对于做 百度竞价广告来说，一个优质的账户结构异常主要。许多时刻，效果的利害就取决于账户的结构。
对账户结构，每个竞价员都有自己的明白，但整体杀青的共识是：结构清晰、账户细腻的竞价账户就是好账户。
那么，对于新手或者初入竞价职场的同伙来说，该若何搭建一个优质的竞价账户呢？一样平常来说，有这5步是需要做的。
- 第一步：选词
选词一定是凭证营业选择契合的要害词。要害词选词，每个搜索广告平台都有自己的“要害词工具”。
这里以百度为例，百度的要害词工具是要害词设计师，我们选词主要在这里选择。
选词我们可以凭证词根去搜索，然后将要害词都下载出来。
好比以学历教育行业来说，“成考”是一个词根，“自考”是一个词根，“学历报考”也是一个词根。换差其余词根去搜，这样就可以找到许多词。
一样平常来说，前期需要多拓些词，这样你后期就只需少量加词，若是你前期词少了，那么后期的事情量就会对照大。
词量这块，没有一致的尺度。小账户一样平常四五千至一两万词；中等账户，三五万到八九万词；大账户一样平常都是10万以上要害词。
要害词除了要多之外，更要精，高意向度的词要占主要，一样平常意向度的词放一点即可（作为引流）。
另外，百度竞价还可以投放网址，即助手中的网页投放，也称行业定投。其和要害词广告的投放是一样的，只是物料形式由要害词换为了网址而已。在后台的网址处可以输入要害词搜索行业网址用于行业定投投放。
- 第二步：分词
将要害词下载下来之后，就要最先分词。所谓分词，也就是搭建账户。
现在，快速分词的方式是使用要害词宏工具举行分词。在宏工具中列出词根，然后开启宏，即可以很快对要害词举行分词。
分词的维度有许多，好比按是非一致，按语法分词等等。现在，对照主流的分词法是根据词性分词，将词意一类的词放在一起，便于做治理。
对于词性的明白有许多种，在竞价账户中，我们通常以意向度来划分词性。
一样平常分为高意向度、中意向度和低意向度，每个要害词都代表着一种需求。在对要害词的剖析中，我们会发现，所有的要害词均归在这三类词性之中。
好比医疗行业中最显著的是“医院词”、“用度词”、“治疗词”，医院用度词代表患者已经到了要就诊的那一步，而治疗词，代表着患者意向异常高，即将到到诊的那步。而搜索“症状”、“缘故原由”等词，则代表患者还在认知期，意向一样平常。
每个行业都可以划分出自己的词性，我们可以自我总结，划分出账户的词性之后，后续利便调整账户。
虽然有些时刻，低意向词也能成交，高意向词也有一些没什么意向，但都只是少数。多数时刻，高意向词的成交效果均好于低意向词。
- 第三步：搭建账户
分好词之后，就是去搭建账户。一样平常我们可以把统一类词放在一个单元，统一类词性组成一个设计。账户搭建越清晰，治理起来就会越简朴轻松。
一样平常来说，可以设计数少一点，单元数多一点。然后，单元里的词可以少一点。
若是给个数字的话，可以参考这个数字：
中小账户，一样平常设计数在20个以内为佳，pc和移动各10个；
大账户，设计数可以在五六十，pc和移动各一半；
对于单元来说，小账户，建议一个单元内词量最多不跨越100个；
对于大账户来说，建议一个单元内词量最多不跨越300个。
这里仅供参考，并非官方建议。之以是建议在这个数值内，是由于，越清晰一些，越好治理。
假设你一个单元内放个七八百词，许多时刻会很臃肿，并欠好治理，且词量过多之后，单元里许多词并没有展现。以是，若是能细照样要仔细一些。
在设计结构中，只要单元词性相近，即可以放在一个设计。
好比医疗中，医院设计，可以放“医院词”、“地域+医院词”、“那里+医院词”、“哪家+医院词”；用度设计里，可以放“价钱词”、“用度词”、“若干钱”、“钱”等等。
设计和单元搭建好后，就是去撰写创意。创意可以凭证单元来写，也可以凭证设计来写，一样平常一个单元放3-5条创意即可，详细撰写方式，后面会专门来细说。
- 第四步：命名
将要害词分好了，就是上传账户。这里建议给设计和单元命好名，这样便于治理。命名的方式有许多种，人人可以凭证自己的习惯。
这里提供一种简朴的命名方式，仅供参考：
给设计命名，可以按装备端+0X去命名。好比“PC01医院设计”、“PC02用度设计”、“PC03治理设计”、“YD01医院设计”……
单元命名同理，好比学历教育行业中，单元可以命名：01机构、02用度、03公司、04钱、05价钱……
将该单元的词根来命名单元名字，将该设计的焦点词性来命名设计名字，这样很利便治理。
前期好比按单元编号从01加到了30，后期加词之后，就可以按31再最先接着。这样，每一次加单元就知道是什么时刻加的词。
- 第五步：追踪
不管是使用域名落地页照样使用基木鱼落地页，都要在要害词url后加上后缀，这样可以对要害词的转化效果做好追踪。
要害词做追踪的设施有许多，助手里可以使用，或者自己也可以用编码去跟踪。
