本篇包括两部分内容：
- 互联网广告主要的交易模式
- RTB的工作原理
在说RTB之前，我们先来了解一下互联网广告模式：
①传统排期广告模式
固定广告位、时间包段的合约售卖模式，常以CPT、CPD计价，一般流量方和广告主直接沟通售卖
②广告联盟（AdNetwork）模式
AdNetwork是连接大量小型流量主和广告主的平台，小型流量主通过接入AdNetwork实现流量变现，广告主通过AdNetwork实现跨平台营销，AdNetwork通过撮合交易赚取差价盈利
③程序化交易模式
程序化广告是利用技术手段进行广告交易和管理，实现了以人为本的精准广告定向，媒体资源的自动化、数字化售卖与采购；
这种模式下，广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人；媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端（电脑、手机、平板、互联网电视等）的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价（如一线城市的价格高于二三线城市、黄金时段的价格高于其它时间段）
程序化广告下，RTB的工作原理
程序化广告实现的核心技术是RTB（Real-time bidding实时竞价），RTB的工作原理如下图所示，我们一起来趣味解读一下：
1、 用户小A浏览游戏资讯的时候刷到广告位，跟流量方说“嘿，伙计，给我个广告看看”
2、 流量方听到后说“好嘞”，然后转头跟SSP说“快，游戏资讯这里来了个二傻子，要看广告，他25岁，北京人，是个白领，用的苹果11手机，喜欢玩王者荣耀，你去帮我找一条广告，我们一起骗他的钱”
3、SSP说没问题，然后拿着小A的信息马不停蹄的赶到对接的ADX，吆喝道“集美们，我这里有个有钱的二傻子，谁想骗他的钱，来这里排队哈，走过路过不要错过！”
4、这时候在ADX等着骗钱的DSP们听到这个消息，蜂拥而上“我我我···”
5、但是大部分看到小A的信息后扭头离开了，嘴里念念有词“广告主跟我说了，只骗30岁的人，这小子还是太年轻”“广告主说北京的不行，只要上海的”···
6、就这样涌上来的DSP很快走了大半，剩下的情绪还很高涨“这个人我要了，我愿意出1块钱得到他”“我出2块”“我出3块”···大家一起喊道
7、这时“拍卖师”ADX一锤定音，“那个出3块钱的你别走，这个人归你了，快把你的用来骗钱的广告给SSP”
8、SSP抱着广告飞奔到流量方身边，气喘吁吁的说“给，这个广告是出价最高的，拿去给那个二傻子看吧”
9、流量方开心的不得了，乐颠颠的把广告送到了小A面前，“哈，又挣了3块钱（不严谨）！”
整个竞价过程不超过100ms
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