5月28日，上美集团旗下一叶子品牌正式官宣面膜代言人迪丽热巴。

一个是有“膜王”称号的美妆新营销高级玩家；一个是微博坐拥7000万粉丝的顶级女明星，“顶流”相遇，是营销的升级和话题的碰撞。

截至发稿之时，迪丽热巴发布的官宣代言微博转发、评论均已破100万，代言话题#肌遇热爱，逆龄而生#微博阅读量破4300万，讨论量超100万。

创造多个营销新高度，“膜王”一叶子赢在哪里？

01

准：紧扣粉丝，精准锚定Z世代

新营销时代不缺流量，但如何有的放矢，成功放大品牌和代言人的双方特质，共促明星、粉丝与品牌的三赢，是每个想玩转粉丝经济的品牌都必须深思的问题。

凭借《三生三世枕上书》《烈火如歌》《漂亮的李慧珍》等大剧出圈的迪丽热巴，是Z世代群体中的超级IP。工作中，她不断探索演戏、综艺和歌舞等多样领域；生活中，她一直向粉丝呈现“可盐可甜”、积极进取、新鲜多面的自己——这与一叶子新鲜、实力、有趣的特质高度契合。

更重要的是，迪丽热巴的粉丝群体与一叶子的目标人群——青春活力、爱美精致和爱尝鲜的Z世代人群完全吻合。

因此，一叶子牵手迪丽热巴，不仅是“顶流”之间的高度匹配，更显示出品牌对于Z世代用户的精准洞察。

02

快：超速抢位，营销快行业一步 

快，是一叶子的营销底色。只有营销“出拳”迅猛，品牌才能抢位“出圈”。

通过周密洞察与代言人匹配度，一叶子抢先牵手迪丽热巴。延续一叶子热点“制造机”一贯优势，就连官宣时间也充满巧思。

5月28日官宣，巧在何处？首先，迪丽热巴主演的古装传奇热剧《长歌行》刚刚完结，热度未平；其次，紧邻6月3日迪丽热巴生日，在此期间更容易占领热度制高点；最后，“528”谐音“我爱巴”，不仅显示出一叶子对于迪丽热巴本人的喜爱与看好，更紧贴粉丝心智，为代言话题的广泛传播和日后的“造梗”埋下伏笔。

这种响应速度，对一叶子来说并非特例。就在3月23日，年度热剧《山河令》大结局的前一天，一叶子就重磅官宣主演张哲瀚为新鲜代言人，当日，＃张哲瀚一叶子命运般代言＃话题冲上热搜，阅读量破亿。3月24日大结局当天，张哲瀚空降一叶子自播间，与角色告别，当晚观看量破150万。

03

稳：全域营销，打造品效销闭环

一叶子的新营销，早已突破单一、低维、瞬时的传统营销，而是打通线上线下，形成360度环绕式的传播路径，更从品牌曝光延伸到销售后链路转化，打造流量、口碑、销量“三箭齐发”的全域营销闭环。

以此次一叶子官宣迪丽热巴为例，线上，一叶子以双微为主阵地，同步占领时尚杂志自媒体、视频网站；线下，一叶子则覆盖多个核心地标大屏，内容与场景高效结合，霸屏每个Z世代触点；在销售端，一叶子×迪丽热巴联名礼盒即将抢鲜上市，届时迪丽热巴还将走进一叶子自播间，与粉丝一起种草一叶子好物。

这套方法论还应用在今年的“一叶子×山河令×张哲瀚”的这波campaign中，一叶子成功押宝《山河令》，签约张哲瀚，冠名《山河令》演唱会，先后两次邀约张哲瀚走进自播间。

《化妆品财经在线》也获悉，2021年，一叶子还与大广赛等校园赛事牵手，拥抱全国百万大学生圈层；计划与B站开启深入合作，打透二次元圈层；绑定多个IP跨界合作，击穿各类Z世代圈层。相信在一叶子的持续发力下，品牌将和Z世代产生更深的情感共鸣，也将带来更多的流量转化。

04

冰火面膜上市，用科研卡位国货下半场

作为坚持“新鲜更有效”的植物科技护肤品牌，“膜王”一叶子借助迪丽热巴官宣代言的巨大声量，推出重磅新品——冰火面膜。

遵循“新鲜有趣、新潮科技、自然有力”的品牌调性，一叶子冰火面膜充分满足 “成分党”的需求：内含蓝铜胜肽复合精华、玻色因、肌肽、神经酰胺等有效成分；具有“黑科技”的使用方法，多一个步骤的体验，让效果更明显：采用独特的控温技术，冰膜一捏即刻降温，火膜一捏即刻升温，带来好玩、好用、酷炫的使用感受。

新鲜更有效、充满科技感的产品背后，是上美集团对科研的持续投入。上美集团将研发生产视为驱动旗下品牌持续发展的内核，因此，上美每年以亿级投入科研，坚持两步走战略——以双科研中心、供应链构筑“硬实力”，以百人科研团队打造人才“软实力”，剑指本土美妆科研领军企业。

营销，让品牌更年轻有活力；科研，让产品新鲜更有效。在迪丽热巴×一叶子“双顶流”引爆话题的背后，是上美集团不断迎合Z世代的需求，领航国货美妆进阶下半场的拳拳赤子之心。