桃花，逛庙会”的城市记忆重新回归，焕新千年龙华庙会的场景魅力。

　　龙华会与青年茶饮品牌开吉茶馆，专门为2023上海龙华庙会推出联名款限定茶饮套餐：桃花春茶、桃花酥和桃花茶冻。其中，桃花春茶由经冷萃浸泡后的新鲜桃花，与乌龙茶、锡兰红茶等不同茶叶融合打造而成，搭配桃花酥和白桃乌龙茶冻，于龙华庙会的烟火气与暖暖春风中，食出桃香，喝出惬意。

　　国潮品牌龙心带来寓意吉祥文化的潮流IP——BUFF兔(八福兔)手作体验，以活力缤纷、又极具未来感的场景吸引市民游客纷纷前来打卡，现场陈列的NFT数字藏品及IP实体周边等，更带来从亘古到未来的中式潮流文化魅力。

　　老字号品牌跨界创新的代表茅台冰淇淋携春夏新品入市，全球潮玩集合店楽时潮玩带来全国限量的桃花主题盲盒，龙华会也以首席飞行官“华子”及线上同款表情包引来一众“鸟友”组成开放式鸟局，解锁“遛鸟逛市”的全新玩法。现场还有国风舞蹈、民俗糖画、非遗草编、汉服游戏Cosplay、民谣LIVE等，为龙华庙会增添更有温度的城市烟火气。

　　以商业之力焕新文化印记

　　龙华会由万科主导开发建造，印力上海负责商业管理及运营，商业面积约为8.8万平方米，是目前浦西规模最大的街区购物中心。项目以“观此新生，妙想未来”为定位，将打造一座民俗故事、文化碰撞、青年潮流、绿色生态兼容的复合型开放场域，预计将于今年第三季度开业。

　　作为龙华地区首个大规模城市商业综合体，龙华会承担着街区商业复兴的重任。如何通过城市更新有效整合、利用资源，发挥属地优势是项目团队一直思考的问题。团队希望项目能够与周边环境形成融合，不仅以建筑形态带给人们别样的视觉冲击，更希望通过悠久的历史积蕴、文化的多元视角、先锋的现代审美与业态，与品牌共同生长，使城市更新下的新型商业空间产生更多的文化魅力。

　　不同于以往“盒子”式的商业，龙华会为考虑城市风貌的协调一致，以龙华塔为轴心，延伸江南水乡的建筑风格，构建街区式建筑风格，地上部分错落有致的独栋建筑与街区巷道，为品牌创新及理念落地提供了更多可能和机会。未来，龙华会将与具备全国影响力的头部文化品牌深度合作，引入更多的全城首进品牌。

　　龙华会紧邻轨道交通11号与12号线，是一处典型的TOD(以公共交通为导向的开发模式)项目，且这种“包裹”地铁站点的呈现形式在上海并不多见，施工难度较高。龙华会也将留出一条直通龙华寺的通道，改善目前地上交通过街不便的问题。

　　龙华会将持续以千年龙华为基底延续龙华民俗文化，以先锋主理者思维，承担起“城市空间运营者”的使命，持续呈现“三月三·桃花节”的季节限定景象、传承非遗文化的“龙华妙会”等主题活动，充分考虑城市、社区、街道与人的需求和感受，让不同的人都能在徐汇龙华找到自己的生活方式和文化共鸣，也将带来更丰富、有趣的商业体验。(完)

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编辑：于俊