目前百度竞价有两种方式，我们都知道。cpc竞价和智能竞价。智能竞价是oCPC，有两种形式:oCPC和eCPC。整个智能竞价门槛分为三种，常规(转换竞价、数据积累)、低竞价、0竞价。目前0门槛已经全部完成。

在ocpc的常规和低门槛方面，业界已经有很多文章。这里就不多说了。关键是0门槛。零门槛不是很复杂，一定要了解它的门槛数量和使用场景。我们分五点来看。

1:0门槛有一阶二阶吗？

零门槛跳过第一阶，直接在第二阶。所以没有一阶的说法，但是跑零门槛也需要检查，检查后效果会比较稳定。既然没有一阶，那么如何调整开始设置0门槛呢？这涉及三种状态:学习、学习结束、学习失败。

在学习过程中，我们可以理解为还处于一阶，但并不是真正的一阶(真正的一阶是cpc)，在学习过程中，我们可以稍微调整一下。而且学完了，代表效果会比较稳定，调整需要微调，动作不能太大。研究失败，就是这个投放策略没有跑好。要重跑。

2:0门槛有转换门槛吗？

肯定有。据百度营销官方资料显示，如果是eCPC+0门槛，周转率大于5个。这一转化率基本可达99%。oCPC+0门槛为2周累计20个以上(相当于1周10个)。这个门槛相对来说是很低的。此外，就预算而言，投放包的日预算大于300。

什么情况下使用0门槛？

三种场景。看图，这是官方建议。很实用。

4:0门槛有什么特点？

从我自己的实际操作经验来看，0门槛有三个特点：第一，花钱快，平时cpc预算可以跑一天，跑0门槛可以在早晨用完；第二，效果问题。0门槛虽然可以加速二阶，但不等于进二阶效果高枕无忧，0门槛效果不太稳定，有时好有时差，所以要根据效果决定是否一直投放；第三，质量，从我的实际操作经验来看，质量一般比cpc差，很多垃圾词都发生了转化，但是质量词没有转化。转换词无法控制。

5:0门槛后需要优化哪些方面？

零门槛后，关键词竞价和匹配会少调，主要优化点在四个方面。一个是不是单词，一般建议至少3天不要一次。二是页面对应，定期检查关键词和页面对应，发现不对应及时调整。三是扩展设置，投放包计划有三种扩展模式，不启用，匹配智能选择，自动扩展。第四，人群包对cpc和eCPC有一定效果。可以看看新建的一些人群包，或者对现有的人群包进行定向修改。

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