事件营销博关注 集成灶行业增强营销模式

　　借助时事热点 集成灶企业可加强营销

　　有人会说：赞助世界杯，谁折腾的起。诚然，赞助世界杯的门槛确实比较高，一般的集成灶企业难以企及。但在互联网已全面覆盖我们生活的今天，网络热点新闻的传播速度一点也不比“世界杯”话题慢，集成灶企业完全可以凭借网络热点新闻来借“事”， 以达到造势的效果，将企业与广大网友议论最多的话题紧密结合在一起，并随热点的议论而深入消费者脑海。

　　回首2014年上半年，不难发现，已经有不少集成灶企业开始了这样的事件营销活动：“主席套餐常有，XX集成灶套餐不常有”、“不管时间去哪儿，我一直就在这儿，你不来，我不走”等等新颖的主题吸引了不少消费者。这也是集成灶企业在营销路上迈出的新步伐，利用时下最热的网络热词，将企业融入其中，增加了营销活动的可看性，让消费者感到新奇的同时，牢牢记住品牌。

　　集成灶或可借助“世界杯”深入营销

　　小编了解到，虽然集成灶企业的这些“世界杯”营销活动的本质还是停留在与促销相关的内容上，但其效果却远比以往简单的“降价促销”好了不少，活动内容与时下足球氛围一致，最起码降低了消费者对促销的抵触心理。

　　提到世界杯营销，最成功的莫过于在上一届的南非世界杯上的“中国英利”。在中国足球再次无缘世界杯绿茵场的大背景下，英利成为世界杯赛场上一个闪亮的“中国元素”。一夜之间，曾经默默无闻的中国英利成了家喻户晓的大品牌。同样的，在此次巴西世界杯上，“中国英利”利用给其提供照明设施的机会，再一次利用“事件营销”重回消费者的视线。

　　“全民关注才能吸睛，事件营销再绽光芒”。这起世界杯营销的成功案例无疑给众多的集成灶企业上了一堂营销课：超高的出镜率能让企业品牌直接进入消费者的眼球，到达营销效果最大化。