当我奶奶都开始用小红书，我觉得搜索引擎们不妙了。

本文原创于微信公众号：差评  作者：差评君

打开浏览器，输入百度，从检索出来的结果里翻找答案。

在遇到不懂的事时，这一系列动作已经成了差评君下意识的反应，一种小学时期到现在养成的肌肉记忆。

但是从去年开始，我一直在强迫自己改变这个习惯。

这并不是因为所谓的广告或者垃圾信息，而是在一次次一无所获之后，我得出了一个结论：传统搜索引擎，真的开始搜不到我想要的东西了。

举个例子，前两天我去看笑果的脱口秀，担心目的地不好停车，让朋友提前查一查。

结果，他没有打开百度，甚至都没有打开高德地图，而是直接打开了那个 app ：

小红书。

当时我还有点纳闷： “ 这么具体的东西，小红书能搜得出来？ ” 

五秒钟后，我被打脸了。

一个帖子指出了高德的错误，还提供了正确的路线，问题解决。

其实，把小红书当搜索引擎来用，正在成为很多网友的下意识操作。

再讲一个场景，如果你是上海人，港澳通行证约不上，现在应该咋办？

常规操作是去百度查，然后大概率会触发一个本地宝的回答，很古板，也很陈旧，归根结底还得你自己打电话问去：

但如果你在小红书上搜，就会直接网友总结出的一整套最新解决办法，包括时间地点注意事项，甚至嘱咐你不要戴美瞳：

这类回答之所以会让大家感觉更有收获，因为它们大多不是官方拟好的万能答案，而是很多普通网友基于亲身经历、困难、雷区总结出来的经验，面向的同样是普通群众。

只有普通人才更懂普通人，如果这类内容数量达到一个量级，就可以覆盖大部分人的需求，让你有一种万事万物都可以跑到小红书来问的即视感。

之前差评君的 AirPods Pro 想换新，不知道该怎么操作，一打开小红书，好多人争着 “ 手把手 ” 教我，说的都特细。

为了让你更好理解，很多用户还会在形式上卷起来，你做图文，他就拍视频。你说把主要步骤说了，那我就把细节碾碎了给喂到用户嘴边。

不过，作为一个内容平台，相信大家原本在小红书上最多的操作还是下滑，阅读算法推荐给自己的新鲜内容。

但就差评君的直观感受上，小红书就像一本实时更新的百科全书，事实同样如此，如今的小红书日均搜索查询量接近 3 亿次。

这种 “ 盛况 ” 究竟是如何造成的呢？

差评君感觉，每一个人都有表达的欲望，都希望被另一批人倾听，像小红书、抖音这类内容平台靠自身庞大的流量池 + 精妙的算法机制，正在不断满足大家这一精神需求。

首先是个性化，无论你有多少粉丝，无论你的问题再小众，在算法的捏合下，照样能很轻松的找到同好。

例如差评君经常玩的 FIFA ，如果你是一个萌新，在 Web 1.0 时代可能是找不到地方去发、去问的，但现在你在小红书上随便发发，就能引起小范围的讨论。

其次是生活化，不同于曾经的 “ 精英 ” 时代，走红像是一次大考。

想火？你要么得像宁财神、当年明月那样学富五车，要么得像罗永浩、 Papi 酱那样极致幽默风趣，又或者像老八那样极度出位，对自己够狠才行。

但现如今，哪怕是纯粹记录自己的生活，某个实用技巧，抑或是比如发发出去旅游的照片，写点游记，甚至是纯粹拍拍自己家的猫，互动一二？

很多时候，即使你的账号里只发了一条自己踩坑的经历，都有可能触动算法推流，被看见、欣赏、引起讨论、小范围走红。

这也就使得大量用户不会像大 V 一样顾虑内容质量和深度，但凡是看到什么有意思的事，发就完事了，然后再交由算法归纳整理就好。

最后当然就是变现了，一切优质内容，在脱离赚钱的前提下，都是空谈。

在小红书或抖音，一个一万粉丝的号，单条广告大概就可以报价 500 ，虽然不多，但在这个崇尚追求副业的年代，通过分享生活就能赚到小外快，也成了很多用户的一个 “ 奔头 ” 。

某潮流购物平台的产品推广告诉差评君，在小红书上，有
2000 粉丝就能接到不错的推广。他们之前投放的一个账号粉丝只有
200 多个，但因为某篇笔记阅读量非常高，投放这类账号还是能起到不错的引流效果， “ 那一次那个博主光引流就赚了一千多，这还不算推广费 ” 。

