在大城市打拼，家是回归生活、安放心灵的港湾。年初的黑天鹅事件，让每个人都意识到世事无常，开始与家贴得更近。而对于房产、家居行业来说，传统的线下营销模式受到冲击，发力线上成为房产家居企业应对非常时期、促进营销升级、与潜在用户深度沟通的重要抓手。
近日，巨量引擎联合幸福里、住小帮、发布房产家居短视频厂牌划全民DOUHOUSE 看见好房计划，重磅推出“下一站幸福2.0”营销IP。巨量引擎整合全平台优势资源和创新玩法，助力房产、家居行业实现营销模式的全新升级，开启“家营销”新玩法。
互动形态升级，短视频+直播引发全民关注与参与
身在他乡，很多人都渴望给自己营造一个温馨的家，启动下一站幸福。在巨量引擎联手中国光谷打造的第一季#下一站幸福 活动中，借助超级话题+抖音挑战赛的营销组合，以及巨量引擎的王牌曝光矩阵， #没有理由不回家 挑战赛最终获得7.2亿的超高曝光。
此次全民DOUHOUSE 看见好房计划，将全面升级互动玩法，凭借“短视频+直播”的线上互动组合拳，开启全新房产家居行业视觉营销，实现线上线下联动和传播声量最大化，将#下一站幸福2.0 打造成属于房产、家居行业的线上狂欢盛宴。
掀起大范围关注与参与，是品牌打造事件营销，建立与用户深度沟通和情感连接的关键。全民DOUHOUSE 看见好房计划将发起#全民有一套 短视频挑战赛，品牌方与抖音达人多维挖掘都市年轻人在购房租房、家居装修等场景下的情感故事或场景，创作创意短视频引发大众共鸣，并带动用户参与互动、创作UCG内容，在参与活动过程中赢取品牌方精心准备的惊喜好礼。
房产、家居消费对具体场景依赖度高，巨量引擎还会以“DOUHOUSE”为契机，助力房产、家居品牌开启线上直播，全面展现品牌魅力，勾起用户的购房、置家欲。一方面，活动将通过聚合户型图、设计师家居设计和组合化产品形态等方式，让用户身临其境，沉浸式了解项目和单品详细信息，并产生对购房和家居选购的冲动；另一方面，活动会邀请头部生活达人，组成探店天团，亲临线下带领网友一站式探访、评测，在激发网友下单热情的同时，助推房产、家居品牌完成线上营销的最大化曝光。此外，“DOU HOUSE”将邀请明星达人“夫妻”，和PGC作者直播互动，持续制造活动热度和话题度。
全线资源+多入口打造互动阵地，助力品牌花式获客
利用明星的影响力和号召力吸引网友的关注，是时下常见的营销方法。但如何吸引网友的注意力，并激发网友的互动热情，是营销链路中的关键一环。为此，“DOUHOUSE”还基于全线资源、通过多个入口打造官方互动阵地，助力房产、家居品牌的声量曝光和花式获客。
首先，“DOUHOUSE”将邀请流量明星担任活动任务发布官，在活动开始前发布短视频，揭幕IP计划，吸引网友的关注。同时知名房产PGC作者还将专业解读房产全民经纪人模式，并和产品经理深度对话PK，充分利用房产大V在房产领域的号召力，助推活动的影响范畴。另外，活动还会卷入时尚、财经、情感等领域的达人KOL参与，持续放大活动势能。
其次，巨量引擎通过整合全平台信息流入口，全方面为“DOUHOUSE”活动引流。一方面，“DOUHOUSE”扩大活动入口，将个人主页、官方渠道、搜索框、FEED入口、社交入口等五大入口囊括其中，网友在任一渠道皆可通过标签或者链接进入活动主页；另一方面，“DOUHOUSE”升级传播链路，将传统传播链路与抖音内容推荐模型相结合，提升传播的精确度，增强社交信任背书，并促进活动的裂变传播。
再次，“DOUHOUSE”还将同步打造热点话题，巧妙将品牌卖点与话题相结合，并设置话题专属推荐位，引导网友互动参与。在活动中，巨量引擎还将重磅加码全平台资源，联动站内黄金资源和站外媒体资源共同宣发，不断优化投放数据，让投放更精准、有效。
通过这一整套“王牌资源+流量入口”的组合拳，可最大化活动热度与传播度，帮助房产、家居品牌多重、高效曝光，并最终借助抖音小程序、抖音小店等工具，实现高效获客和一站式转化。
持续释放IP价值，打造本地房产家居营销标杆事件
家文化，是中国传统文化的内核，也是每个中国人内心最柔软的地带。全民DOUHOUSE 看见好房计划精准洞察到用户群体的“家需求”，通过多元话题和内容实现品牌价值的多维传递，并以短视频+直播的形式塑造高质家居体验，以巨量引擎的全线达人生态和曝光资源矩阵，引发全民关注、参与和转化，有助于帮助房企、家居企业实现线上线下一体化的跨圈层、跨场景、跨模式流量链路，高效挖掘线上增量。
更值得一提的是， 从“下一站幸福里”到“下一站幸福里2.0”，从#没有理由不回家 到#全民有一套 ，巨量引擎“DOUHOUSE”对房产营销的玩法、规模、传播资源乃至传播温度，都进行了全方位的升级，持续释放活动的IP价值，打造出本地房产家居营销的标杆大事件。
作为首个房产家居短视频厂牌计划，“DOUHOUSE”以全新的互动玩法和形态，将重新变革房产、家居行业的营销玩法，带领品牌挖掘线上营销的深层价值。巨量引擎依托抖音、今日头条、西瓜视频等国民级品牌，打造出经济复苏阶段房产家居行业标杆营销案例，真正做到为行业赋能，让行业焕发新生机。目前，活动已经正式启动，期待更多品牌主和网友携手共创有温度的房产家居内容生态。
