饿了么×武汉,夏至凉面节演绎品牌心智
作为四大火炉之一的武汉,其夏季炎热程度不言而喻。
在武汉,凉面可谓是当地的入夏仪式,能够帮助武汉人驱散夏天的燥热。
于是在夏至之际,饿了么联合武汉市文化和旅游局以武汉凉面为切入点,发布了一组关于武汉夏天的创意海报。
饿了么以“凉面是武汉夏天的搭子”为主题打造的创意海报,在拍摄及画面设计上将凉面放置在C位,并在旁边搭配上各种美食,让人一眼就能看出凉面是武汉美食的百搭选手,能够搭配出多种美味。
海报背景为武汉夏天的街景,让凉面巧妙融入夏日生活场景中,展示凉面的同时也是在展示武汉的夏日氛围,同时,以趣味有梗的拟人式文案对话夏天日常。
除了打造新奇有梗的创意海报外,饿了么还在6月21日-6与24日期间开启了“武汉夏至凉面节”,携手武汉老字号美食,在全城33个线下派送点,免费送出10000份武汉凉面。
饿了么选择夏日特别炎热的武汉进行在地化营销,通过“一碗凉面入夏天”营造氛围后,线上联动文旅矩阵传播,线下则通过“武汉夏至凉面节”派送武汉凉面,打造了武汉夏日凉面的独特记忆,演绎“怕饿就上饿了么”的品牌心智。
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