前言

巴芬岛，一个坚持手工出品的休闲西餐连锁品牌，主营披萨、牛排、汉堡等美食。在餐赢计的帮助下，品牌顺利诞生，并汇聚多元化风味、迎合快节奏生活，以时尚友好的姿态迈向全国，致力让每一位进店的顾客，得到从味觉到心灵的慰藉和喜悦。

策略

甲方希望打造一个休闲、温馨的餐厅，让更多消费者可以享受放松的用餐体验；而在巴芬岛，纯手工制作又是出品的核心灵魂，显得更可靠、更有诚意、更有品质。所以，把两者结合，可打造成持续传播的卖点，亦能成为品牌包装风格的主旋律。此外，我们把手工制作简称为“手作”，这既是时下比较流行的词汇，也能与被同行滥用的“手工”一词形成区别，且又不偏离本义。

所以，把两者结合，可打造成持续传播的卖点，亦能成为品牌包装风格的主旋律。

品牌广告语——用心的手作更温暖

视觉

在设计巴芬岛的品牌形象时，我们把明亮的黄色定为主调，凸显品牌主题调性。

同时，以欢乐好玩的经典电子游戏——

吃豆人的形象为灵感，融合披萨的形状，创作出品牌LOGO，

向受众传递出愉快、放松、趣致的第一印象。

在品牌形象的延展应用中，我们将LOGO的图形化为专属的品牌符号，

通过适当变化，衍生出各种可爱的圆脸表情；并配上简短的文案，

形成了可向顾客传达理念和情感的品牌语言。

这些设计融入到各种物料中，让品牌拥有了鲜活的生命，从而能与消费者产生沟通，增加他们对品牌的兴趣、好感，有助于产生消费粘性。

空间

根据巴芬岛的定位和特色，餐厅应被打造成一间“温暖的小屋”。空间以当代简餐的餐厅风格为主，沿用了VI系统从暖色调，并加入不少木质元素，这与品牌的理念相呼应，可衬托新鲜出炉的热气腾腾，也能体现人文精神的温度。温馨、欢快、亲和的氛围，更能留住顾客，且激发他们的食欲和对消费的兴奋度。

品牌的图形符号也植入其中，让整套形象更加立体、更深入人心，在无意间逐渐降低传播的成本；同时还产生着活泼有趣的感染力，缓解用餐顾客的烦恼与压力，带来安闲舒适的治愈感。由此一来，餐厅便非常适合家庭亲子、好友闺蜜、恋人等群体之间的小聚。