6月29日下午，省广告协会组织召开两项省级广告竞赛工作动员推进会，采用线上+线下相结合的形式顺利举行。围绕《第四届安徽省优秀公益广告作品征集推选活动》和《2022年安徽省商业广告创意大赛》两项省级广告竞赛的组织推进工作，省市场监管局及16个地市市场监管局有关负责同志及广告科主要人员；省广告协会及15个地市广告协会会长、秘书长；部分媒体代表、部分高等院校师生及广告经营单位负责人等，进行了深入交流和谋划部署。

规格升级：赛事获政府有关部门支持力度加大

一直以来，由省市场监管局、省文明办、省教育厅、省文旅厅、省广播电视局主办，省广告协会承办的公益广告作品征集推选活动已连续举办了4年，在全国已形成一定规模，品牌影响力大的赛事活动。省广告协会马德好秘书长介绍道，今年，经多方共同努力，又新增了全省商业广告创意大赛，由省市场监管局、省教育厅、省经信厅、省文旅厅和省广告协会联合举办，“从主办单位增加，到赛事规格升级，这些都体现了相关政府部门对我省广告业发展的高度重视，提高了赛事档次，同时鼓舞了参赛人员的斗志。”

“这‘两项竞赛’意义重大，大家务必高度重视，并且要做得一年比一年好。”省市场监管局广告监管处刘先艾处长表示，举办公益广告作品征集推选活动，是自觉承担举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务的重要举措；商业广告创意大赛是提升全省商业广告创意设计水平，丰富优质商业广告供给，促进广告业高质量发展的一项重要举措。

主题丰富：赛事导向和服务意识增强

“两项赛事主题丰富，可参赛的素材较多，选择余地较大。”据悉，今年两项省级广告竞赛在主题设置方面，既有延续，也有创新。其中，第四届安徽省优秀公益广告作品征集推选活动重点围绕喜迎党的二十大、爱国敬业、文明风尚、志愿服务、诚实守信、共同富裕、粮食安全、关爱妇女儿童、公平竞争和保护消费者权益等十个方面主题，并设立平面类、视频类、音频类和交互类（新媒体）四个类别赛道。“活动旨在征集推选一批兼具思想性、艺术性、观赏性的优秀公益广告作品，为加快建设现代化美好安徽凝聚强大正能量。”

2022年安徽省商业广告创意大赛对活动主题未加特别限制，文件中明示“所有主题商业广告均可参加”，并增设了两个为企服务的专项主题，分别是“专精特新”品牌类和文旅推广类。“专精特新”品牌类要求围绕安徽“专精特新”中小企业品牌宣传创作专题作品，文旅推广类要求围绕我省A级旅游景区（度假区）、星级旅游酒店、旅游民宿、旅行社及其在售旅游线路产品、文创、非遗等创作专题作品。值得一提的是，在赛道设置方面，除平面类、视频类、音频类和交互类（新媒体）之外，另设“品牌营销案例类”，主要考察具有一定影响力的品牌，其在营销与创意方面的表现，包括营销背景、营销目标、核心创意、营销策略、创意表现、执行过程、营销效果与市场反馈等内容。

“今年打算在专家评比作品之后，增加网络投票的环节，从而进一步鼓励社会大众的参与热情。”大赛组委会表示，将充分利用我省优秀传统文化资源和民间文化创作元素，依托我省文旅产业发展的优势，推出一批主题突出、创意新颖、制作精湛、具有鲜明安徽地域特色的公益广告，彰显安徽精神，展示安徽形象，弘扬正能量；商业广告要力争推出一批具有一定品牌特色的精品力作，更好地服务我省“专精特新”企业、服务实体经济和“三地一区”建设。

赛事安排：须在8月15日前完成作品投稿

《第四届安徽省优秀公益广告作品征集推选活动》和《2022年安徽省商业广告创意大赛》两项省级广告竞赛投稿时间均要求在8月15日之前报送完成，参赛人员可登录“安徽省广告协会官网（www.ahsggxh.org.cn）注册帐号，通过线上报送作品完成。

“两项竞赛的获奖作品，将择优遴选参加中国‘黄河奖’‘长城奖’的评选，其中公益广告作品还将择优遴选参加2022全国公益广告大赛”。据大赛组委会介绍，对入选的一、二、三等奖作品将分别给予设计制作补助，同时组织安排省内各级新闻媒体和重点新闻网站对获得等级奖作品进行展示推介，各地公共交通设施、公共场所等将同期进行展播。

“两项赛事活动的举办，有利于全省广告经营单位优秀人才选拔，有利于培养新时代大学生实践创新设计能力水平提高，有利于高校与政府，企业与高校互动桥梁和纽带作用，将进一步促进我省广告人才队伍建设和广告事业快速发展。”省广告协会陈钢会长如是说。（安徽经济报邓九平、刘青）