拼多多ocpx建议出价是什么算的(场景推广怎么优化)
三石哥
2022-08-14 09:14:35
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电商卖家一站式服务交流平台 - 研习社,欢迎大家加入!想要掌握场景OCPX的推广技巧,就必须了解竞价方式。在拼多多场景推广的ocpx上线过程中,加入了多目标竞价。它是一种什么样的投标方式,应该如何使用?下面就和大家一起分享!
一、在哪里可以看到多目标出价的细化数据?
在场景OCPX的单元详情页中,我们可以看到每个目标的相关成交数据,本次主要新增平均目标成本及目标花费。
二、这些数据有什么含义?
多目标细化数据的具体含义如下:
商品收藏花费:推广创意在多多场景广告位上被买家点击所产生的总费用中,花在收藏的部分
平均收藏成本:平均收藏成本=商品收藏花费/收藏量,即每收藏一次的平均广告花费
商品询单花费:推广创意在多多场景广告位上被买家点击所产生的总费用中,花在询单的部分
平均询单成本:平均询单成本=商品询单花费/询单量,即每询单一次的平均广告花费
店铺关注花费:推广创意在多多场景广告位上被买家点击所产生的总费用中,花在店铺关注的部分
平均关注成本:平均关注成本=店铺关注花费/关注量,即每关注店铺一次的平均广告花费
三、为什么我的询单、收藏、关注数据没有实时展示?
多目标出价数据中,只有成交和花费数据是实时展示的,询单、收藏、关注的效果数据和平均目标成本将延后一天展示,也就是说,在第二天你将可以看到前一天的相关数据。
四、相关问题拓展
1、什么是oCPX多目标出价?
oCPX多目标出价帮助您在现有“成交”优化目标以及“预期成交出价”的基础上,通过增加“询单”、“收藏”优化目标以及相关预期出价,从而通过推广获得更多商品收藏以及询单。
2、相关名词解释:
收藏:消费者在商品详情页,点击下方“收藏”按钮计为一次收藏。
询单:消费者在商品详情页,点击下方“咨询”按钮并向店铺客服发起一次有效对话计为一次询单,售后咨询以及活动相关咨询除外。
预期询单出价:为获得一次询单所愿意付出的广告花费。预期收藏出价:为获得一次收藏所愿意付出的广告花费。
3、为什么要使用多目标出价?
1) 突破曝光瓶颈在相同交易出价的情况下,通过增加新的优化目标和出价来突破现有的曝光瓶颈,同时收获更多的收藏或询价,为更多的订单转化奠定基础未来。
2) 助力快速启动 通过添加更多优化目标和相关竞价,系统可以了解更多相关数据,让估算更有把握,帮助推动更简单的启动和更稳定的效果。
3) 提升自然流量的竞争力通过增加“收藏”优化目标和出价,可以在获得交易订单的同时获得更多的产品收藏,从而增加产品的权重,提升产品在自然流量中的竞争力。
4)获得更多高潜力消费者通过增加“询价”优化目标和出价,可以获得更多对产品咨询感兴趣的消费者,通过门店客服的引导获得更多订单。
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