更何况，在相对公平的算法机制下， 2000 粉的目标似乎是可以够到的，这也就使得大量非自媒体从业者，在偶然尝到算法推荐的甜头后，也会很努力地去制作内容，包产到户，为平台的内容生态打工。

毕竟，一个够公平又没风险的鱿鱼游戏，谁不想去试一把，把你最懂的东西拿出来讲讲？

对比来看，曾经的百度经验和如今的知乎都陷入 “ 创作者流失 ” 的困境中。短期的为爱发电难以保证内容的持续产生，平台月活下降是迟早的事。

内容平台通过拿捏人类的生存需求和心理需求，极大的获取了内容优势，而内容优势又进一步满足了人类 “ 偷懒 ” 的心理，服务于其他用户。

那么问题来了，从海量互联网资源中高效获取信息这件事情，用搜索引擎是最高效、便捷的方式，很长一段时间内，大家也都是这么玩的，为什么逐渐开始选择内容平台了？

等等，用搜索引擎真的是高效的么？

现在的搜索引擎上，充斥着各种广告，还有需要用户加以辨别的、鱼龙混杂的信息。很多时候，你得练出一双慧眼，像侦探一样，一层层扒开干扰项，找到优质内容。

有时候，即便你已练就一双慧眼，也未必能找到优质内容。。。

在 Web 1.0 时代，满足大家咨询需求的，是网站。

想玩游戏？搜 3DM 和游侠，想看新闻，去新浪搜狐，想查点专业知识，去道客巴巴，但现在情况不同了。

2020 年人物有一篇文章《 外卖骑手，困在系统里 》，这篇文章堪称刷屏，各大媒体后续也都有一定程度的跟进，但是你在搜索引擎上是搜不到公众号原文的。

百度、必应、谷歌都是如此。

除非你用的是腾讯小儿子——搜狗引擎。

源是跟《 人物 》同根同族的《 每日人物 》↓

从商业化的角度来说，这无可厚非，因为内容对于平台来说是一道 “ 护城河 ” ，是一种商业资源。

不止是微信，淘宝、微博、抖音短视频都是拒绝被搜索引擎爬取的。

但这事最终落地到搜索引擎和普通用户身上，就很难受了：能索引到 / 搜索到的优质内容越来越少。

一方面是，能搜索到的优质内容变少，一方面是，大众对优质内容的要求更高了。。。

十几年前，大家还并不依赖互联网，对搜索引擎的需求主要是「 引路人 」，我想玩游戏，该去哪？想要听歌，该去哪？

过去的网民可能很难会想到，未来会有人专门在互联网上搜索别人的备婚经验来完成自己的婚礼。在算法的推荐下，一些本不急迫的泛意图会被唤醒，然后再作用于这些社交平台（ 增加浏览量、提升月活等等 ）。

在新一套技术的培养下，人们的搜索需求变得丰富了，更多时候是有特定而精细的知识 / 生活需求。

让我们来简单感受一下。。。

比如你想要知道猫下巴有黑点咋回事？搜索引擎的回答看上去很努力，他们链接了专业兽医网站，邀请专业的医生回答，老实说，回答本身真没毛病。

但搜索行为之所以会被重塑，更深层的逻辑是：在移动互联网时代，个体的价值被放大，如今所见到的抖音、知乎、小红书、 B 站上的红人、大 V 、博主、以及 UP 主都是因此而产生。

所以，有限的内容链接，永远干不过无限的内容平台，一千个人搜索猫下巴的黑点，就有一千只不同的猫，和一千种需求。

比如我怎么去判断自己的猫是不是黑下巴？有没有图或者视频可以参考下的？我这个猫严重到什么程度了？我应该用药么？怎么用药呢？

但如果你在内容平台上搜呢？

你能看到一千万只猫的黑下巴，以及他们主人是如何治疗他们的，有不懂的细节，甚至还可以留言追问。

当然，这里也提一嘴，内容平台上照样有很多广告，需要做 “ 柯南 ” 。

怎么选，答案已经呼之欲出了。。。

当然，除了 “ 大而全 ” 的平台，还有些垂类平台可以帮助你获取信息，比如用丁香园搜索医学问题等等，很多游戏、学术、新闻网站，依然没有停更，但整体的重心，也都转向流量和营收更高的移动端。

仔细想想，互联网在普及之初最提倡共享，但在这个信息多到爆炸的时代，无数开放、共享的信息并没有最终聚合，而是被割裂在各自的岛屿上，等待我们这群老网民重新学习如何用 APP 完成信息检索。

它看起来并不高效，也不体面，但这样的趋势，已经不可逆转。

图片、资料来源：

小红书、抖音

百度、搜狗、谷歌