2013第十七届深港澳国际 车展于6月8日开展以来,各系品牌新车不断涌现。对于合资品牌, 广汽本田的 凌派可谓是机具人气,6月也是车市关键点,深港澳 车展上 经销商对此又有什么声音呢, 车展上 经销商有哪些活动呢?近日,我们有幸采访到 深圳 广汽本田安信 4S店总经理何正良先生,让他来为我们谈谈 广汽本田安信店的现状以及发展规划。
易车网:烦请何总对于广本安信店的基本情况做下介绍
何总: 广汽本田安信店是由安迅 汽车集团2007年投资建立的 广汽本田4s店,位于 深圳市目前最大的 汽车城:南山区月亮湾大道新濠 汽车城内。秉承安迅 汽车"蜜蜂精神",弘扬"蜜蜂文化"。开业以来一直保持较好的业绩增长态势,现拥有管理内用户2万多个,在业界有良好的 口碑,2012年度更是荣获 广汽本田厂家最高荣誉-- 广汽本田全国优秀店。
易车网:对于2012年整体车市反应出来的销量微增长,何总有什么样的感受?针对某些问题,何总在2013年会有哪些对应的措施。
何总:中国车市步入微增长时代这是大趋势,但中国车市依然是全球最具活力的市场,未来十年内我预计依然会保持平稳增长态势, 深圳车市尤其如此, 深圳是改革开发的前沿 城市, 深圳车市也可以说是我国车市的前沿地,其营销、服务、管理以及开放度,一直引领中国车市, 汽车的普及率,万户家庭拥有量也是国内最高的 城市之一,由此, 深圳也是国内车市最早进入微增长的 城市之一。自2009年以来 深圳 汽车年销量增长率在国内都是靠后的 城市之一,作为 经销商,我认为首先要有好的心态,高速增长的年代已如"黄鹤一去不复返",要适应长期微量的市场;其次是要有"精益"的思想、方法,高增长,高利润年代怎么着都有利润,只是多少的问题,现在不是只有"精耕细作"才可能有收益,否则就有可能被市场淘汰;最后是要有"脚踏实地"的措施,市场越来越规范,法规越来越健全,消费者也越来越成熟,因此,"脚踏实地"才能生存才能发展。2013年,我们安迅 汽车集团就是基于以确立了"精益、满意、稳步"的营销方针,"精益"是指精益求精的管理,细化管理,"满意"是指切实提高客户满意度,员工满意度,创造服务价值,"稳步"是指稳步增长,不进则退,但也不贪大求全,稳打稳扎,步步为营,步步前进,因此我们集团店虽不多,但每个店都极具竞争力,2013年我店超量完成了厂家的任务量,2013年广本有三款新车上市,我们更有信心达成并超量完成任务。
易车网:大家都知道一直以来,安信店在销售以及服务上都会有非常独特的方式,烦请何总为大家讲讲。
何总:我们在 深圳有两家 4S店,分别是南山 本田和安信 本田,在服务上都是一脉相承,安信 本田去年荣获全国优秀店,这是对我们的认可,也是对我们在销售、服务领域的全面肯定,但其实也没有什么独门武器,总结起来无非就是三条:第一、"与时俱进",社会在发展,时代在进步,做营销、做服务、做市场一定要"与时俱进",比如新媒体的兴起,网络销售份额的增长,跨界销售跨界服务的融合等,我们开通了微博、微信等新兴的传播渠道。高度重视网络销售,成立专门的网络销售部门,专人负责、专人跟踪、独立考核,加大与主流 汽车网站的合作度,通过与银行等其它商家跨界融合,为客户创造超值服务。第二、"执行到位"我们是服务行业,创新固然重要,但更多的是细节做到位,服务做到位,简单的事情重复做,重复做的事情快乐做,微笑出迎、送客、问候,这些大家都会做,问题是不同的人不同的团队去做,会给客户带来不同的感受,这就要求有一种机制保证"执行到位"我们做的就是这种机制:第三、"热情洋溢",服务就是一种体验,让员工考虑的工作,热情的服务,从而使客户感受喜悦,客户才会忠诚。
易车网:于今年隆重推出的 理念S1,以及马上上市的 凌派,何总对于这些细分市场的车型又有哪些针对性的销售策略呢?
何总: 广汽本田今年有三款新车上市,第九代 雅阁,全新中级车 凌派以及新 理念S1,这在广本的发展史上是前所未有的,新 理念S1已经在上个月上市, 凌派已在 车展展示,第九代 雅阁预计9月上市,这三款新车,我们充满期待,我相信融合了 本田全球最新技术并结合中国 元素打造的这款新车一定不会让消费者失望, 凌派还未上市,就已接收到了良好的市场反应,我店到目前为止已经收到50多个订单,关于 凌派新 理念S1的销售战略, 广汽本田厂家已作了详细的安排,就我店来说,根据我店客户特点,重点是 凌派,现在已开始接收订单,由于新车都受产能的影响,上市后将按订单的先后顺序优先提车,同时我们承诺,若价格公布消费者不满意,我们将无条件退还订金。
易车网:麻烦何总再介绍下我们安信店针对深港澳 车展推出了哪些独家车型的优惠信息?
何总:这次深港澳国际 车展,我们安信店是与 深圳的其它广本店联合参展的, 广汽本田厂家也给予了大力支持,专门为本次 车展提供了超性价比的 车展特供车,最高有5万元的优惠,广本全系车型定制了包括手机远程启动等高科技配置,南山 本田,安信 本田店内同步享受 车展优惠,优惠同步,服务更优。
易车网:感谢何总接受我们的专访,谢谢您!