百度信息流优化这些基础必须掌握！ | 信息流托管

四、 优化思路

基于当前的投放数据进行投放分析；

制定相应的优化策略并执行；

找出影响投放效果的主要症结点；

根据不同阶段制定不同策略；

优化账户最基本的思路就的以果导因，进而找到影响每个环节的因素，逐个分析排查。

1、提升展现-影响展现的因素

1）外在因素：广告主数量增加竞争加剧；GD订单增加；重复广告被过滤

2）内在因素：账户结构不健康；账户状态是否有效；预算是否充足；出价是否合理；创意太差；投放时间等。

根据竞价原理，主要影响展现因素为出价及预估CTR；

新建单元建议出价略高于系统出价或为广告主实际CPC的1.5-2倍来竞得更多展现机会；

预估CTR影响因素包括：创意匹配度（与定向方式、账户结构等有关）、物料质量、更换频次等等。有问题，找辉哥，辉哥微信jhsemer

2、提升展现-排查及优化方案

1）物料方面-问题定位：定向太窄，出价低，CTR低，物料重复，流量单一

优化方案

适当放开定向条件，具体可参考预估曝光；

适当提高出价，具体参考出价建议；

新增新的创意，注意素材相关性，吸引力；

更换不同风格物料，避免重复；

选择流量偏大的资源（手百>贴吧>浏览器）；

2）账户层面-问题定位：账户状态预算少，投放时长，在线广告数，样式单一

优化方案

检查账户状态是否处于生效中；

提高每日预算（注意计划预算跟每日预算优先达限规则）；

增加投放时长，避免单小时投放；

适当增加计划－单元－创意增加展现跟消费；

如果您的竞价账户效果一直不是很好，不如试试厚昌 竞价托管，选择厚昌竞价托管，相当于您招聘了一个竞价员的钱，聘请了一个专业的竞价团队， 厚昌竞价托管为您的营销效果负责。不仅如此，现在咨询厚昌 竞价托管还会赠您以下服务：

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