如何在亚马逊品牌注册中注册您的品牌

在 亚马逊上销售是建立业务和赚取收入的一种令人难以置信的方式，但随之而来的是竞争和保护您的亚马逊业务的需求。

事实上，在我们2022 年对近 5，000 名亚马逊卖家的丛林侦察兵研究中，95% 的人表示他们计划今年扩大业务。然而，许多人对其业务风险表示担忧，包括：

48%的受访者担心中国供应商以较低的成本销售他们的/类似产品

48%的人担心他们的列表上有劫机者/模仿者

39%的卖家担心被挤出供应商（其中大部分在中国）和消费者之间的“中间人”

卖家可以抵御这些问题的最佳方式是什么？在 亚马逊品牌注册处注册其品牌商标。

本文深入探讨了亚马逊品牌注册的功能和优势、如何开始使用，以及商标和其他策略如何帮助您保护您的亚马逊业务。

一、什么是亚马逊的品牌注册？

亚马逊品牌注册是亚马逊提供的一项独家计划，可使您的品牌合法化。与非注册品牌相比，它还为您提供了优势。

亚马逊声明：

“对于品牌所有者来说，注册品牌注册可以获得强大的工具来帮助保护您的商标，包括专有文本和图像搜索以及预测自动化。

注意：如果您仍处于设置卖家账户的开始阶段，您可能需要先阅读我们的亚马逊卖家平台综合指南，然后再深入研究。

更新：2021 年 3 月 25 日，亚马逊在卖家平台中宣布了品牌自助服务识别流程。这样，品牌注册卖家就可以自行认定为已注册品牌注册计划的品牌的品牌所有者。

随之而来的是仅向品牌所有者提供的独家优惠。

二、亚马逊品牌注册可以（和不能）做什么？

亚马逊品牌注册将：

让您（品牌所有者）更好地控制您的列表内容。

提供一支独立、更高效的内部团队，帮助修正和上报不正确的商品信息贡献和变更。

提供专门的内部团队来提交和升级 知识产权侵权索赔。

提供工具来监控您在亚马逊上的品牌。

授予您对亚马逊A+ 商品描述的访问权限，以改善商品信息上的内容显示。

通过替代广告路线和互动媒体提高知名度。

亚马逊品牌注册不会：

锁定您的品牌或限制其他卖家销售它。

允许您将其他卖家列入白名单/黑名单，禁止销售您的品牌。

允许您（品牌所有者）以外的其他人向其他卖家提交侵权索赔。

授予您访问亚马逊 品牌旗舰店的权限，您可以在其中使用自己的多页品牌旗舰店推广您的品牌。

通过品牌推广广告和展示型推广广告等高级广告策略提高曝光度。

允许您通过 亚马逊直播直播并与潜在客户互动。

三、您需要亚马逊品牌注册的商标吗？

品牌注册计划要求您拥有商品的注册商标才能申请。在美国，这意味着您需要在美国 专利商标局 （USPTO） 注册您的商标。

如何获得商标？

要让球滚动，您需要执行以下步骤：

一旦您拥有名称和/或徽标，请确保它是唯一的，并且不存在其他具有相同名称的注册商标。在美国专利商标局网站上使用其官方数据库进行彻底搜索来检查这一点。

在您的商标的特定类别中提交。这类似于在亚马逊中选择产品类别，它将定义您的商标品牌下的商品类型。商标的成本将取决于其类别。

聘请持牌商标律师提交您的商标申请。您可以在当地或在线找到提供此服务的律师。

提示：您可以自己申请和申请商标，而无需聘请律师——这将为您节省一些钱。

注册商标需要多长时间？

通常，您可以等待至少一年才能从美国专利商标局获得答复。

幸运的是，您不必等待一年即可让您的品牌获得亚马逊的批准。

亚马逊提供一项名为 IP 加速器的服务，该服务将亚马逊企业主与精心策划的知识产权 （IP） 律师联系起来，他们将帮助您完成商标流程。

如果您正在与亚马逊精心挑选的知识产权专家合作，亚马逊将在您的商标申请被接受之前批准您的商品进行品牌注册。

亚马逊品牌注册批准需要多长时间？

假设您已经拥有商标，或者您已经通过 IP 加速器计划提交了请求，则整个审批流程大约需要两周时间。只要确保您第一次提交亚马逊为您的品牌所需的一切。

此外，请务必查看所有资格要求，请注意，您的品牌必须在您要注册的每个国家/地区拥有有效的注册商标。

四、加入亚马逊品牌注册的 6 大好处

注册表的许多特权和功能都存在于您的亚马逊卖家中心仪表板中。

注册品牌注册后，您可以转到卖家平台主导航栏上的“品牌”选项卡，并访问不同的视图，例如：

品牌分析

管理实验

品牌仪表板

客户评价

客户参与

虚拟捆绑包

品牌推荐奖金

在品牌控制面板中，您可以查看您的品牌健康和品牌权益。

如果您进入新的品牌福利部分，您应该会看到上面屏幕截图中的信息。

1. 保护您的品牌

如果您花时间申请并支付注册商标的费用，那么您最不希望看到的就是有人弄乱您的品牌。值得庆幸的是，品牌注册可以帮助解决这个问题。这是您保护产品的最佳选择。

您将能够在亚马逊上保护您的知识产权和内容，并有专门的内部团队随时待命，以帮助您：

报告任何市场违规行为，包括商品评论操纵和买家的“与描述不符”投诉。

报告商品信息的任何问题，包括不正确的商品详情和商品变体信息，以及被屏蔽的商品。

提交或撤回知识产权侵权索赔。

报告与商品信息页面加载或卖家平台首页运营相关的任何技术问题。

升级以前提交的索赔。

您将能够监控与上述任何一项相关的所有正在进行的案例，并在必要时可以升级。

想要更多保护？

