“史上牛”开局，春节档电影黑马强势来袭，截至3月10日，《你好，李焕英》票房累计超过51.5亿，折合美元为7.85亿，超过全球票房榜第99名《死侍》（7.83亿美元），正式跻身全球单片票房排行榜前100名。另外，《你好，李焕英》宣布将延长上映至4月11日，电影票房逆袭之路还在持续。

内容为王 口碑至上

电影的先进意义不应仅仅是场景与荷尔蒙，在这种碎片化的媒体环境下，瞬间的感动会淹没在信息的洪流中，就像一些广告过目即忘，很难形成深刻的记忆。

在观众日益挑剔的电影市场中，影片质量是获得口碑营销的基础，而“自来水”群体就是口碑营销成功的标志。《你好，李焕英》的口碑的爆炸，从作品角度来看，是其口碑与情怀的结合；从新搜索营销的角度来看，《你好，李焕英》利用新媒体平台效应，挖掘强势内容点，打造热门话题内容，成功达成各个圈层的转化。

在这个内容为王的时代，口碑营销是吸引观众并为电影带来更多销售的方式，并且随着对广告的信任下降，用过社交网络和自媒体覆盖已成为口碑营销的有效方式。近年来，不少电影使用口碑营销手段，并获得了良好的收益，《你好，李焕英》正是借助上映初期阶段完成了口碑发酵，通过在微博、抖音等自媒体上的口碑扩散和传播，实现了排片的上涨，在初五达成了排片逆袭，并终完成了票房的逆袭。

多渠道宣发  营造宣传声势

电影《你好，李焕英》作为春节档电影的黑马, 依靠过硬的口碑创造了票房突破51亿元的逆转，如此优异的成绩离不开主创团队对电影的磨合与打磨, 更离不开营销的花式助力。

在2021年春节档激烈的竞争背景下, 所有的电影营销团队都借助抖音、双微、头条等自媒体平台进行推广宣传, 通过海报宣传、粉丝线上互动、制作短视频等方式进行宣传造势, 唤起观众对电影内容的期待和热情，吸引大量网友关注。《你好，李焕英》就利用了抖音强大的用户号召力，以及主创人员活跃、熟稔短视频玩法，成功获得不少流量，成为线上宣发的头号功臣。路演、薇娅直播间、抖音、品牌对品牌综艺等各个宣发渠道也很好地承接了话题热度，使其发酵。

在信息纷繁的新媒体时代，电影消费人群与主流的互联网用户的重合度很高，所以想要在线上做好电影营销，需要借助像抖音、今日头条等新媒体的公共性、媒体性、社交性，如果离开这样的新媒体，就不能称其为一个完整的营销。“酒香也怕巷子深”，再好的故事也需要营销来推动、发酵、裂变、传播。《你好，李焕英》亦是如此，优质的内容与口碑再加上有效的传播策略，方能实现理想的传播效果。

电影营销已趋于成熟，但新媒体时代为其带来了新的挑战。《你好，李焕英》利用优质的影片内容与线上打造口碑，并充分利用互联网平台, 运用多元化的营销手段和精确的受众定位、结合各媒体特点开展创新营销活动，成为2021年春节档电影票房制胜关键。在渠道多元与内容多元的新搜索时代，曼朗“新搜索”营销展开不同策略输出不同的内容，做到传统媒体&新媒体的有效结合，通过关键词引流、内容分发、流量分发等机制特性，让品牌自带流量，实现营销新增长。

电影圈内流传着这样一句话：“影片质量决定了电影能飞多远，营销则决定了电影能飞多高。”其实中国不缺好电影，也不缺好的营销，只是很多电影在寻找受众时，总会出现定位不准确的情况。曼朗“新搜索”营销，建立多元化的数据分析能力，将数据分析维度从单一的“关键词”延伸至“渠道+人群+兴趣+关键词...”，不仅快速了解目标可能会被分解到哪些渠道，还能指导市场人在营销漏斗的各个环节进行精细化运营，提高营销转化。

确定受众后，电影营销在物料铺设的过程中，也时常会有信息传达时效性不准确或是内容无法吸引到读者的问题。曼朗“新搜索”营销，基于移动端大数据赋能，市场人可以快速分析出用户画像、用户偏好以及用户的关注点，结合渠道的风格定位可针对用户需求输出精确内容，获得渠道算法推荐和流量分发，提高品牌曝光效果。

在“新搜索”营销中，运营的渠道多元，输出的内容多样，需要策略、内容、设计、投放、优化、数据分析、技术开发等各个岗位的高效协同。这就可以配合SEO云系统、舆情监测系统，不仅支撑市场搜索营销效率和效果的“双效提升”，一旦出现投放、曝光、转化等问题，也可以快速分析并解决。

在竞争环境越来越激烈，观众越来越多样化的话的今天，好口碑、多渠道以及对受众进行精确定位是电影营销的金钥匙。曼朗“新搜索”营销，多元化渠道、多样化内容，“策略、运营、技术、内容”四核运营，顺应时代发展大势，为企业提供搜索营销策略及定制解决方案，让品牌自带流量，助力企业实现营销新增长。