Facebook算法的工作原理以及您的品牌如何超越它

Facebook算法是否让你感到困惑和沮丧?

你并不孤单。随着算法不断更新，品牌对这些变化如何影响其自然覆盖面感到非常焦虑。

Facebook上的营销人员有权感到担忧，因为Facebook仍然是消费者和品牌最受欢迎的 社交媒体平台。根据 2022 年萌芽社交指数，71% 的消费者和 65% 的营销人员计划在未来 12 个月内使用 Facebook 最多。

幸运的是，击败Facebook算法可以像理解它的工作原理一样简单。这正是我们在本指南中要解决的问题。让我们了解Facebook算法的工作原理以及如何使用它来提升您的Facebook营销策略。

• 什么是脸书算法

• Facebook算法的工作原理

• 脸书算法更新时间表

• 击败Facebook算法的提示

一.什么是脸书算法

Facebook 算法是一组规则，用于决定人们在动态中看到哪些帖子。从本质上讲，它根据几个因素决定向每个用户显示哪些内容最相关。每个用户的 Feed 看起来都非常不同，因为它是专门为他们定制的。

多年来，Facebook算法经历了许多更新和改进。最近的更新之一侧重于评估新闻文章的可信度。本次更新的目标是通过推广可靠和高质量的新闻来源来遏制错误信息。

二.Facebook算法的工作原理

虽然最早的算法优先考虑获得最多赞的帖子，但我们今天看到的算法要复杂得多。具体来说，它考虑了四个因素来决定向哪个用户显示哪些帖子。

1. 库存

首先，Facebook会盘点所有可能出现在你的Feed上的内容。这包括来自与您是好友的人的帖子。它还包括您关注的主页和您加入的小组中的内容。

2. 信号

然后，该算法根据数千个信号评估每条内容的相关性。这包括诸如谁发布了它以及您与他们互动的频率等信号。它还查看他们何时发布帖子以及适合您的时间。

Facebook还会考虑内容类型以及您如何与类似帖子互动等信号。换句话说，它试图通过了解内容的性质和您的行为来评估相关性。

3. 预测

接下来，它使用上面的信号来预测您想要看到的内容。该算法将分析过去的行为，以尝试了解您参与一段内容的可能性。

假设您经常与某个朋友的帖子互动。Facebook算法会认为这是一个信号，表明你喜欢看到来自那个朋友的内容。

同样，假设您经常观看主页中有关环保生活的视频并与之互动。它会了解您喜欢观看该主页的视频，并且您对此主题感兴趣。

4. 相关性评分

最后，该算法将根据每个内容与您的相关性对每个内容进行评分。分数越高，它就越有可能出现在您的 Feed 中。

三.脸书算法更新时间表

快进到今天，Facebook算法仍在不断发展。以下是Facebook最近所做的一些更改的快速快照。

2019 年 <> 月 – “为什么我会看到这篇文章?

Facebook开始提供用户为什么看到某些自然帖子和Facebook广告的背景。用户现在可以看到他们适合某个Facebook广告目标受众的原因列表。因此，品牌需要微调其受众定位，以覆盖最相关的用户。

2019 年 <> 月 – 持续打击错误信息

Facebook与“假新闻”和误导性内容的斗争是有据可查的。2019 年 <> 月，Facebook 详细阐述了其手动对内容进行事实核查以打击错误信息的努力。这涉及使用称为“点击差距”的指标。这将分析平台上的点击和链接，并将它们与互联网的其他部分进行比较。使用这个指标，它开始限制似乎只在Facebook上流行的帖子的覆盖面。

这似乎不会直接影响品牌，但确实强调了平台上信任和透明度的重要性。可以这么说，任何不必要的争议或垃圾内容都可能很快为您赢得警示。

2019 年 <> 月 – 更多个性化体验

个性化和相关内容仍然是Facebook算法的重中之重。2019年<>月，Facebook宣布广泛使用调查。这有助于收集用户的反馈，以确保他们看到相关内容。

这次更新使Facebook的算法变得更像我们今天看到的。在决定向用户显示哪些帖子时，它开始优先考虑相关性。结合调查和相关性信号，这有助于更好地将用户与他们关心的帖子、主页和用户联系起来。

