2022 ╱  安岳

金信·壹号广场

 YUE生活岳幸福”用超级口号实现超级传播

近年来商业同质化持续竞争严重，招商销售出现困境、商业无人气、客流被散乱，对于大型商业按照普通的招商运营已经无法解决问题了。需要从策略-场景-招商-引流系统进行整体规划，一环扣一环，建立独具差异化的商业模式，最终才能达到盈利的目的。

此次由原粹打造的金信·壹号广场位于安岳城南，是集购物，娱乐，餐饮聚会，商超，大型卖场等一系列服务为主的商业综合体，项目建筑面积65913㎡。

几经考察，我们发现，安岳城市一直缺乏好的商业消费环境，项目本身产品本身需要价值体现以及与周边形成差异化。 通过原粹团队对项目策略规划、场景营销赋能，从而刺激消费促进营销完成商业升级，实现商业高溢价。

项目诊断

①项目体量大同类型竞争大，商业昭示性差，位于城市新区人流量少难以吸引人群目光关注

②城市商业功能业态单一，商业氛围不足，缺乏好的商业消费环境

③商业规划的人流动线散乱，无法有效聚集客流

服务内容

商业街区整体规划定位、建筑规划设计、施工顾问指导、场景规划设计、品牌视觉创意、导视系统规划

#01

项目定位与价值体现

以扎实的市场条件与精准的洞察为基础，原粹以“YUE享生活，YUE生活岳幸福”，打造了富有活力的项目定位和创意呈现。

通过价值主张，将金信壹号广场打造具有主题性、场景化、体验感的全龄时尚潮流聚集地。

#02

打造超级符号

塑造品牌风格

完成对品牌基因的挖掘后，为金信·壹号进行整体品牌视觉系统设计，以“one”展开设计，结合安岳本土载地文化，柠檬、竹编、风蚀，并以年轻活力的配色传递美好生活，以活跃的橙、蓝色调动视觉的冲击力。

打造超级IP影响力

将品牌符号化打造超级IP——ONE兔，让其成为金信壹号广场的形象大使，将ONE兔赋予人格化情绪，提升品牌感染力。

#03

业态规划布局

聚集人气

考虑到作为开放式商业街，在业态规划、环境打造和动线设计上由为重要，原粹通过对优化业态和业种的搭配模式，做好内场外场的功能布局。

项目外街街区打造特色美食街作为引导用户消费，内场设置活动舞台和互动打卡装置，驻足汇聚人流，通过景观和动线设计，利用不同区域的主题把客流串联起来。

打造“夜间消费场景”拉动是经济增长的催化剂，原粹通过打造滨河休闲夜生活，解决因原本区位条件带来不聚人气的问题，让其形成一条有特色的夜间消费休息区。

#04

与消费者产生情感链接

打造社交、娱乐、艺术的场景体验

以人为本的消费需求成为商业发展的重心。对于商业而言，想要与消费者取得情感连接，产生共情，需要营造一个从概念到内容都统一的场景支撑，从而更好地展现社交性、艺术性和娱乐性。

原粹将“Yue生活 岳幸福”的概念从内而外的进行输出，与消费者进行对话达到情感共鸣。同时将各大通道和地面进行视觉指引，引流聚集人群，串联起整个项目的人流动线。

伴随着消费升级的浪潮，消费者不再单纯地因物质消费而满足，他们更愿意为体验、为服务、为“生活情怀”买单。而开放式街区，恰恰在繁华都市里，给消费者提供了一处可以观赏、休憩、社交，同时又满足生活便利的空间。

原粹通过先策略再定位打造超级口号，将金信壹号广场在消费者心智中形成统一而独特的认知。同时通过场景营销赋能，在视线和业态上打造最优，从而吸引更多客源，实现项目价值增值。