百度竞价上线共享预算功能！是利好还是坑？

百度竞价后台又上新功能了，搜索推广账户支持预算共享了！

目前也只是小流量上线，如果你发现自己的账户没有这个功能千万不要惊讶，因为现在只有部分账户支持该功能。

那么这次的预算共享功能到底是什么意思？

为了帮助大家更好理解这项功能，我为大家梳理了一个思维导图：

共享预算功能是利好还是坑？

出现这个功能时，肯定会有人说“这都是平台为了促进账户多消费进行的手段”其实，无论是现在的预算共享，还是之前的OCPC、高级样式，所有更新，不可能是让你少消费。

这也是毋庸置疑的，但是OCPC、高级样式这些功能都是一无是处的吗?

显然不是，对于能够熟练运用的人来说，这就是利好。

但是对于没有技巧、没有策略盲目投放的人来说，可能就是坑吧~

回到我们的正题上，共享预算功能是利好还是坑？

这个只需要看你合适不合适就可以了。

如果你的ocpc经常刚建包跑的不错，但是跑两天就因为频繁撞线，导致没量，这个功能不错。

如果你根本就没有撞线过，每个计划都设置预算1000.但是每个计划最巅峰的时候消费也就是300.那这个功能就对你没用。

下面就来给大家分享一下官方是如何解释这项功能的。(来源:百度营销学堂)

在搜索推广广告投放中，广告主可以在一个账户中创建多个推广计划，并为每个推广计划分别设置日预算。优化师通常会根据计划的历史投放情况与ROI来估算每个计划可能消耗的费用，手动为每个计划分配预算。随着oCPC竞价投放的普及，越来越多的客户习惯于将多个推广计划绑定为一个oCPC出价策略。

如果这些计划依然分别设置了日预算，有可能带来转化效果的不稳定：由于oCPC出价策略中各计划使用统一的目标转化和成本考核，优质放量计划可能由于预算不足而使智能出价模型采取保守策略，而转化能力不佳的推广计划上的预算又不能充分利用，从而导致oCPC出价策略的整体投放效果不稳定、流量和成本经常波动。为解决这一痛点，搜索推广本次升级，提供“共享预算”功能：

共享预算是指供同一帐号中的多个广告计划共同使用的一项每日预算。系统可自动将未充分利用的预算改分给已达到预算上限的推广计划，让推广计划之间的预算分配变得更为简便而智能。减少推广计划因为预算不足导致转化竞价不稳定、获客效果受局限的风险。

功能详述与操作指引

如何找到“共享预算”

1.    功能入口一：搜索推广-资产中心-共享预算

2.    功能入口二：搜索推广-资产中心-出价策略(oCPC)-新建oCPC出价策略-共享预算

如何创建“共享预算”

1)搭配出价策略使用（方法1）：

Step1：新建/编辑oCPC出价策略，选择使用“共享预算”并设置日预算值，可参考系统根据账户历史投放情况与行业大数据提供的建议预算，使出价策略保持竞争优势，持续扩量;

Step2：新建/编辑完毕后可在“出价策略列表”中查看所设置的共享预算，也可进入资产中心-“共享预算”中查看共享预算信息;

2)搭配出价策略使用（方法2）：

Step1：资产中心新建共享预算时绑定oCPC出价策略;

Step2：绑定范围选择“出价策略”并设置日预算值，一个共享预算仅支持绑定一个出价策略，共享预算绑定出价策略后，暂不支持单独命名;

3)为独立出价方式的计划创建共享预算（方法1）：

Step1：对于未使用出价策略的推广计划，可通过资产中心-新建共享预算，为多个业务目标相同、转化目标相同的推广计划绑定一个共享预算。绑定后，无须费心在这些计划之间调配预算，智能系统会动态调配共享组中计划间的预算，让优质方案获得更多跑量机遇;

Step2：绑定范围选择“计划”并设置日预算值，同时共享预算名称，便于后续账户管理与 数据分析;

温馨提示：一个计划仅允许绑定在一个共享预算中，“放量模式”的计划暂不支持绑定共享预算，如需要，可通过绑定“出价策略”的方式进行使用。

4)为独立出价方式的计划创建共享预算（方法2）：

Step1：修改计划预算，将计划添加至已有的“共享预算”中;

Step2: 新建计划时选择加入已有的共享预算;

温馨提示：若计划在出价策略中，且出价策略已使用共享预算，则不支持在计划上直接修改预算，如需修改需先将计划与出价策略解除绑定。

■     如何查看“共享预算”数据信息

可前往资产中心-共享预算，查看各个共享预算组的展现、点击、消费等数据

常见问题

Q1：使用共享预算后，我的账户流量分配会如何变化？

A1：系统会基于流量转化质量与账户历史转化情况，进行稳健的流量探索，智能动态分配共享组中计划间的预算，为推广计划带来稳定而充分的流量供给，使您通过共享预算在目标成本范围内获取更多转化量。当加入共享预算后，系统并不会立即调整流量幅度，而是会逐渐根据账户投放情况动态调整，无需担心流量分配短期内发生较大波动。

Q2：一个已加入共享预算组的出价策略，若被删除，其中的推广计划会使用何种预算进行投放？

A2：当绑定了共享预算的出价策略被删除时，『出价策略-共享预算组』则转变为『计划-共享预算组』，即，出价策略中的推广计划仍然继续使用改组的共享预算额度。若您需要调整预算设置，可前往资产中心-共享预算中进行查看、管理与修改。绑定到出价策略的共享预算组不支持新增和删除计划，仅可修改共享预算额度;未绑定出价策略的共享预算组，支持新增或删除计划。

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