透明度是一项亚马逊计划，可为您的品牌（和买家）提供额外的安全保障，防止造假者。

以下是使用透明度时涉及的步骤：

首先，将您的商品注册到透明度中。

接下来，将透明度代码应用于您的产品。

然后，亚马逊会扫描您的产品，以确保仅将正品商品运送给买家。

最后，无论客户身在何处，都可以使用您的透明度代码来验证您产品的真伪。

零项目是品牌注册中的一项功能，可帮助将假冒产品降至零。

它的工作原理是实施自动保护措施，阻止发布假冒商品。亚马逊使用您提供的有关您的品牌、商品和知识产权的信息，并使用高级机器学习实施保护措施。

品牌还可以立即删除假冒商品，而无需联系亚马逊。

2. 访问 A+ 商品描述

亚马逊品牌注册的最佳功能之一是其“A +内容管理器”（以前称为增强型品牌内容）。您可以通过转至卖家平台中的【广告导航】选项卡来访问 A+ 商品描述管理器。

增强您的品牌内容允许您在标准纯文本产品描述之外向产品列表添加更多文本、图像、信息图表和独特模块。

最终，它使您的列表看起来更加专业。

如何使用 A+ 商品描述

选择计划使用 A+ 商品描述的 ASIN 后，即可轻松创建增强型商品信息。亚马逊的简单模板设置允许您选择不同的模块布局和要上传的媒体。

只要确保您专注于内容的质量而不是数量即可。少即是多！

最后，您必须提交所有增强的内容以供审核，然后才能上线

提交后，您可以在品牌控制面板上轻松查看 A+ 商品描述提交的状态，从而掌握任何请求的修订。

3. 用您的品牌吸引客户

品牌注册还意味着可以访问使您与众不同的功能。

店面将立即为您的品牌增加价值并使您的业务合法化;商店将类似于常规的电子商务网站，通常由一个或多个页面组成，每个页面由页眉和页脚组成，周围环绕着许多内容磁贴。

亚马逊商店的一大好处是不会受到竞争对手产品的干扰。当您选择创建商店时，分步过程很简单。您不需要任何特殊技能即可完成它！

亚马逊使创建店面等内容变得容易。您可以选择提供的模板之一，也可以从头开始！

如果您选择使用模板，只需填写适当的信息和媒体即可开始构建您的商店。

请记住，在构建时，请预览桌面和移动视图，以确保所有内容都保持一致，以实现最佳的客户查看效果。不要犹豫，移动瓷砖块。添加、编辑和删除，直到您满意为止。

最后，与 A+ 内容管理器流程类似，您将提交商店进行发布。因此，请确保在提交之前仔细检查拼写，标点符号，图像，视频和移动视图，并准备好等待几天的批准（或他们的修订请求）。

4. 品牌推广广告

品牌推广是与顾客互动的另一种方式，是显示在亚马逊搜索结果页面顶部的标题广告。

您可以利用这些广告来帮助提高品牌的曝光率，使用自定义消息帮助顾客以您希望的方式看到您的品牌。客户已经在搜索您的产品，那么有什么更好的方式来吸引人们对您的品牌的关注！

当他们点击您的品牌名称或徽标时，他们将立即被带到您的店面。或者，如果他们点击您的产品，他们将直接进入您的产品页面。

与普通广告一样，您需要为亚马逊购物者在您的广告上进行的每次点击付费。

5. 亚马逊直播创作者

如果您曾经想直接与客户互动，现在可以使用Amazon Live 将交互式直播视频添加到您的品牌策略中。

亚马逊品牌注册的此功能允许卖家分享他们的品牌故事。这有助于他们吸引更多购物者。

您可以使用直播视频来演示您的产品的工作原理，也可以使用它与潜在客户进行实时聊天以回答任何问题。

如何设置亚马逊直播创作者

首先，下载亚马逊实时创作者iOS移动应用程序。

然后，选择要在直播中展示的产品。

准备就绪后，请开始直播。您可以使用 iPhone 相机或使用视频编码器连接到外部相机。

如果您想了解那里的内容，您可以去 Amazon.com/live采样其他卖家的直播。

购物者还可以在 Amazon.com 和亚马逊应用程序中发现您的直播 - 从您的产品列表到您的 亚马逊品牌旗舰店，再到购物者正在浏览的各种广告位。

6. 了解您的客户

为了使用品牌注册的所有权益有效地吸引客户，您需要知道您正在与谁打交道。

了解客户群的指标最终将指导您决定是否以及如何使用可用的每种工具和服务。

品牌分析

品牌分析汇总客户搜索和购买行为数据，以帮助您改善业务运营。

您可以通过返回品牌控制面板上的品牌福利来找到此功能。或者，您可以在主导航栏上的品牌下找到它。

这里有丰富的信息，包括：

搜索查询性能

SQP 根据客户的搜索行为提供品牌搜索词效果的可见性。您将能够查看搜索查询量、品牌份额、点击率、购物车添加率和购买率等指标。

市场篮分析

这种宝贵的见解显示了您的客户一起购买了哪些产品。使用该工具，您可以发现交叉销售和捆绑销售机会，甚至是要销售的新产品！

重复购买行为

使用此信息可以更好地制定和评估您的营销活动，以推动重复购买并获取新客户。

搜索目录性能

了解买家在整个亚马逊购物过程中如何与您的品牌互动。通过访问展示次数、点击次数、购物车添加次数和购买次数等重要指标，更好地了解您的销售漏斗。

人口。在本节中，图表将显示客户属性，例如年龄、家庭收入、教育水平、性别和婚姻状况。您还可以选择报告范围日期并导出为 CSV。

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