火爆小酒进阶战再度升级，快速迈入“轻奢时代”

近几年，伴随着酒水市场的大幅度扩增与经济水平的提高，白酒有望扮演更加重要的社会角色。瞄准新消费群体的小酒，也就有了更大的机会。于是在这种趋势的带动下，以青春时尚为特点的小酒迅速崛起，小酒市场一路繁荣，快速迈入“轻奢时代”。

事实上，近年来头部小酒品牌都已觉察到这个风口。无论是定位轻奢还是大众，大家都不约而同地在品质化、品牌化、服务化上下足功夫，极力迎合消费升级趋势，推动小酒走向新的发展周期。这其中，火爆小酒就是佼佼者。

火爆以不将就、突破挑战、打破常规、追求多彩人生为品牌精神，打造出新时代社交身份标识斜杠超级IP符号。它与原点消费人群高度共鸣，形成特定群体的身份标签，引领一种流行生活方式，成为小酒消费界的“新宠”。

今年起，在延续70°原度基础上，火爆将概念款作为品牌创新主力，以线上互联网渠道发展为主，探索火爆小酒创新性营销路径，塑造品牌形象，实现火爆“轻奢小酒”的市场占位目标。

一是品质优势。火爆系出五粮名门，依托五粮液公司年代窖池群，承袭纯粮固态发酵，甄选原度酒精华，回归大师勾调匠心，成就标杆品质。

二是价值优势。五粮浓香独有的产地、原料、窖池、匠艺等有限资源，赋予了火爆精品高度美酒与生俱来的稀缺性、宝贵性。火爆概念款全年限量10000瓶，无疑是白酒品饮体验、鉴赏收藏的不二之选。

三是视觉优势。火爆概念款设计灵感来源于品牌经典元素“火”，让产品更时尚，更显轻奢调性，是视觉体验和酒体感知完美融合的艺术表达。

四是体验优势。70°原度使得火爆概念款堪称中国的“生命之水”，一口入魂，浓香绽放，探索自我极限，释放情绪能量。

火爆概念款以高度小酒品质标杆、高稀缺性限量发售、高能燃动真我体验的“三高”为核心价值，犹如其瓶身火焰的标识一样让人耳目一新，其市场走俏，无疑给小酒突围提供了新思路。