“哪里有新的营销赛道,哪里就会涌现服务商。”在社会分工高度精细化的今天,服务商的出现能够充分“解放B端”,“把专业的事交给专业的人”,帮助企业取得比自运营更优的营销效果。
在当下最热的短视频、直播领域,玩家们争先入局,其中既有转型的传统广告公司,也有刚刚起步的创业团队。但他们都在面临共同的难题:如何实现生意的持续增长?
9月16日,以“巨量引擎服务市场·新机遇”为主题的巨量引擎服务市场启动大会在北京举办。会上,巨量引擎服务市场负责人张继希宣布了巨量服务市场的发布。这个号称“每周提供10万+商机”的企业服务交易平台,究竟能为服务商带来怎样的新机遇?
服务商进阶痛点重重?巨量服务市场全方位助力增长
服务商面临的增长痛点,可以拆解为三个问题:
第一,如何连接到需求匹配的客户,让自己的优势能力充分展现出来?
第二,连接到客户之后,如何让他们产生信任?
第三,如何持续触达更多的商业机会?
巨量服务市场,依托规模化商家资源、高效的对接平台、全链路服务能⼒、精细化服务管理、可靠的服务伙伴五大优势,将这三个问题逐一击破。
①非头部服务商,怎么链接客户?
随着越来越多企业入驻抖音,截至2020年9月,抖音企业号的数量已高达400万+,而市场上的短视频服务商加起来也只有四位数,堪称“供不应求”。但与此同时,很多服务商都发出过这样的“灵魂拷问”:怎么生意机会都被那些头部服务商抢走了?如果不是头部的、知名的、大牌的服务商,如何才能匹配到适合自己的客户?
巨量服务市场借助巨量引擎的运算能力,推出了一系列分层和画像能力。一方面,系统会依据服务商的客户群体、服务内容、经营状况,对服务商进行画像;另一方面,系统也会对企业进行类似的画像。这样一来,系统就可以在层级匹配的企业和服务商之间搭建桥梁,实现精准的需求对接。
企业的需求多重多样,且往往因时而变。对于标准化的需求,企业可以在系统中直接找到有相应能力的服务商。而对于个性化的需求,企业可以在填写表单后发起竞标,系统根据需求属性,可以向各大服务商发出邀请,服务商也可以根据自身能力选择接受/拒绝;随后,系统会在其中再次筛选出2-3家更匹配的服务商,推荐给企业。这种“双向选择”的机制,充分保障了供需之间的匹配性,也为有能力的供应商带来了更大的才华展现空间。
②从没合作过,如何让客户信任自己的能力?
除了少量头部服务商之外,巨量服务市场还聚集了一大批处于初创时期、有能力但知名度相对不太高的“潜力股”服务商。对于他们来说,如何才能赢得客户的信任?
巨量服务市场恰能为这些“潜力股”提供专业的平台认证。
通过“S-M-A-R-T”能力评估模型,巨量服务市场建立了服务商的严选体系,对服务商的服务指数进行全方位的量化:Service为服务商的服务力,通过活跃度、增长率、成交单量等来衡量,Market-share为拓展力,主要由新客开发、获客手段等构成,Assessment为评估力,通过评估服务商的满意度、服务NPS、投诉率等来帮助企业主评估选择到合适的供应商。Retention为留存力,通过续约率、留存商家数等展现服务商的服务品质,Trend为发展力,通过上市状态、融资状态、产品资源等来展现服务商的实力。
可能有人会问:这样评选出来的,不还是头部的服务商?事实上,SMART评分并非系统进行服务推荐的唯一依据。巨量服务市场的“智推优选”,是由“SMART评分×客户层级×行业系数”三个因素加权计算得出,由此保证各个层级的优秀服务商都有获得⽣意的机会。
值得一提的是,系统的评分不是一次性,而是一个持续的、动态的过程。随着服务商的成单量越来越多,评分也会随之不断变化,实时展现服务商在当下这一刻的真实水平。而获得平台认可的服务商,自然也能赢得客户的青睐和信任。
③新需求不断涌现,如何获得持续成长?
内容服务的市场规模不断扩张,百万级的企业也在不断提出新的需求,这对服务商也提出了新的挑战——以前,一个服务商或许专注做好短视频创意,就能满足客户需求。但现在,越来越多的企业不仅要求曝光,还要求实现线索收集、引流到店、销售带货等各种效果转化;不仅要求服务商做出短视频创意,而且希望服务商具备流量策略能力、粉丝运营能力,提供“一站式服务”。那么,服务商该如何打造全链条的服务能力?
为了帮助广大服务商获得持续成长,巨量服务市场特别推出“百里计划”,旨在通过一年时间,“百里挑一”地扶持100家巨量服务市场平台核⼼服务商。通过不断更新的培训交流、生意助力、招商合作,“百里计划”全链路护航扶植服务商群体,让服务商得到各个维度的学习和提升。
在提供课程培训的同时,巨量服务市场也依托巨量引擎的强大资源矩阵,为服务商创造更多与巨量大学、巨量创意、企业号等内部平台合作的机会,带来更多生意增长的新可能。例如,在此前的“腾飞项目”中,企业号就委托部分服务商提供智囊诊断等标准化服务,从数据验证来看,此次合作取得了较好的结果。
巨量引擎服务市场负责人张继希透露,目前,巨量服务市场已进入试运营阶段,将于10月底全量上线。届时,只要是注册满一年、注册资金达50万元、具有抖音服务案例的公司,都可进行申请,通过审核后,即可成为平台“盖章认可”的服务商。
相信在不久的将来,巨量服务市场就将携手广大合作伙伴打通生意链条,为服务商带来更多商业机会,构建一个全新的、共赢的内容服务生态。
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