信息流广告推广费用怎么算(广告这么多计费方式到底该怎么选择)

信息流广告这么多计费方式到底该怎么选择？

信息流广告计费模式各大平台基本都差不多，主要有CPM，CPC，OCPA（OCPM/OCPC）等。底下就详细为大家介绍一下，以及投放过程中如何选择。

（1）CPM：普通曝光按照千次曝光扣费，也就是说一千个人看到我们广告扣费多少钱

适合客户：无获客需求，品牌曝光，新店开业，大量获取曝光量，提高知名度

（2）CPC：普通曝光，按照点击扣费，别人看到广告不收费，点击广告进入到我们的详情页收费

适合客户:有一定获客需求，活动类客户，不单纯想曝光，想让感兴趣的人点击广告

（3）OCPM:智能曝光，以获得别人的线索为目的（姓名电话），按照千次曝光扣费

ocpm需要用户数20万以上，对人数有要求，否则广告投放不出去

OCPM和CPM的区别：

CPM：按照我们的要求（我们设置的定向）在某一位置发传单，来十个人发传单，第一次都发，第二次也都发，推广费用低，远远低于线下成本

OCPM:除了按照我们的要求（我们设置的定向），在某一地点发传单，也会帮助我们分析客户特征，搭建人物模型，让广告投放越来越精准

比如来十个人发传单，发之前会判断这些人近期的浏览习惯和兴趣选择适合我们的，然后观察这些人接到传单后的行为，记录是符合我们的意向客户，第二次再来十个人，会先根据之前的记录判断是不是我们意向客户

（4）CPA：智能曝光，以获得别人的线索为目的（姓名电话），按照别人留信息扣费（表单/卡券/电话接通）

缺点：新账户前期刚开始不建议直接使用，因为新账户：

a前期需要探索人群，搭建人物模型

b新账户无数据，账户质量度不高，需要出价高于OCPM20%，且容易投放不出去

c对人数有较高要求，一般一个省/多个市起投

Ps:温馨提示～

（1）CPA付费方式目前只有头条系广告

（2）朋友圈广告仅支持CPM和OCPM

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