2019 年 <> 月 – 更加关注视频原创性和质量

大约在同一时间，Facebook还开发了更新，以推广原创和高质量的视频。它开始减少使用参与诱饵的视频的分发。采用人为分享策略的视频的覆盖面也很有限。

2021 年 <> 月 – 用户可以更好地控制自己的 Feed

Facebook推出了“收藏夹”工具，让用户可以更好地控制他们所看到的内容。这样，他们最多可以将 30 个好友和主页添加到收藏夹中。收藏夹中的帖子将在您的 Feed 中更显眼地显示。

此外，您还可以从馈送过滤器栏中选择“收藏夹”过滤器。这将仅显示来自您收藏的用户和主页的帖子。

四.击败Facebook算法的3个技巧

这些持续的变化都表明Facebook算法如何迫使品牌适应。

但是，如果您能够识别这些变化背后的模式并使用正确的Facebook工具武装自己，那就不必那么令人生畏了。从我们目前所看到的情况来看，Facebook似乎将质量和真实性放在首位。因此，品牌主要需要专注于创建推动真实互动的高质量内容。

以下是一些最佳实践，可帮助您适应并领先于 Facebook 算法。

1. 完美地安排您的帖子

时序是影响算法的关键信号之一。此外，它还查看帖子获得的参与度。因此，在正确的时间发送您的帖子很重要。这意味着将您的帖子定时在人们最有可能与他们互动的时候发布。

根据Sprout的数据，在Facebook上发帖的最佳时间是周一至周五凌晨3点。特别是周二的上午10点和中午也很棒。

但请记住，这些时间不一定适合所有人。您可以做的最好的事情是使用Sprout的社交媒体发布套件来分析您品牌的最佳发送时间。然后，您可以使用日程安排工具在最佳时间自动发送您的帖子。

2. 专注于创作原创视频

击败Facebook算法涉及创建算法喜欢的内容。这将意味着更多高质量和原创的视频。

理想情况下，您应该分享自己制作和录制的视频。但这并不一定需要大预算的广告。来自较长YouTube视频的短片可以做得很好。同样，您在手机上拍摄的 短视频也可以解决问题。

主要关注点应该是内容本身的原创性和质量。换句话说，视频应该以某种方式使您的观众受益。它可以是信息丰富的、教育性的或娱乐性的，具体取决于您的品牌所做的事情。

密尔沃基乡村动物园定期分享其动物的短片。这些对观众来说很有趣，经常获得数十万的观看次数。例如，以下视频有 11k 个份额。

您可以使用Sprout的Facebook分析工具查看哪些视频与您的观众产生共鸣。此工具为您提供了每个帖子的参与度细分，以查看您的受众与哪些帖子互动最多。然后，您可以了解他们希望从您那里看到哪些类型的视频。

3. 拉拢员工和品牌拥护者

从您开始在平台上进行营销的那一天起，克服Facebook算法的关键就一直在您的眼皮底下。然而，许多品牌忽视了它——你的员工。

员工倡导从未像今天这样重要。Facebook优先考虑来自朋友和家人的内容，而不是企业。因此，现在是开始您的员工倡导计划或加速(如果您已经有一个)的最佳时机。

您的 Facebook 公共主页的覆盖面已经受到您拥有的粉丝/关注者数量的限制。当你对算法进行这些新的更改时，看到你的内容的人数会下降得更多。

鼓励您的团队在 Facebook 上与他们的网络分享您的内容，可以立即扩大您的影响力。挑战在于让员工分享您的内容。通常，仅仅发送电子邮件要求人们分享您公司的文章是不够的。他们需要太多的时间和精力去Facebook，输入一条消息并分享它。此外，有些员工会完全忘记分享，再也不会查看电子邮件。

是时候击败算法了

Facebook算法的不断变化可能会使品牌处于劣势。拥有强大的Facebook营销策略将帮助您掌握这些更新，并确保您始终领先两步。

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