短视频跑量素材怎么分析(通过案例分析总结出起量素材的诀窍)
小武-网站专员 2022-04-22 10:29:22 294
近年来,随着新生代年轻人对自我提升的需求不断增加,我国职业技能教育市场正处于成长期,未来,职业教育市场发展潜力巨大,2022年有望继续大幅上涨。
在近两年的创意策划工作中,我们也在亲身经历着职业教育行业的变化,接触的客户数量、细分类型、广告预算都有明显上升趋势。而随着短视频时代的崛起,创意需求也从图片需求逐渐向短视频需求倾斜。
接下来将以职业教育赛道为主,以Office/Excel课程及视频剪辑课程为细分赛道,对创意短视频素材进行针对性分析。
第一类:常用办公软件如Excel数据分析
目标人群:职场白领(财务、人事行政、销售、运营),男女不限
痛点:职场必备技能缺乏,表格、数据分析做不好,影响工作效率导致加班,甚至阻碍升职加薪。
课程亮点:
1.提高工作效率,不加班,领导赞赏——学这个课有什么好处?
2.8元5天课——试错成本低
3.0基础入门——学习门槛低
4.助教跟踪辅导答疑——进群福利
5.赠送价值¥399 Excel素材+配套练习题——附加价值
脚本结构
- 成长式对比:我以前做的Excel、同事做的Excel,我学习后做的Excel,通过不同程度的表格进化,吸引用户角色代入,引起好奇。
- 植入课程: 5天数据分析营
- 课程优势:学习时间短、不用看书、实操课程、边学边练
- 报名引导:低价引导
素材&剪辑&配乐
前6s使用原生素材+欢乐搞笑风格音乐,配合台词“我做的Excel”不好看,属于自我调侃,第7s开始切换鼓点较为密集的音乐,直到第10s出现高大上素材时音乐进入高潮,接下来使用人物办公网络素材+课程实操画面,增加课程真实性,最后快速引导报名。
创意方向
除了素材中的对比方向,针对这类课程,还可以有以下的创意方向:
1.实拍视频-情景对话,办公室场景,工作中遇到的实际问题,然后植入课程,这类视频场景真实,更容易引起职场人的关注。
2.实拍视频-单人口播,办公室场景,抛出职场人Excel痛点引起观看,然后植入课程,口播视频可以将课程卖点讲得更清晰。
3.纯素材剪辑,素材由实操录屏、网络人物、网络Excel等素材组成,大量的课程素材展示,真实性更高。
第二类:手机剪辑课程
目标人群:年龄在30-50岁之间的宝妈、家庭主妇、退休人员、待业人员等,女性为主。
人群特征:平时有空闲时间提升技能,顺便开展副业赚点小钱,但又不需要付出过高的时间和金钱成本。
课程亮点:
1.课程0元6天免费学——风险意识低
2.提升剪辑技能,0基础可学——学习门槛低
3.赠送价值千元剪辑大礼包+八大品类剧本——福利诱导
脚本结构
这个视频可以分为两个部分,素材混剪和真人口播
- 课程素材混剪快闪+学员效果反馈
- 开始口播,刺激目标人群:下班后如何提升自己
- 给出解决方案:学习手机剪辑
- 课程核心点:手机可学,操作简单,导师手把手教授
- 降低学习门槛:零基础、没有经验也能轻松学
- 附加福利诱导:赠送八大品类剧本、千元剪辑大礼包
- 限额引导:制造稀缺效果,敦促快速报名(提醒:如果想体现名额有限,直接用“名额有限”可能存在拒审风险,建议使用“名额已经不多了”)
- 演员形象亲切,年龄气质符合目标人群,表现力强
素材&剪辑&配乐
实操素材快闪:首屏素材让目标受众第1秒读懂课程,采用加速效果给人一种课程专业厉害的感觉;同时首屏文案凸显课程内容+利益点关键词——6天手机剪辑、0元、限时免费。
321倒数:画面效果比较酷炫,给人期待的感觉,减少视频跳出率
学员效果反馈:这类素材比较原生,真实性高,同时把“剪辑赚外快”这个利益点融入其中,软性植入。
视频前10s的素材混剪中主要以大量素材快速切换以及配乐踩点,因此观赏性比较高,能抓住用户的眼睛。
创意方向
手机剪辑课程的素材均为单人口播形式,这是根据平台跑量素材得出的结论。关于创意方向我们可以根据不同的人群
1.宝妈&家庭主妇:家庭经济压力大,可以从女性成长角度入手,希望有一定额外收入以及提升家庭地位。
2.退休人员:空余时间多,缺乏剪辑技术,提升技能的同时赚点小钱。
3.上班族/待业人员:想做副业入行影视剪辑自媒体,却不知道从何入手。
总结
以上的创意分析及方向仅为课程中较为局限的一部分,在广告创意中的素材是千变万化的,只有不断深耕研究一个行业,不断积累总结规律,才能抓住起量素材的诀窍。
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标签: 短视频素材
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