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2019年11.11，京东的预售期从往年的11月1日启动，提前到10月18日开始，同时伴随着“11.11京东全球好物节”的开启，京东官方先后宣布了李现杨紫为品牌新晋代言人的消息。这是京东首次用“品牌代言人”的称呼邀请明星，也是京东在以明星营销为代表的娱乐营销领域布局上一次新的尝试和突破。
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