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2021 年抖音不只接连上线了图文方式、门店团购等功用拓张内容板块，也在积极地经过“抖音新锐发布”、“抖音开新日”等系列活动，为兴味电商注入了更多新颖血液。

依据果集·飞瓜出品的《 2021 年短视频及直播营销年度报告》，随着消费者购置习气的逐渐养成，抖音电商品类也愈加丰厚，除了服饰、美妆、食品等热卖品类外，虚拟充值、本地生活等新兴品类也在高调入场。

那么， 1 月份还呈现哪些爆单品类吗？哪些黑马品牌逆袭上榜？而随着 2022 年的到来，抖音的消费推行趋向又将会有什么变化？

为此，飞瓜数据出品了“ 2022 年 1 月品牌营销趋向”，一同回忆本月电商热度趋向及爆款品牌！

电商流量趋向

预制菜成年夜饭新宠

从 1 月份电商热度趋向来看，销售峰值主要集中在年货节期间，特别是销售峰值都集中在元旦假期和年货节。

依据「抖音电商营销察看」发布的战报显现，本次年货节直播总时长 3171 万小时，直播间累积看播人次 424 亿，单场成交额破千万直播间达 158 个。

从 1 月的热卖品类来看，服装内衣、食品饮料、家居用品照旧是三巨头，其中3C数码家电增幅为明显。

同时，我们发现半废品类美食成为 1 月爆款，近 30 天的GMV增长率高达113%。半废品美食大多是成型的菜品，只需求加热或蒸炒即可，对“就地过年”的年轻人来说，这类预制菜满足厨房小白的速成美味的需求，快速提升成年夜餐桌新宠。

预制菜的兴起，推进了「麻六记」「珍味小梅园」等生鲜品牌的销量提升，其中本月生鲜销售额TOP2 的「叮叮懒人菜」，品牌销售额TOP1 的商品为价值 77 元的“老坛酸菜鱼450g* 3 袋半废品菜”，单品销量34. 7 万，销售额打破 2700 万。

预制菜的消费者适用性广，不只合适生活、美食类的播主推行，同时也能统筹搞笑、种草、安康、母婴等多行业，扩展商品的受众辐射面。

品牌营销剖析

应景年货直播热度高

我们从 1 月品牌营销趋向来看，本月【飞瓜品牌 500 强】品牌更替率在24.2%，环比上月降落3.4%，临近春节，而不少大品牌选择“春节不打烊”，抢占春节热度开播。

1.肯德基——新年款爆品热销

其中，本月【飞瓜品牌 500 强】新上榜品牌销售额TOP1 的是本地生活品牌「肯德基」，98%的销售额来自品牌直播间，主要推行新年套餐兑换券商品。其中价值 105 元的“新年快乐吃堡堡桶 兑换券”、价值 88 元的“新春欢聚发发桶 兑换券”由于优惠力度高，遭到直播间观众请求屡次返场。

同时，每场直播也发放了“KFC百元礼品卡”“肯德基定制新年福牌”等多个实物福袋，仅需评论即可参与，不只促进直播互动，也有效提升了线下门店的流量。

有意义的是「肯德基食货局」在1. 31 日除夕当天也开播近 16 小时的“肯德基食货局陪你过新年”，一同跨年过元旦，取得较高流量。

2.影拓邦——借势春节档入场

随着春节档的开售， 1 月份电影票也成为了消费者购置刚需。电影票务平台「影托邦」在此时间强势接入抖音，如今在抖音选购电影票时，会发如今“影拓邦”旁被标志这“引荐”字样。

除此之外，在1.12-2. 7 期间，抖音上线了 #春节档在抖音 活动，只需求在抖音搜索【抖音电影】即可进入活动页面，还可领取观影代金券。

同时「影托邦」还与具有千万粉丝的「抖音电影」结合开播，开设多场“电影票年货节”直播，上线电影兑换券和代金劵，快速抢占票务市场，完善抖音电音购票闭环。

同时，我们发现除了官方账号外，不少影视自媒体也顺势开设“电影直播专场”，上线影拓邦的电影兑换券。

传统影视号主要以“营销推行+电商带货”的变现形式为主，由于用户关注需求和账号设定匹配度不高，所以变现形式不够成熟。而在电影票务上线后，影视自媒体能够经过视频种草顺势引流购置电影票，不只受众精准，也能为电影宣发战争台带来更高的转化效率，这或许会成为影视号变现的新形式。

