天福——便利店第三代品牌战略升级

背景

天福便利店，中国连锁便利店十大品牌之一，成立于2004年，总部位于东莞。

随着连锁便利店品牌越来越多，传统便利店的经营模式竞争日趋激烈，改变就成了唯一的出路！

于是，天福便邀请餐赢计对其品牌进行重塑。

市场洞察

工欲善其事，必先利其器！

餐赢计在接手项目后，对市场和品牌进行了大量细致的调查分析。

并最终确定了品牌整体形象重塑的方向：

定位策略：做一个年轻消费者喜欢来的便利店

品类策略：增加餐饮类如快餐、烘焙、小吃、茶饮、速食面等产品占比

语言文化：与年轻消费者产生共鸣

VI视觉系统：时尚，活力，快乐，年轻，温暖

SI空间系统：做到店铺施工标准化，模块化，大大缩短装修时间；

店内整洁明亮，空间利用和动线布局更加合理

根据天福固有的优势，打造全新的品牌魅力

语言文化战略

无文化，不品牌！

在天福升级过程中，我们特别注意公司的企业文化

便利店引入餐饮版块，让天福迎来爆发式增长

策划只是手段，如何让企业通过我们的策划获得更多利益，

才是我们的目的！

我们大胆地将餐饮融入到便利店当中，

在方便顾客的同时，

也为自己打开了一扇门。

事实证明，这步棋为品牌带来了可观的客流量！

视觉战略

标志

新LOGO造型保留品牌原有遗产，从之前繁杂堆积的守旧大方格，演变成了一个唯美靓丽的感叹号。

字母“F0”寓意“福”，也从门外被“请”进了门里面，

显得更加亲近、和谐、简约。

符号和文字按照黄金比例分割，更加稳重有力。

字体

中文名称“福”字，用点状构思，与品牌全新理念“每天幸福多一点”相呼应。

中文旁增加了英文“Tianfu”名称，赋予品牌国际高端格调，

消除观者对品牌传统认知上的老派和呆板印象。

色彩

对之前的传统红色稍加改变，更符合当下年轻轻尚审美，时尚感瞬间提升。

门头使用高端银灰和青春红，更加吸睛。

展柜使用北欧原木米色，使空间更加整洁有序。

员工服饰选用灰色，更加日常实用。

符号/应用

从红色圆形所衍生出来的圆面和点阵，通过变戏法般的丰富排列组合，形成辨识度显著的品牌符号，因而与其他基础元素相互交融，使一系列应用得到灵动活泼却又有迹可循的具现。

空间战略

在空间设计上，我们坚持两点。

1. 让店面模块化，便于门店快速复制

2.让店面低成本化，尽可能降低加盟门槛

虽然增加更多食品、鲜果、休闲功能区域，但展柜和收银区的摆放更加紧凑实用

餐赢计策划天福第三代品牌战略升级成果

天福连锁便利店的这次品牌升级，效果显著，成绩斐然！