网站搜索引擎优化的基本内容（搜索引擎优化SEO整站技术）

搜索引擎优化（SEO）排名指南 - 2020年新编

对于营销或推广人员来说，搜索引擎优化一如既往的重要，你所想要的关键词是否能在搜索结果中排名靠前，是决定你是否能获取新增客户、提升客户转化率的重要因素。

关于搜索引擎的营销，我们一直把他分成两大部门，一个是搜索引擎竞价部分，即付费推广部分，一个是搜索引擎优化部分，即SEO部分，也就是免费推广部分。二者并不割裂，其实是互益的，相辅相成的。

今天，我们再来梳理一下，那些决定你的关键词能否在搜索结果中排名靠前的因素：

一、策略先行

不论如何，策略都是第一位的，没有策略只能瞎做，策略错了，基本很难成功。

所以，一定要先制定好你的搜索引擎优化（SEO）整体策略规划。

二、关键词研究和定位

根据策略，制定关键词定位，可以通过思维导图把关键词方向和代表性关键词列出来，然后根据关键词定位，制定网站结构、关键词与内容布局关系，以及站外策略。

三、基础搜索引擎优化（SEO）

基础SEO仍然要做，而且要做扎实,这些基础包括了：

1、域名：后缀、命名、时间等维度，2019年，谷歌把90%以上的搜索流量给了优秀的域名（网站）

2、URL：包括目录、目录深度、文件命名规则等

3、服务器选择：地域、访问速度

4、标题：极其重要的阵地，一定要做好，既关系到排名，又关系到CTR

5、元标签：metas，既关系到排名，又关系到CTR

6、ALT Text

7、优秀的内链结构：面包屑、网站地图、关联推荐等

8、根据关键词策略，创建内容

9、合理的在页面内容中铺设关键词

10、合理的使用视频内容

11、持续的更新策略：更新的频度、时间轴、内容的原创度等，如果能绑定新闻源就更棒了。

12、利用好FAQ，既能保障网站的更新度，也能融合更多的问题类关键词

四、外链结构

根据关键词策略，结合网站内容方向，构建自己的外链结构，尽量丰富，有关键词，有域名，有链接，合理分布。

五、提升CTR

这是搜索引擎对网站价值衡量极其重要的因素，而这一因素的关键就在于title和description的撰写，一定要站在关键词使用者的角度，融合关键词，并引导点击。毕竟对于搜索者来说，这个时候，只能通过这些信息，来判定我们网站提供的内容，和他想要的内容是否匹配。

六、PV和停留时间

搜索引擎的技术越来越强大，很多浏览者的痕迹都会被搜索引擎视为用户体验的重要数据，这些数据包括了PV、停留时间等重要因素。这里，对于搜索引擎优化者来说，能做的就是充分考虑关键词使用者心理，揣摩他们的意图，加以正确引导，以提升PV和停留时间。

再有就是，在页面中，尽量增加互动环节，让用户参与，既能提升停留时间，又能让用户创造内容。

七、鼓励用户分享

鼓励用户分享，让网站中更多的内容页，以更多形式分布到整个互联网中。

八、优化低质量页面

根据访问者数据，不断优化停留时间短，跳出率高的页面。

SEO优化：6个确保搜索引擎索引正确网页的方法

搜索引擎需要在对你的网站进行排名之前为其编制索引。但是，被索引的页面不一定是正确的页面。例如，应被索引的内容也可能未被索引，而不应被索引的内容却常常被索引。

你可以使用以下六个步骤以确保在你的电商网站被索引的是正确的页面。

1、网页数量

首先要确定你的网站有多少网页应该被索引。

Google Analytics中的“Pages”报告会显示访客访问过的所有网址。转到“Behavior”>“Site Content”>“All Pages”，然后在右上角设置所需的日期范围，然后滚动到右下角，以查看网站上至少带来一次浏览的页面。

或者，添加所有XML站点地图中的URL，但需要确保你的站点地图准确无误。例如，许多自动生成的XML站点地图不包含产品页面，例如一个销售毛衣的页面的URL使用了“black”和“cotton”过滤条件。

2、被索引的页面数量

Google Search Console Coverage报告提供了已爬取的页面、无法索引的页面和以及抓取错误页面的数量。它还显示XML站点地图中未被索引的页面以及不在XML站点地图中的已索引页面。

3、页面价值

并非所有页面都对自然搜索有价值。例如内部搜索、使用条款页面，两者都对网站上的购物者有用，但不应编入索引以显示在搜索结果中。

产品、类别和某些被过滤的页面也具有价值，因为这些网页包含人们会搜索的关键词，例如“black cotton sweaters”。

分析你的Coverage报告，以确保机器人可以抓取并索引具有价值而不抓取或索引其他无关网页。确保有价值的页面被索引，而没有价值的页面被排除在外。

4、重复内容

你的平台是否会生成重复内容？

如果不同网页上显示了相同的内容，那就是重复的内容。这会降低内容重复页面的链接权重，造成内部网页互相竞争，并影响爬取价值。因此，建议你要尽可能消除重复内容。

电子商务平台经常出现重复内容。常见的原因包括：

协议。你的电子商务网站应使用HTTPS协议，如果输入HTTP协议也会加载页面而不会重定向到使用HTTPS协议的网页，这也是重复内容。

域名。某些企业会在不同的域名上托管相同的网站或类型变体。

子域名。 如果你可以在非www的URL和www子域名或任何其他子域名中加载相同的内容，那么这是重复的内容。

顶级域名。不同的顶级域名也可以托管重复的内容。

点击路径。通过不同的点击路径点击相同的子类别或产品页面可能会导致不同的URL，从而导致内容重复。

格式。URL中使用大写或小写字母都显示相同的内容也会导致重复内容。

单个页面的内容可能会产生数百个URL变体。例如，站点可以使用两个协议和两个子域，这将为同一页面创建四个URL

想象一下，如果一个网站具有上述所有常见的问题，以及其他未提及的问题，那么会存在多少重复页面。

5、结构化数据

每个页面或模板是否包含相关的结构化数据？

结构化数据将页面的相关性和组织结构传达给爬虫机器人。一些元素可以帮助搜索引擎理解页面，而其他因素（例如网站星级评分）可以生成丰富网页摘要以提高listing在搜索结果中的排名，从而吸引搜索者的注意力并增加点击次数。

你可以使用Google Structured Data Testing Tool进行验证。如上所示，该工具显示左侧页面的源代码和右侧的结构化数据，错误和警告将以橙色显示。如果Google使用了所有可能的丰富网页摘要功能，则点击绿色按钮可以预览搜索结果列表。

6、PDF优化

PDF文件是否可在网站上查看，并可下载？

说明手册、报告、产品功能和其他信息通常使用PDF格式。网站上通常会显示一个用于下载PDF文件的链接，虽然PDF文件是必要的，但这也会让你错过获得销售的机会。

PDF文件是可索引的，但对于特定关键词，搜索引擎倾向于为普通网页提供更高的排名。此外，PDF文件的搜索者无法导航到你的站点，因为PDF文件页面没有链接、电话号码或可提交的表格。

解决方案是优化PDF，通常是在站点导航中包含专用的“查看器”页面。

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