依托大数据对品牌保护影响的思考
当今时代，互联网发展的越来越快，对消费者的生活和消费行为带来颠覆性变革的同时，大数据技术的应用范围也日益广泛，与社会各行业进行融合，其中的重点应用范围之一是在商业领域的运用，与企业发展越来越密不可分。
企业可利用大数据技术，对所获数据进行挖掘和分析，对其进行充分利用，制定与企业发展相符的营销策略。品牌作为企业与消费者之间的一种重要沟通桥梁，是能为企业带来溢价、产生增值的一种无形资产，在大数据技术的不断迭代与发展的同时，品牌经营策略升级受到深刻的影响，其中在品牌保护方面也更为凸显。
一、识别真伪，保持品牌竞争力
市场上产品数量众多分布广泛，因此在监管方面存在盲区和难点。借助大数据技术可以分析挖掘产品真伪情况。随着国家及监管部门的严格管控和查处，电商平台也在逐渐优化运作规则，防止假货泛滥，再加上消费者维权意识的增强，企业和商家也要树立起诚实可信的形象，才有助于保持品牌竞争力。为了帮助消费者在消费者减少上当受骗的几率，企业在市场营销环节中，可以让消费者在进入网店前，通过一种用数字技术实现的，以域名为载体的真实可信的品牌商标标记“.商标”辨别出该网站是否由真实的商标权利人所有。
二、去伪存真，维护正牌商家名誉
通过大数据技术处理和算法研究，捕捉互联网上有关销售自己品牌产品的信息，定期统计是否存在未授权的店铺在售卖自己的产品，产品质量有无被大量投诉等数据，经过人工排查，从中追溯出市面上是否出现自己品牌的假冒伪劣产品，以及销售假货的网店及其他渠道，让每一条关于自己品牌产品销售的信息都有迹可循。大数据技术可以成为打击制售假的有力工具和方法，以此去伪存真，保持良好的市场秩序，有助于维护正牌商家的辛苦经营起来的品牌商誉。
三、舆情监控，树立品牌口碑
优良的品牌口碑有利于企业营销与传播，倘若企业受到虚假网站恶意仿冒，被傍品牌蹭流量，以及遭到负面评价等，一定会给企业正常的经营活动造成很大的影响，甚至导致品牌商誉扫地，重则毁灭整个企业。
企业品牌无论是在初创还是茁壮发展时期，都不能忽视品牌舆情，企业借助大数据技术捕捉品牌相关的关键词，及时获取品牌相关信息，并通过智能系统判断是否存在负面品牌舆情，经过筛查和确认后，及时通知品牌主进行解决。
在互联网时代，企业需要即时掌握线上线下消费市场动态，准确调整品牌营销战略，品牌作为企业与消费者建立信赖、实现沟通的关键节点，品牌保护始终是企业关注的重要话题。大数据对于品牌保护的影响深入且广泛，在为维护品牌权益、构建品牌与消费者关系、危机舆情监控等提供支持。在未来的大数据营销当中，相信有关品牌保护会有更多新的机遇在等着我们去触及。
责任编辑：周星如
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