2018年，巨量引擎举办 “营销中国行”系列活动，以“聚势·智行”为主题，落地十一城，与城市品牌主共同探讨营销新趋势，分享营销方法论。2019年，巨量引擎 “营销中国行”系列活动全新升级，以“聚势·智擎”为主题，聚焦城市营销，解读城市品牌营销趋势。4月23日，巨量引擎“营销中国行”温州站大幕开启，各大品牌主齐聚一堂，共同探讨区域市场营销的增长之道。

营销新引擎，打造合作共赢移动营销新生态

2019年，无论是资本还是资讯，“流量见顶”、“红利消失”被频繁提及。对此，巨量引擎认为，并非红利消失，而是用户对于沟通、娱乐、支付的需求正在经历快速的变化，而抓住变化背后“技术进步”、“用户更熟练”、“新人群涌入”这三大趋势，是巨量引擎针对迅速变化的市场所做出的敏锐洞察。

从开启图文视频信息流时代的产品今日头条，到现象级产品抖音短视频、火山小视频、西瓜视频等产品开始小视频时代，再到2018年开启全球化发展助力品牌出海，巨量引擎一直在引领营销潮流，致力于为广告主提供综合数字营销解决方案。

巨量引擎全国直营公司运营中心总监张浩

面对营销趋势变化，当下巨量引擎旗下聚合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频等现象级流量产品的营销力，不断扩充产品矩阵，串联用户触网场景，产出海量优质内容，搭建起一套合作共赢的移动营销内容生态，为品牌营销带来持续增长的注意力与内容支撑。作为移动营销品效共振平台，巨量引擎能够为品牌提供从洞察到效果评估的全链路广告投放决策辅助，已然成为了区域营销的重要阵地。2019年，巨量引擎将从流量升级、内容升级、转化升级、人才升级四大维度助力品牌开拓区域市场，成为品牌营销增量新引擎。

营销新想象，“技术+工具+模型”三力合一定制化营销组合拳

作为移动互联网营销重要阵地的区域市场，机遇与痛点并存，“市场分散难以多维覆盖”、“用户层次以及用户需求多远难以有效触达”、“营销内容质量参差不齐难以规模化的影响力”成为区域城市的三大阵痛。面对趋势与痛点，我们如何改变？

同时，面对用户需求和营销趋势的变化，“品牌”对于城市本地品牌主而言，已从过去的“企业市场策略组成要素之一”越来越成为企业战略的驱动力，塑造品牌也越来越成为城市本地品牌主的重要诉求。巨量引擎如何运用旗下产品矩阵给出有针对性的定制化营销解决方案？

巨量引擎浙江分公司副总经理王俊峰

针对城市品牌主热议的话题，巨量引擎浙江分公司副总经理王俊峰分享了巨量引擎“技术+工具+模型”三力合一的定制化营销组合拳式的解决方案：

通过建立用户模型、资源模型、专属TA模型、达人模型、数据沉淀模型等多种数据模型，巨量引擎充分利用全平台的多维数据以及多重定向标签，助力品牌主实现流量的精细化运营，高效触达目标圈层用户。

通过创新多种场景工具，巨量引擎加速流量转化效率，凭借可快速打造爆款的抖音快闪店、打通线上线下转化闭环的神器抖店、有效引流线下门店的工具智能卡券等转化工具，为城市品牌主有效缩短营销路径，提高传播效率，建立高效转化的营销闭环。

通过搭建TAS模型全链路营销体系，巨量引擎助力品效共振从概念到落地。抖音独家首创的超级首位广告TopView颠覆视觉冲击，最大化提升品牌记忆度；企业蓝V为品牌主搭建经营用户、沉淀用户的抖音内容营销主阵地，创造内容营销畅销价值；挑战赛全面升级，推出MAX计划，全新玩法与全新资源引领互动体验新升级。在今日头条，则凭借霸屏Plus开屏首刷的黄金点位曝光，成为品牌辨识度强化利器。

同时，巨量引擎不断孵化出“头条盛典”、“抖音美好奇妙夜”、“西瓜play”、“海绵演讲”、“抖音明星pd计划”、“火山市集”以及“考不好没关系”等爆款IP，打造出品牌快速爆破大事件。针对本地品牌主，巨量引擎通过打造“抖IN宁波”、“了不起的东阳”等本地IP，为城市IP升级与品牌内容营销添加驱动力。

媒介新变局，品牌传播新思考

大会现场，清华大学国际传播研究中心特约研究员、温州商学院传媒与设计艺术学院院长郭乐天以学者视角，从传播学、社会学等学科理论出发，回顾新媒体传播形态的演变历史，分享对抖音以及相关热点现象的洞察，为5G时代下城市品牌主如何利用短视频风口创新品牌传播提供了另一视角的思考。

清华大学国际传播研究中心特约研究员、温州商学院传媒与设计艺术学院院长郭乐天

了不起的温商，助力城市发声，传递温州精神

20世纪末以来，温州人以务实敢拼、能吃苦、善抱团、“白天当老板，晚上睡地板”的精神开创了“温州人”的商业品牌和辉煌业绩，“温商”也成为与徽商、晋商、申商、粤商齐名的地方性商业团体。他们不仅是一个行业的巨头、一代人的标杆，更引领了这座城市的潮流，是温州走向全国乃至世界的封面人物。

依托今日头条、抖音等流量产品，巨量引擎浙江分公司将发起《了不起的温商》系列栏目，对话温商大咖，真实记录温商创业创新背后的故事，共建城市IP，助力城市发声。大会现场，中国皮革协会副理事长、温州鞋革行业协会执行会长谢榕芳，温州广播电视传媒集团副总裁章迅挺，浙江乔顿服饰股份有限公司董事长沈应琴，康奈集团副董事长兼总经理郑莱毅，巨量引擎浙江分公司副总经理王雪芹等共同按下启动按钮，开启弘扬温商力量、传递温州精神之路。

启动仪式照片

面对待挖掘的区域市场，在提供高效营销方法论的同时，巨量引擎通过创新流量产品为城市品牌主们提供了一站式定制化营销解决方案，助力品牌主升级营销智慧，驾驭营销新趋势。接下来的两个多月时间，“聚势·智擎”营销中国行将来到全国20多个城市，与各城市品牌主共议新营销阵地的增长之道。