191% | 202%

客资环比增长 | 增粉

背景描述

在地产全面拥抱数字化营销的浪潮中，中国金茂上线了“金茂粉” 小程序，但获客量不高。

全国各区域项目分散投放广告，总部对成本和效果难以管理，获客成本较高，同时数据难以重复利用。

执行方法

1. 使用统一账户“中国金茂”投放，实现数据实时汇总监测和分析。
2. 广告投放绑定“金茂粉”小程序，完成增粉和客资沉淀。
3. 通过API回传“金茂粉”小程序数据，配合腾讯广告平台技术能力，不断优化提高定向精准度。

效果数据

• 小程序日均客资总数环比增长191%，3个月增粉202%
• 金茂整体投放项目CTR高于行业均值，客单成本低于行业均值968%，累计客资3.8万