外高桥化妆品体验馆正式开馆 丽人丽妆携众品牌强势入驻

2017年7月7日上午，上海外高桥国际化妆品展示交易中心体验馆正式开馆，据悉，此馆以进口“非特”化妆品备案新政试点为契机，以同步国际化妆品最新潮流为其使命，在此基础之上，为消费者打造“新体验式消费”。

据了解，上海市外高桥国际贸易营运中心有限公司于2010年开始先行先试，并创建了区内十大贸易功能平台之一的上海外高桥国际化妆品展示交易中心（以下简称“平台”）。此平台可通过进出口代理、仓储、物流等服务，将“预检验”、“分送集报”、“专业化妆品仓储增值服务”等贸易便利化功能集聚一身。

2016年，随着“非特”备案新政在上海浦东的实施，企业为进一步强化服务、提升能级、探索落实等，全新打造了外高桥国际化妆品体验馆。

相关负责人表示，此馆不仅能为消费者提供规范、安全、便捷、舒适的进口化妆品消费体验，还能为企业类客户提供政策咨询、展示（含出区展示）交易、宣传推广、新品发布和咨询培训等服务，以期实现共同打造“进口化妆品企业之家”的目的，从而助推了此平台向2.0版的全面升级。 企业营运中心公司对该平台的持续打造，不仅是企业行为，更多的是作为国有企业所承担的社会责任，促进区域发展、繁荣区域经济。

那么，具有“新体验式消费”特点的外高桥国际化妆品展示交易中心体验馆，相较于其他的化妆品体验馆，又会有何不一样？

平台+协会的双重保障

据悉，“非特”备案新政的实施是以上海外高桥国际化妆品展示交易中心、上海市食品药品安全研究会进出口化妆品专业委员会为背书，通过设立进口化妆品管理咨询中心，从而实现为其客户提供进口“非特”化妆品主体资格备案、产品备案、检测、注册办证等“一条龙”的专业服务。

上海市食品药品安全研究会进出口化妆品专业委员会（以下简称“化妆品专委会”）于2017年3月22日在外高桥正式成立。据了解，此委员会由营运中心公司任主任单位，副主任单位主要包括：欧莱雅、雅诗兰黛、路威酩轩、妮维雅、香奈儿、伊丽莎白雅顿、资生堂、无添加、爱茉莉太平洋、乐金生活健康等国际知名企业，截至目前会员数已达到37家企业。

丽人丽妆携其品牌“抢先”入驻

据悉，此次浦东非特殊化妆品出口的新政策一经推出，即在行业内引起高度关注，并且部分化妆品店已“抢先一步”响应此政策。丽人丽妆就是第一批加入上海市食品药品安排研究会进出口化妆品专业委员会成员，并成为此委员会的副主席。

丽人丽妆是著名的线上品牌服务商和零售商，目前独立运营近50家美妆品牌天猫旗舰店、其中包含国际十大知名化妆品集团的众多品牌。为响应此次新政，携旗下众多品牌，用新体验的方式入驻外高桥化妆品展示中心，据相关统计，初期入驻化妆品已达1300余个。

美妆新零售 开启新篇章

天猫旗舰店、线上专业的服务、超强的协助能力等，无一不为丽人丽妆的强势入驻，提供了强而有力的支持，与此同时，也有利于此次非特备案实现进一步的拓展。此次丽人丽妆的入驻以美妆新零售的形式切入，在持续引进新品牌，完善、丰富消费者的购物体验的同时，提升其对门店及其产品的认同度。

“此次丽人丽妆携众品牌入驻上海外高桥国际化妆品展示交易中心体验馆，目的是为展示丽人丽妆的新形象，同时深化在新零售上的探索，以期通过此次新政为品牌、消费者等提供更好的服务。此外，也期望在积极拓展丽人丽妆在化妆品行业的上下游整合能力的同时，开启新的篇章，期望能在全渠道整合营销、线上线下结合的新零售业态方面作出的新探索。”丽人丽妆的总经理黄韬（副主任席位的会员代表）在外高桥国际化妆品体验开馆仪式上如是说道。

据了解，丽人丽妆将通过非特备案拓展未来具有潜力的国际品牌，以优化供应链库存管理，线下引流，APP承接，线上成交广告定向投放等方式，精准锁定消费者群体。

此次丽人丽妆通过增强消费洞察和用户体验，进而持续扩大品牌及其自身服务的影响力，以期能够在探索化妆品新零售市场和O2O业态模式上走出属于其自己的一条路。