要害词四象限剖析法，是 竞价推广数据剖析中最常见、也是最有用的一种方式。
四象限剖析法凭证要害词的成本(消费)及转化(咨询)两个维度，划分为四个象限。竞价员可以凭证要害词的不用属性举行象限划分，然后凭证4个象限的差异特征，划分制作出相对应的竞价推广账户优化方案。
四象限剖析法各象限属性：
第一象限为：高消费高转化
第二象限为：低消费高转化
第三象限为：低消费高转化
第四象限为：高消费高转化
通过上述四象限剖析法，将竞价推广要害词划分好象限后，我们可以凭证各个象限的属性特征对竞价推广账户举行优化。
- 四象限剖析法1 | 高消费高转化
此类要害词一样平常为我们竞价推广的“行业词”，要害词竞争对照猛烈，成本也对照高。此象限下造成竞价推广账户效果欠好的缘故原由，一样平常分为两种情形。
①ROI 正常的情形下，转化率低、跳出率高
发生缘故原由：网站打开速渡过慢、落地页相关性不高
优化偏向：提高竞价推广网站打开速率，增强着陆页的相关性，增强页面转化能力
②ROI过低
若是泛起这种情形就要注重了，成交率是否过低？销售职员营业能力是否要提高?
发生缘故原由：成交率过低、客单价低
优化偏向：培训销售职员，提高竞价推广成交数目;挖掘用户痛点和价值，提高客单价。
- 四象限剖析法2 | 低消费高转化
这类要害词是我们竞价推广账户的焦点要害词，也是我们最想要、最需要关注的一类要害词，我们需要做的就是将这部门要害词最大化行使。
优化偏向：针对该象限的竞价推广要害词，我们可以举行拓词、提价、放匹配的操作，进一步提高竞价推广账户质量。
但需要注重的是，提高要害词出价并纷歧定能够带来更多的咨询，有时刻还容易将低消费高转化的词，酿成高消费高转化，以是不要随便提凌驾价，提价需郑重。
- 四象限剖析法3 | 低消费低转化
对于这类要害词，我们首先要做的是，剖析判断“为什么没有发生对话”。
问题缘故原由：造成竞价推广账户低消费、低转化的缘故原由有2种
①要害词展现量不足
②创意点击率过低
解决方式：
（1）展现量过低
适当的提高竞价推广要害词出价，增添展现量;
拓宽要害词匹配模式，增添要害词的展现量。
（2）点击率过低
创意不吸引人，就优化创意，提高点击率;
要害词排名过低，就适当提高竞价推广要害词出价，增添点击。
- 四象限剖析法4 | 高消费低转化
按原理说，这个象限的要害词都属于垃圾词，然则我们也不能通盘否认。我们首先需要做的是：判断此类要害词，是否为竞价推广焦点要害词，要害词需求意向高不高，有没有优化的需要，我们可以从下面两方面判断：
▲ 均价高照样低?
▲ 流量大照样小?
优化偏向：
若是有优化的需要，我们首先可以提高转化量，然后降低消费，将此类要害词，只管往第一、第二象限靠近。
以上是竞价推广四象限剖析法，以及四个象限的优化方式，只要明白透彻，信托你也可以快速对竞价推广账户举行调整优化。然则想要提醒列位竞价员一句的是，四象限剖析法只是一种方式，要害在于不要脱离竞价推广的本质。