3.坚果品牌——年味直播热度高

同时， 1 月正值传统农历新年，消费者囤年货的需求旺盛，于是坚果零食品牌顺势而起，【山核桃/坚果/炒货】品类的GMV增幅高达273%， 1 月品类销售额高达10. 54 亿。

特别在年货节期间，知名的食品品牌「三只松鼠」「百草味」「良品铺子」蝉联食品类品牌TOP席位，能够说是坚果零食类的“三驾马车”。其中销售额TOP1 的「三只松鼠」更是在 1 月 9 日创下日销量32. 5 万，销售额近 4000 万的优良成果！

同时，我们发现「三只松鼠」「百草味」的自播号矩阵，都奉献了接近50%的销售额。在直播间的打扮上，三大品牌也突出了十足的”年味“，整体视觉以红色系为主，还有新年倒计时、物流停运倒计时等提示，缩短观众的下单决策时间。

平台资讯汇总

后，一同来关注下 1 月以来的平台新规。

抖音发布电商创作者税务公告

抖音电商发布《关于电商创作者税务合规的公告》，请求历史连续 12 个月推行费收入达 500 万元的创作者，需停止市场主体注销，并以企业主体停止精选联盟平台帐号主体信息认证。

2022 年 02 月 11 日后，契合条件但未完成市场主体注销及信息变卦的创作者，平台将采取限制提取推行费、关闭电商权限等管理措施。

#抖音图文来了2.0

去年底，抖音投入上亿流量扶持图文内容。今年抖音再次上线#抖音图文来了2.0，助力内容生态。

本次活动时间分为两期，第一期从 1 月 12 日- 1 月 18 日，第二期从 1 月 24 日- 2 月 22 日。带话题#抖音图文来了发布原创图文内容即可参与，依据阅读量即可取得相应流量奖励。

抖音推出优质主播鼓励方案

1 月 25 日，抖音直播推出优质主播鼓励方案，对民歌、美声、民族乐器、西洋乐器、民族舞、古典舞、当代舞七大内容品类的局部主播开放，首期投入千万流量、千万元现金奖励， 2 月 15 日将面向全部主播开放。

主播可经过主播中心的“品类主播申请”进入，依照相关类别停止申请。

抖音上线「自助清粉」功用

抖音发布展开“打击虚假粉丝”的公告，关于被断定的虚假粉丝，抖音上线「自助清粉」和「平台清粉清赞」功用，创作者可自主查询虚假粉丝并主动清算，否则平台将停止自动清算。

抖音测试快递效劳“音尊达”

据悉，抖音电商于近期测试了快递效劳“音尊达”，是由抖音结合快递公司针对快递派送不电联、不上门、效劳态度差等问题而推出的处理计划。

字节跳动全线产品月活超 19 亿

在引擎大会2022·ONE上，字节跳动发布了全新的公域、商域、私域三域合一的新运营形式，并盘绕三域合一推出了百分方案。此外，包括抖音、今日头条、剪映、西瓜视频、Tik Tok等在内的全线产品月活已超越 19 亿。

结语

2021 年被称为品牌自播元年，在这一年里越来越多的商家、品牌选择拥抱自播，正是由于到了品牌自播的长效价值所在。

在刚刚过去的春节假期里，有的品牌持续开播，“春节不打烊”为品牌销量发明新顶峰；有的品牌则以话题营销为主，上线应战话题，吸收观众主动参与，提升品牌声量和软实力。能够发现比起【自播1.0】将带货转化作为考核指标，而在【自播2.0】品牌则加大了对社媒声量和营销的关注。