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益阳旅游城市品牌视觉形象设计与推广

发表时间：2021/6/8 来源：《基础教育课程》2021年6月作者：邓若晴肖晓赵强

[导读] 在湖南中北部，资水的下游坐落着几千年来“行不改名，坐不改姓”的古城——益阳。近年来，益阳市在文化、经济等方面全面发展，益阳的整体实力和亮点也是显然易见的，但是益阳旅游城市品牌视觉形象几乎没有或者定位迷糊混乱，所以为了使更多的人们了解并熟知它，打造当地“品牌”视觉形象是非常必要的举措。

湖南城市学院邓若晴肖晓赵强 413000

        一、益阳城市品牌视觉形象设计的意义
        在湖南中北部，资水的下游坐落着几千年来“行不改名，坐不改姓”的古城——益阳。近年来，益阳市在文化、经济等方面全面发展，益阳的整体实力和亮点也是显然易见的，但是益阳旅游城市品牌视觉形象几乎没有或者定位迷糊混乱，所以为了使更多的人们了解并熟知它，打造当地“品牌”视觉形象是非常必要的举措。
        每个城市都有独特的地域风貌、风土人情，城市品牌视觉形象的树立也是至关重要的一步，这对于一个城市的可持续发展起到了重要的引领作用，我认为益阳旅游城市品牌视觉形象的设计具有十分重要的意义。
        二、城市旅游视觉形象概念
        如果我们把“品牌”理解成一座冰山。所支撑品牌的各个部分则构成这座冰山的主体，共同铸造成“品牌”发展最强有力的支柱与原动力。
        一个好的城市品牌视觉形象设计能让人们过目不忘，并且在人的心中留下深刻的记忆和对未来的期盼。
首先，从设计角度来看，我认为导入一套完整的CIS系统，会更好的定位——益阳的旅游品牌形象，从而更加容易使大众所接受、所认知。我们应该重视益阳旅游品牌视觉形象的打造与刻画，明确益阳市的具体发展模式、明确合理的定位，打造一套拥有品质内涵与地方特色的城市品牌。设计属于自己城市的品牌超级符号或者IP形象，从而吸引大众的好奇心产生对该地的认同感。
        三、城市旅游视觉形象构成要素
        首先是标志设计。优秀的标志设计是建立在优秀字体设计和图形设计的基础之上。所以，标准字和标志图形是城市旅游标志设计的重中之重。
        标志标准字的设计，可以从当地悠久的历史古迹、自然风貌中汲取。标准字设计的最基础的准则是易识别性，可使用展示当地地域文化特色的字体，这样不仅突出益阳市当地的地域特征，还能使人产生对当地品牌的强烈的认同和期望。
        标志图形的设计，可选自当地有名的古老建筑、自然景观等，创造具体特征的记忆符号；同时赋予相对应的色彩，进而体现当地的地域特色。在图形设计提炼过程中，图形既有审美性又有识别性，同时又要全面的展现地方特色，给人一种美的向往。
        品牌形象设计最好的效果就是利用最为直观、简洁的方式，清晰、有效的通过一定的途径进行视觉信息的获取。设计应该是用最简洁的图形，表达多重想法和情感，设计合适才好，合适就好！
        四、益阳城市旅游品牌视觉形象设计方案
        城市Logo：
        城市品牌就像是一个城市对外展示的窗口，标志的设计往往蕴含着这座城市的特点及风情。一座城市许多的特点和它所具有的民族、民俗及文化元素纷繁复杂，通过设计的拆分和重组将繁杂的图片或历史文字信息转化为简单但同时有意义并且易于辨识该城市独一无二的视觉符号，使得看似简单的视觉符号也赋予了独属于它丰富的城市内涵，通过这些视觉符号和色彩很直接地让人们对这座城市有了一定的了解。

        标志元素构成：
        益阳处于丘陵地带拥有许多丰富的自然资源，得天独厚的生态环境造就了许多独特的山脉小丘，孕育了知名的桃花江竹海和所有益阳人民的子子孙孙，也使得此处的建筑别有意味。本次益阳城市品牌设计的标志选择了益阳的建筑特色和自然风貌作为基本元素来进行设计创作。
        绿色和橘色的搭配让人眼前一亮，使人感到轻松的同时又不失俏皮感和活力感，标志颜色的合理运用能够使城市在人们心中的印象更立体也更具亲和力。橘色是暖色系中最温暖的颜色，它表现出益阳人民的自由与欢快，简化的拱门又像是太阳的余晖，呼应着“益水之阳”的“阳”，也象征着益阳这座城市的温暖和热情。绿色代表了益阳的生生不息，充满生机又宜居舒适的特点。
        插画设计：
        益阳是我国历史悠久的文化名城，有许多具有历史意义的地标，我们将其中12个地标作为插画设计的基本元素，每一个景点都有着不同的历史故事和文化底蕴，是这座千年古城的历史见证，让现在的人能够对这座城市有更多的了解，也使益阳在时间的冲刷中能够历久弥新。
        城市插画元素：

        五、结语
        城市品牌就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起。益阳有一个清晰、富有个性化的品牌形象设计是城市品牌化的最终目的。
        当然城市的旅游形象设计是一个漫长的过程、需要不断摸索完善，需要在文化基础之上增添一些新的要素，将传统文化和新奇的文化进行融合再设计，打造属于益阳特色的整体印象和旅游品牌形象，另外还需要通过城市旅游形象的视觉设计包括城市插画、城市品牌logo设计、吉祥物、甚至是旅游大使等现在热门途径进行大力宣传，最终达到提升益阳城市品牌影响力的作用，展现益阳特色文化。
        综上所述，益阳市历经千年兴衰，历史源远流长，同时当地物产资源丰富，给益阳旅游业发展提供了一次提升的机会。通过这次的品牌形象设计能够重塑益阳城市的品牌形象，对益阳市的旅游业发展起到了重要得推动和促进作用。益阳市未来也将通过自己的独特发展模式，形成一系列旅游发展品牌，打造专属益阳市的旅游品牌形象。
基金项目：国家级大学生研究性创新创业训练计划项目（编号：201811527009）;益阳市哲学社会科学研究一般项目（编号：2018YS035）。
指导教师：张帅 (1987-),女，湖南城市学院艺术学院讲师，硕士。
作者简介：邓若晴肖晓赵强